鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就可以從網(wǎng)絡(luò)上輕松下載音樂(lè)；用智能手機(jī)下載一個(gè)音樂(lè)軟件，就可以免費(fèi)聽(tīng)各種歌曲……這樣的日子即將結(jié)束？日前有消息稱，國(guó)內(nèi)幾大唱片公司正聯(lián)合百度、QQ音樂(lè)、多米音樂(lè)等國(guó)內(nèi)音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站，準(zhǔn)備推行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載，引發(fā)社會(huì)熱議。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載，是否有具體的時(shí)間表？免費(fèi)音樂(lè)真的會(huì)徹底終結(jié)嗎？本報(bào)記者進(jìn)行了多方采訪。
推行時(shí)間表未定，尚無(wú)音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站承認(rèn)要“取消免費(fèi)”
“我們已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，最早可能會(huì)在12月份達(dá)成初步意向。”11月18日，傳聞準(zhǔn)備推行收費(fèi)下載的音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站之一——酷我音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)總經(jīng)理曾鶯向記者證實(shí)，目前幾大唱片公司和相關(guān)音樂(lè)網(wǎng)站的確在對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)模式進(jìn)行溝通和協(xié)商，并力爭(zhēng)制定一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式。
上海新匯文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁臧彥彬向記者表示，新匯集團(tuán)正在與相關(guān)方合作，可能明年4、5月份會(huì)推進(jìn)新的商業(yè)模式。
此前據(jù)媒體報(bào)道，華納、索尼等國(guó)際唱片公司代表以及一些內(nèi)地唱片公司開(kāi)會(huì)，成立了“行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線”，希望通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行交涉，確定網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)的最遲時(shí)間，收費(fèi)方式和與網(wǎng)站分成比例等問(wèn)題。
記者又聯(lián)系了百度、騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)公司，二者均表示尚未接到“關(guān)于取消免費(fèi)下載”的正式通知。騰訊表示在沒(méi)有正式通知前，仍將提供標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)音樂(lè)的免費(fèi)下載；而百度表示已經(jīng)在同相關(guān)版權(quán)方探討新的音樂(lè)模式。
根據(jù)之前報(bào)道，今年12月31日將是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)達(dá)十余年的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)下載“免費(fèi)午餐”終結(jié)之日。如今距年底只有一個(gè)多月，從記者了解的情況看，版權(quán)方都表示在推動(dòng)，而沒(méi)有一家音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站承認(rèn)打算“取消免費(fèi)”，并沒(méi)有確切信號(hào)顯示收費(fèi)時(shí)代會(huì)很快到來(lái)。
業(yè)內(nèi)對(duì)收費(fèi)大趨勢(shì)有共識(shí)，網(wǎng)友則更傾向于免費(fèi)下載
“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載是大勢(shì)所趨，符合各方利益。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌說(shuō)。
手機(jī)最大音樂(lè)客戶端之一的多米音樂(lè)總裁石建平認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，包括唱片公司、音樂(lè)網(wǎng)站在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)都在大方向上思考著收費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，并且一直期待突破。
臧彥彬分析，之所以推動(dòng)收費(fèi)，一是因?yàn)槌镜劝鏅?quán)方有要求，二是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商對(duì)于現(xiàn)有的僅靠廣告收益這一模式，覺(jué)得并不是很成功。
據(jù)了解，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載已經(jīng)形成若干模式，如按下載的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)、包月計(jì)費(fèi)等。但在國(guó)內(nèi)，除當(dāng)前電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推行的增值服務(wù)（如收費(fèi)下載彩鈴）外，并未形成其他滿足國(guó)內(nèi)受眾需求的收費(fèi)模式。
