是妹子更有吸引力，還是楊冪這樣的大牌明星更抓眼球?在過(guò)去的一年中，網(wǎng)頁(yè)游戲的營(yíng)銷遭遇這一漢姆雷特式的生存命題。
原因很簡(jiǎn)單，隨著行業(yè)的發(fā)展，用戶面對(duì)層出不窮的低俗營(yíng)銷，抵抗力也越來(lái)越強(qiáng)。與以往低俗貼靠色情、暴力的營(yíng)銷手段相比，借助代言人陽(yáng)光、正面形象來(lái)推廣產(chǎn)品的“娛樂(lè)營(yíng)銷”，不僅能為企業(yè)建立起真正的口碑和品牌，也可以通過(guò)明星形象力，實(shí)現(xiàn)與用戶更大層面的互動(dòng)，正在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)形成一股新潮流。
網(wǎng)頁(yè)游戲與電影結(jié)盟正在成為一股潮流
于是在過(guò)去的1年中，人們看到，訴諸于娛樂(lè)營(yíng)銷與電影，電視跨界合作的案例比比皆是，先是今年7月51wan旗下《武林3》牽手趙文卓楊冪扮演電影《大武當(dāng)》，接著是麒麟游戲聯(lián)手華誼，共推《畫皮2》頁(yè)游，再是最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)游戲公司互相PK爭(zhēng)奪陸川新電影《王的盛宴》海報(bào)授權(quán)，可以說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲公司之間的娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
“這像極了2004年，客戶端游戲與電影結(jié)盟的那一撥潮流。”一位網(wǎng)頁(yè)游戲的高層告訴記者，娛樂(lè)營(yíng)銷的出現(xiàn)說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)游戲公司開始越來(lái)越重視品牌，也就是說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲公司之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段已經(jīng)開啟。
51wan高楠楠說(shuō)：娛樂(lè)營(yíng)銷將是51wan2013年的重點(diǎn)
“今年51wan比過(guò)去任何一年都更加重視品牌，其中娛樂(lè)營(yíng)銷是我們的一個(gè)重點(diǎn)。”11月23日，51wan與90后美少女組合Idol girls (愛朵女孩)達(dá)成合作，聘請(qǐng)后者成為“51wan快樂(lè)天使”，再次在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)起娛樂(lè)攻勢(shì)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，51wan助理總裁高楠楠向記者證明了，這家擁有8000多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員的網(wǎng)頁(yè)游戲公司在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的部署，她說(shuō)，希望借由與中國(guó)首支美少女組合愛朵女孩的合作，將51wan娛樂(lè)營(yíng)銷的計(jì)劃進(jìn)行到底，進(jìn)一步固化51wan青春快樂(lè)的品牌形象，提高51wan在用戶當(dāng)中的知名度。
相較于妹子，明星更有吸引力
“相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)恰當(dāng)?shù)男麄髦黝}、合理的宣傳節(jié)奏、有效的宣傳通路以及配合宣傳的手段，但娛樂(lè)營(yíng)銷訴諸于感性，它易于傳播的話題、形成事件、更容易與用戶之間形成情感共鳴，對(duì)于品牌的提升也更有用。”高楠楠認(rèn)為，游戲娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為了游戲跨界融合、異業(yè)合作的趨勢(shì)，這也是為什么51wan花大力氣押寶娛樂(lè)營(yíng)銷的原因。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，面對(duì)這場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)，網(wǎng)頁(yè)游戲公司只有先發(fā)制人，才能取得先行優(yōu)勢(shì)，這也意味著，網(wǎng)頁(yè)游戲公司之間的品牌戰(zhàn)在下一年將更加激烈。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)頁(yè)游戲打響娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)
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