TechWeb編輯推薦：6月18日，是京東商城的店慶日。近幾年每到這個(gè)日子京東商城都要做一次大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，在今年更有其他電商不忿京東專(zhuān)美于此，天貓、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊旗下電商網(wǎng)站易迅、國(guó)美旗下庫(kù)巴網(wǎng)等紛紛出手，營(yíng)造了高達(dá)10億元以上的總體促銷(xiāo)規(guī)模，讓6·18變成了不折不扣的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。
19日，京東商城公布其數(shù)據(jù)：店慶活動(dòng)開(kāi)展8小時(shí)內(nèi)，電腦數(shù)碼、手機(jī)家電、服裝服飾、日用百貨等商品銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，全天共創(chuàng)下有效訂單150萬(wàn)單，訂單金額10.16億元，創(chuàng)京東商城最佳單日業(yè)績(jī)，約為百盛一家門(mén)店辛苦經(jīng)營(yíng)兩年的收入。
其中特別引人注目的是有關(guān)家電、手機(jī)等的一組數(shù)據(jù)，京東商城店慶日當(dāng)天的家電銷(xiāo)量，相較去年增長(zhǎng)5倍。32寸彩電單日銷(xiāo)售突破15000臺(tái)；50寸以上大屏幕彩電突破5000臺(tái)；風(fēng)扇日銷(xiāo)售超過(guò)50000臺(tái)；1P空調(diào)及雙門(mén)大冰箱等單品銷(xiāo)售均超萬(wàn)臺(tái)。手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)部，平均每秒售出1.35部，銷(xiāo)售比去年翻兩番，掀起了一場(chǎng)手機(jī)更新?lián)Q代的風(fēng)潮。這些數(shù)據(jù)是遭受“寒冬”的傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)無(wú)法想象的。
行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以家用空調(diào)為例，在今年初，庫(kù)存最高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。截至今年3月底，冰箱市場(chǎng)庫(kù)存/銷(xiāo)量比為0.56，較前兩個(gè)月小幅下降，但持續(xù)創(chuàng)歷史同期最高水平。
同樣遭遇尷尬的還有數(shù)碼產(chǎn)品，根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示：2011年前三季度數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為1150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為249億元，平均單價(jià)約為2168元，銷(xiāo)量與銷(xiāo)額同比均下降3%。
此外，仔細(xì)分析這次6·18電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)各家電商都把家電3C作為此次促銷(xiāo)的重頭。“比如電風(fēng)扇，京東商場(chǎng)的艾美特優(yōu)惠比較多，而在蘇寧易購(gòu)的格力就顯得力度更大一些，再換到天貓，發(fā)現(xiàn)美的的價(jià)格相比更低。”消費(fèi)者表示，網(wǎng)上的電器價(jià)格比商場(chǎng)內(nèi)的確要便宜不少，但究竟哪家網(wǎng)站最便宜，要看品牌和其促銷(xiāo)力推的產(chǎn)品。
原文詳情：《京東店慶日的啟示：電商向上傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)向下》
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本文標(biāo)題：京東店慶日的啟示：電商向上傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)向下
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