2020年是帥豐電器收獲頗豐的一年。
從年初捧得嵊州市工業(yè)企業(yè)三十強(qiáng)、嵊州市納稅二十強(qiáng)和高質(zhì)量發(fā)展獎等三大獎項(xiàng)，到積極抗擊疫情，捐款160萬元，成為獲得“2020浙江企業(yè)抗擊疫情卓越貢獻(xiàn)獎”企業(yè)；從以63萬票高票當(dāng)選“一帶一路中國國禮金獎品牌”，到獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際“蒸烤一體集成灶全國銷量領(lǐng)先品牌”的認(rèn)證；從獲得全國乃至全球廚房設(shè)備領(lǐng)域“奧斯卡”——中國整體廚房工業(yè)設(shè)計(jì)大賽的金勾獎與金勾之星獎兩項(xiàng)殊榮，到參與制定集成灶行業(yè)《“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)評價要求》，貢獻(xiàn)力量。
不難發(fā)現(xiàn)，帥豐電器無論是品牌表現(xiàn)、產(chǎn)品實(shí)力，還是踐行社會責(zé)任方面，都有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。
當(dāng)然，帥豐電器最高光的時刻自然是10月19日，在上海證券交易所鳴鑼上市，成功登陸資本市場，成為集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，當(dāng)天，開盤后股價拉升漲停，盤中最高觸及34.98元，漲幅達(dá)44.01%。
因此，在盤點(diǎn)回顧帥豐電器的2020年時，有三大關(guān)鍵標(biāo)簽必須要提及：一、產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，二、品牌內(nèi)核升級，三、頭部效應(yīng)凸顯。
關(guān)鍵標(biāo)簽一：產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先
縱觀2020年的集成灶市場，蒸烤一體集成灶絕對稱得上是明星產(chǎn)品，銷售占比迅速提升，成為各廠商主推的高端機(jī)型。根據(jù)奧維云網(wǎng)2020年11月的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤一體機(jī)的占比分別為33.0%、27.8%、30.5%。
不過，在集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化日益顯現(xiàn)的當(dāng)下，蒸烤一體機(jī)同樣也面臨著差異化不明顯的局面。而帥豐之所以能夠獲得歐睿國際認(rèn)證的蒸烤一體集成灶銷量領(lǐng)先品牌，與其始終注重產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新密不可分。
以帥豐2020年主推的S65蒸烤一體集成灶為例，就是一款兼具卓越性能與差異化賣點(diǎn)的爆款產(chǎn)品，不僅搭載了火焱三高效燃燒器、火力五檔精準(zhǔn)調(diào)控、升級版直流變頻電機(jī)等高性能核心零部件，使集成灶運(yùn)行更加節(jié)能、高效、省心，更擁有與浙江工業(yè)大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的KOMS廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)，當(dāng)烹飪油溫過高時自動斷電，有效避免烹飪溫度過高產(chǎn)生油煙及致癌物，全家共享健康每一餐，以及語音交互，動動嘴就能搞定操控。蒸烤箱部分更是采用了整體拉伸的搪瓷內(nèi)膽，無清潔死角，不易藏污納垢。
從1998年成立至今，帥豐專注于廚電領(lǐng)域，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)與制造經(jīng)驗(yàn)，不僅創(chuàng)建了多個國家認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室，擁有先進(jìn)的專業(yè)檢測設(shè)備，可對集成灶產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行全方位檢測，更是積極參與各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為同時參與ISO/TC291/WG1國際、國家和行業(yè)三大標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定唯一單位。
