在剛剛閉幕的第十七屆上海電視節(jié)上，以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體異軍突起，各家網(wǎng)站展臺布置個性惹眼，在熱播劇購買上創(chuàng)出價格新高，一改電視節(jié)上電視臺唱獨(dú)角戲的傳統(tǒng)。對于視頻網(wǎng)站首次以“集團(tuán)軍”面目在電視節(jié)上強(qiáng)力登場，有業(yè)界人士稱，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的競爭剛剛開始。
●版權(quán)之爭繼續(xù)發(fā)酵
電視節(jié)期間，央視市場研究中心發(fā)布最新調(diào)研數(shù)據(jù)，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到了3.5集，視頻網(wǎng)站顯示出驚人的用戶粘性和發(fā)展前景。
因此，正版影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)爭奪在電視節(jié)上更加激烈。有消息稱，過去三年，電視節(jié)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)上漲了100倍，有的熱播劇價格已經(jīng)達(dá)到67萬元一集。熱播劇帶來的是視頻網(wǎng)站最重視的點(diǎn)擊率，數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻上共有29部電視劇的點(diǎn)擊量超過一億次，而優(yōu)酷在電視節(jié)上也宣布已經(jīng)有6部電視劇的點(diǎn)擊破億。
在本屆電影節(jié)上，各家視頻網(wǎng)站也紛紛展示自己購買的影視劇資源。樂視網(wǎng)宣布購得了《從軍記》、《老爸嫁到》和《錢多多嫁人記》等影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。土豆網(wǎng)展示了自己的影視劇資源。一直在版權(quán)購買，尤其是獨(dú)播劇方面占有優(yōu)勢的搜狐視頻則啟動了“紅色季”、“泰劇季”和“暑期檔”三大主題營銷季，并宣布泰劇頻道與紅色光影頻道正式上線。在版權(quán)購買方面，搜狐視頻宣稱將在今年推出25部獨(dú)播大劇。
●電視媒體人才外流
參與上海電視節(jié)的業(yè)界專家普遍認(rèn)為，視頻網(wǎng)站除了必須向影視制作機(jī)構(gòu)購買最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時還要加強(qiáng)自身的原創(chuàng)和內(nèi)容整合能力，最終實現(xiàn)差異化競爭。
在內(nèi)容整合上，視頻網(wǎng)站紛紛向傳統(tǒng)電視媒體借力。近來電視臺高管過檔視頻網(wǎng)站的消息頻頻見報，表明視頻網(wǎng)站人才引進(jìn)在加速。
5月，劉春從鳳凰衛(wèi)視中文臺執(zhí)行臺長位置上離職加盟搜狐視頻。最新的消息是，原星空衛(wèi)視高管郝舫跳槽樂視網(wǎng)，出任原創(chuàng)節(jié)目總制片人一職，主要負(fù)責(zé)樂視網(wǎng)整體原創(chuàng)內(nèi)容的制作、運(yùn)營和創(chuàng)新。郝舫表示，視頻網(wǎng)站代表未來重要的娛樂方向，而原創(chuàng)節(jié)目將是視頻網(wǎng)站的決戰(zhàn)戰(zhàn)場之一。
隨著越來越多優(yōu)秀電視人加盟視頻網(wǎng)站，業(yè)界開始對視頻網(wǎng)站的內(nèi)容充滿期待。未來的視頻網(wǎng)站也許會像央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視那樣，有著鮮明的個性和風(fēng)格，能夠讓觀眾形成觀影期待。郝舫表示，加盟樂視網(wǎng)后，將充分利用多年的電視節(jié)目制作經(jīng)驗，為樂視網(wǎng)和視頻網(wǎng)站打造精品原創(chuàng)。
●與電視臺形成競合關(guān)系
視頻網(wǎng)站的崛起，會否帶來電視等傳統(tǒng)媒體的沒落？業(yè)界對此看法不一。
劉春在解釋自己的跳槽時稱，“與其說我選擇搜狐不如說我選擇了新媒體。”不過，他不贊成所謂的沒落說，“應(yīng)該是消減，我對電視比較擔(dān)憂，因為本身已經(jīng)走入了高峰期，會遇到這樣的挑戰(zhàn)。而且，中國的電視臺不能上市，都是事業(yè)單位，不能資本化，從這個角度來講電視媒體必須進(jìn)行大的改革。”
樂觀人士則認(rèn)為，電視仍有較強(qiáng)的生命力，日漸逼近中國的老齡化正在幫助中國電視，大概在2020年中國進(jìn)入老齡化社會，20%的人口是60歲以上的人口，讓這部分人群選擇互聯(lián)網(wǎng)的難度很大，所以這些人是中國電視真實的消費(fèi)群，因此電視在中國的危機(jī)不存在。
實際上，視頻網(wǎng)站并不是一個此生彼滅的二元對立問題，而是一個有競爭更有合作的生態(tài)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，劉春加盟網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)意味著網(wǎng)絡(luò)視頻將不再滿足于僅是一個購買影視劇資源的播出平臺，未來視頻網(wǎng)站將會越來越重視影視內(nèi)容的編排和整合，與電視臺、制作機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)合投資影視劇等也會越來越多，各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容會呈現(xiàn)越來越明顯的區(qū)別，從而最終告別目前的同質(zhì)化競爭。
在劉春加盟搜狐后，搜狐視頻在原創(chuàng)、與電視臺以及電影公司之間的合作步伐明顯加快，6月7日，搜狐視頻宣布聯(lián)合湖南衛(wèi)視、天娛傳媒制作的青春純愛偶像劇《夏日甜心》開機(jī)。這是視頻行業(yè)首次與電視臺合作，采用“熱劇套拍”的全新制作模式。除了搜狐視頻在吸引影視業(yè)人才和自制劇領(lǐng)域搶先一步布局，其他視頻網(wǎng)站也不甘人后，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等也都制定了自制劇的相關(guān)計劃。
分析人士認(rèn)為，電視臺中湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等特色鮮明，而視頻網(wǎng)站距離形成獨(dú)特的“個性標(biāo)簽”還有一段距離。不過從行業(yè)趨勢看，最終肯定會形成這種局面的，就是用戶想看某一類片子第一反應(yīng)就會想到要上什么網(wǎng)站。現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站在用戶規(guī)模、廣告收入上已經(jīng)形成了優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三強(qiáng)鼎立的局面，未來三年，就要看這幾家網(wǎng)站如何形成自己的個性。(記者 王曉晴)
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本文標(biāo)題：電視媒體人才外流 視頻網(wǎng)站搶食傳統(tǒng)電視市場
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