楊瑞法
5月8日，蘇寧電器(微博)(002024.SZ)在上海宣布，其在中國的第二個樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)——營業面積約8000平方米的樂購仕上海四川北路旗艦店，將于5月25日正式開張，屆時有超過20萬件真品出樣，進口原裝商品占比高達50%。
“樂購仕四川北路店的開業，象征著樂購仕在中國進入了快速發展期。今年，我們還計劃在上海開設5-8家樂購仕門店。”蘇寧電器集團副總裁兼樂購仕(上海)總經理范志軍稱。
LAOX是一家日本老字號電器連鎖企業。去年6月，蘇寧電器絕對控股了LAOX，并宣布將引入新的連鎖品牌LAOX，在實體店推行雙品牌戰略，“五年內在中國25個城市，開設150家樂購仕生活廣場”。去年底，首家樂購仕門店在南京開門迎客。
與傳統的家電連鎖零售賣場不同，樂購仕被定義為日式電器百貨量販店，在主打3C產品的同時，拓展了動漫、鐘表、樂器、家居用品、藥妝香薰等日式家居百貨類商品。它定位中高端市場，銷售人員全部為蘇寧自有員工，以日式服務為主，廠家促銷員不得進駐。
樂購仕的開設是蘇寧戰略轉型的一個組成部分。去年6月19日，蘇寧高調發布了“2011~2020新十年發展戰略”，稱到2020年店面總數將達3500家、銷售規模6500億元，其中，蘇寧易購(微博)銷售收入突破3000億元。
但近兩年，尤其是今年以來，國內家電銷售增速減緩，蘇寧和國美的一些商場門可羅雀。今年1至3月，蘇寧電器營業收入同比增長10%，盈利卻同比下降15.3%。今年一季度，蘇寧主動置換、關閉了35家連鎖店，有專家預計，二季度它將繼續關店45家左右。
為完成6500億元的銷售目標，蘇寧不得不跳出傳統的家電連鎖零售經營模式，由單純的3C產品經營，向日用百貨、家居裝飾等多品類經營拓展；與此同時，蘇寧采取線上線下兩條腿走路的方針，在鞏固和發展實體店基礎上，加大了蘇寧易購的投資建設力度，線上經營將向全品類擴張。
但在目前銀根緊縮、房地產調控不見放松的情況下，蘇寧的大規模擴張將遭遇諸多困難。上海零售連鎖業的一位人士認為，蘇寧5年內要在中國25個城市開設150家樂購仕的計劃也過于樂觀，“蘇寧擅長的是家電零售，但它缺少經營其它門類商品的經驗。蘇寧提出樂購仕計劃已近1年，但如今僅僅開出了兩家門店，隨著開店步伐的加快，蘇寧將面臨人才、資金、市場和管理等一系列問題”。
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本文標題：樂購仕開店提速 蘇寧艱難轉型
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