有最新業績在手，扎克伯格擊碎了外界有關“Facebook無法在手機領域賺錢”的預言。
美國當地時間10月23日，全球最大社交網站Facebook公布了2012年第三季度未經審計的財報：當季營收由上年同期的9.54億美元增至12.62億美元；撇開因IPO而大量列入的股權獎勵支出及所得稅調整等因素，本季度凈利潤仍達到了3.11億美元，高于去年同期的2.73億美元。
Facebook營收和利潤的雙升固然令投資人開心，而最令他們振奮的是，Facebook在移動業務廣告營收方面達到1.53億美元，占到廣告營收總額的14%.
受此利好消息的刺激，在當天的股票交易中，Facebook股價大漲10%至24美元，一掃公司上市以來股價“跌跌不休”的戾氣。在此之前，因為業績不理想，頂著神話光環的Facebook的股價從最高時的38美元跌至17.55美元。
扎克伯格：Facebook 已改變戰略，目前一切都以移動業務為重。
在投資人看來，Facebook過往業績不盡人意，主要原因為Facebook創始人、CEO扎克伯格無視移動廣告的前景。及至2012年初，他還沒有從其不斷增長的移動用戶身上謀利。所以，華爾街方面對扎克伯格的失誤表示失望。面對指責，扎克伯格公開承認移動戰略“存在失誤”。
其實，在今年1月，Facebook就推出了首款移動廣告應用，但在6月才在這一業務上集中發力。一個季度就實現了超過1.5億美元的營收，說明扎克伯格的努力已有成效，但問題是，移動廣告能拯救其低迷的股價，讓投資者重拾對Facebook的信心嗎？
迷途知返
“有人認為，Facebook從移動領域賺不到錢。我想要驅除這種謠言。”在財報公布之前的9月中旬，扎克伯格在美國著名科技博客TechCrunch舉辦的研討會上表現出了相當的自信。顯然，當時他預感到自己在這個業務上會有收獲。
移動廣告業務確實在Facebook內部遭受了長時間的冷遇。在此之前，他把過多的時間專注于網站新版本的開發，“這是個非常痛苦的過程，但它總是無法滿足我們的要求。”扎克伯格認為這項開發工作延緩了自己進入移動廣告領域的時間。
今年1月底，Facebook推出了第一款移動廣告--“受贊助的內容”（Sponsored Stories）。據介紹，在這個應用中，廣告主們可以把宣傳信息和營銷活動顯示在Facebook主頁上，只要用戶瀏覽并點擊其中的“贊”（agree）按鈕，這些受到廣告主“贊助”的內容就會自動顯示在用戶全部好友的頁面上。隨后，扎克伯格推出了多款移動廣告業務，諸如與贊助的內容相似可向用戶突出顯示好友“贊”過內容的“宣傳內容”。
然而，這些應用一開始只是偶爾出現在網站的新聞源（News feed）中，并未受到市場好評。有見及此，扎克伯格從6月開始把工作重心投入到這一領域。
“移動應用安裝”（Mobile App-Install）則是Facebook在這一時期推出的新廣告平臺，它的主要功能是在新聞源中插播商業性質的App廣告，幫助iOS、安卓平臺上的開發者推廣其應用。廣告主向用戶推薦游戲和應用，只要用戶點擊這些廣告，頁面就會轉到iTunes或Google Play商店，提示用戶在自己的設備上安裝該應用。據稱，一些游戲開發商同樣也在使用Facebook的移動廣告，以鼓勵用戶安裝他們的應用。
Nanigans是一家專門幫助客戶在Facebook上購買廣告的公司，根據其統計結果顯示，游戲公司使用Facebook移動廣告的平均每名用戶安裝成本比其目標值低10%。
同期發布的“優惠廣告”則允許品牌商通過在新聞源中嵌入折扣和優惠信息吸引用戶，并根據點擊量向廣告主收取廣告費用。2012年8年初，一直處于測試階段的移動廣告系統開始向部分應用開發商開放測試，到10月時已經實現向所有開發者開放的目標。這也使得Facebook開始在移動終端實現全線出擊，移動廣告業務自此有望成為Facebook新的掘金點。
在挖掘移動互聯網價值的道路上，Facebook的商業模式其實并不新穎。有國外分析師稱，它的移動廣告類型主要是推送廣告，將廣告插入到用戶內容中，并明確告知用戶這是廣告。但對于廣告主而言，他們愿意為此買單。這主要是因為，Facebook擁有海量的用戶信息，而這是其他移動廣告平臺所不具備的優勢。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook迷途知返 獲移動廣告1.53億美元
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