石建平認(rèn)為，盡管業(yè)內(nèi)在大方向上對(duì)收費(fèi)有所共識(shí)，但一些關(guān)鍵點(diǎn)仍有待討論，真正推行也還需要相關(guān)方面達(dá)成協(xié)同。
與唱片公司和音樂(lè)網(wǎng)站不同，作為用戶，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)收費(fèi)音樂(lè)并不認(rèn)同。有網(wǎng)友表示“趕快囤免費(fèi)的歌，再不囤就要收費(fèi)了”；更多網(wǎng)友則堅(jiān)持，一旦推行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載，自己將會(huì)減少或不下載；雖有網(wǎng)友表示愿為喜歡的歌手和音樂(lè)付費(fèi)，但如果有免費(fèi)網(wǎng)站的話，還是更傾向于免費(fèi)下載。
也就是說(shuō)，誰(shuí)最先開(kāi)始收費(fèi)，誰(shuí)就會(huì)成為眾矢之的，面臨失去用戶的危機(jī)；而網(wǎng)絡(luò)上只要還有免費(fèi)的音樂(lè)，多數(shù)網(wǎng)友就不會(huì)選擇付費(fèi)。如何解決這一矛盾，在唱片公司等版權(quán)方、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商和用戶的利益之間尋求平衡點(diǎn)，成為最大問(wèn)題。
收費(fèi)并不意味放棄免費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)基礎(chǔ)上的增值服務(wù)或成收費(fèi)方向
解決關(guān)鍵是，收費(fèi)能否帶來(lái)與免費(fèi)足夠差別化、讓用戶愿意付費(fèi)的服務(wù)。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最后要靠增值服務(wù)收取費(fèi)用。”上海交通大學(xué)教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任壽步說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)在音樂(lè)等藝術(shù)服務(wù)上提供的是大眾化、基礎(chǔ)化的服務(wù)，高品質(zhì)音樂(lè)服務(wù)一直由傳統(tǒng)唱片提供。王斌認(rèn)為，付費(fèi)后這種狀況將改變。
同時(shí)，“開(kāi)展收費(fèi)服務(wù)，并不意味著放棄免費(fèi)服務(wù)。”石建平認(rèn)為，收費(fèi)服務(wù)應(yīng)當(dāng)是在原有的免費(fèi)服務(wù)基礎(chǔ)上，提供更多差異化、個(gè)性化、高品質(zhì)的增值服務(wù)，使有需求的用戶愿意選擇付費(fèi)。而免費(fèi)服務(wù)畢竟是唱片公司、音樂(lè)作品的重要宣傳渠道之一，不可能完全取消。
清華大學(xué)法學(xué)院副教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法及IT法專家吳偉光也表示，在這種情況下，消費(fèi)者就有了自主選擇的權(quán)利，可根據(jù)自身需要購(gòu)買不同的服務(wù)和產(chǎn)品。
“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)不可能像燈一樣，一按開(kāi)關(guān)就亮起來(lái)。這會(huì)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。”石建平說(shuō)，到底什么才是能得到各方認(rèn)可的模式，還需多方配合，進(jìn)一步探索。
技術(shù)措施難防盜版，專家認(rèn)為增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、加強(qiáng)法律保護(hù)是根本
不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)下載的前景，有專家認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，還存在一定的操作困境。
例如，不同公司會(huì)根據(jù)用戶的需要采取不同的數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)措施，比如控制一首音樂(lè)收費(fèi)下載后，下載者可以與朋友共享幾次。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、文化產(chǎn)業(yè)專家張錚認(rèn)為，技術(shù)變革帶來(lái)的版權(quán)破解手段增多，加之法律對(duì)侵權(quán)主體與行為的界定模糊，使得這種技術(shù)措施可操作性非常低。
事實(shí)上，雖然有一些音樂(lè)網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)行了高品質(zhì)音樂(lè)收費(fèi)下載的嘗試，但還是有網(wǎng)友借助破解軟件，越過(guò)收費(fèi)門檻直接下載。可以說(shuō)，目前的技術(shù)措施難以完全防止盜版行為。
對(duì)此，吳偉光說(shuō)：“法律要嚴(yán)懲破壞技術(shù)保護(hù)措施等行為，才能真正保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”
中國(guó)唱片總公司總經(jīng)理周建潮也認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。他強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是用戶還是網(wǎng)站，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，必將破壞產(chǎn)業(yè)鏈，最終導(dǎo)致好作品的匱乏。只有在各個(gè)方面都充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，用戶向網(wǎng)站付費(fèi)、網(wǎng)站按約定向版權(quán)方付費(fèi)，才能形成良性循環(huán)，使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。
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