截至2019年6月30日，帥豐獲得專利204項(xiàng)，其中發(fā)明專利9項(xiàng)、實(shí)用新型專利78項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利117項(xiàng)。另一組公開數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，帥豐電器的研發(fā)投入占比分別為4.15%、3.74%和4.03%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
應(yīng)該說，帥豐在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的高重視和大投入，從而保持產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先性，會成為其未來決勝集成灶市場的最有力法寶。
關(guān)鍵標(biāo)簽二：品牌內(nèi)核升級
近幾年來，集成灶行業(yè)始終保持著快速的發(fā)展勢頭，伴隨著入局者的增多，行業(yè)大盤在持續(xù)擴(kuò)容的同時，市場競爭越發(fā)激烈，除了要有差異化創(chuàng)新的產(chǎn)品之外，形成具有高度標(biāo)志性、廣泛知名度的品牌內(nèi)核也成為領(lǐng)先集成灶陣營發(fā)力突圍的重點(diǎn)。
2020年，帥豐電器將品牌slogan升級為“健康烹飪，善待家人”。事實(shí)上，這與帥豐23年來始終堅(jiān)持的使命感保持了一致，即為中國家庭打造健康、環(huán)保、集成、智能的現(xiàn)代廚房。接下來，帥豐還將重點(diǎn)去打造善文化，把“善意”的理念注入到品牌形象和產(chǎn)品打造理念中，以傳承中國美食文化為使命，讓更多家庭遠(yuǎn)離油煙傷害，享受到帥豐帶來的無煙廚房，持續(xù)改善人們的生活環(huán)境。
與此同時，帥豐也將以集成灶為核心，從單一品類積極向集成廚電和集成廚房整體解決方案去擴(kuò)張。在帥豐方面看來，圍繞著集成化的內(nèi)核，進(jìn)行產(chǎn)品品類的延伸，既是企業(yè)獲得持續(xù)增長的一個必經(jīng)之路，還能更好地把善文化傳遞給越來越多的用戶。
關(guān)鍵標(biāo)簽三：頭部效應(yīng)凸顯
盡管受疫情的影響，集成灶市場在2020年第一季度遭遇冰點(diǎn)，但是第四季度隨著以帥豐為首的三家企業(yè)先后上市，集成灶市場的水再度被煮沸，行業(yè)關(guān)注度空前高漲的同時，品牌陣營的分化開始加速，四家上市企業(yè)的頭部效應(yīng)會越發(fā)明顯。
這其中，帥豐作為集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，已經(jīng)在產(chǎn)能、人才引進(jìn)、及品牌投放等方面充分展現(xiàn)出了領(lǐng)軍者的優(yōu)勢。
2020年12月30日，帥豐電器第三期工廠基本落成，這意味著帥豐電器規(guī)劃的新增40萬套集成灶及相關(guān)配套廚電產(chǎn)品的產(chǎn)能開始發(fā)揮效用，帥豐的規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢得以進(jìn)一步體現(xiàn)。
人才引進(jìn)方面，帥豐電器聘任了陳偉擔(dān)任總經(jīng)理，趙興才擔(dān)任副總經(jīng)理。公開信息顯示，陳偉在2003年8月至2019年3月?lián)魏贾堇习咫娖饔邢薰緺I銷副總經(jīng)理，2019年3月至2020年12月?lián)翁K州萊克電氣股份有限公司副總裁，2020年12月入職帥豐電器。趙興才在入職帥豐電器之前，一直擔(dān)任久盛地板營銷總經(jīng)理一職。很顯然，帥豐積極引入高端人才，是想把頭部企業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)引入公司。
在品牌投放上，帥豐電器也是大手筆頻出，不僅加大了在百度、抖音、高鐵等不同媒介的投放力度，更是特約贊助了《歡樂喜劇人》第七季，通過娛樂營銷引爆品牌的強(qiáng)勁勢能，從而助力帥豐更好地發(fā)展。
結(jié)語：
成為首家登陸主板上市的集成灶企業(yè)，這對于帥豐而言的確是一個里程碑的時刻，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，也只是一個階段性任務(wù)。可以確定的是，登陸資本市場會助力帥豐在更廣闊的舞臺上去迎接全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是集成灶行業(yè)開始走向從單品往整體廚房解決方案的發(fā)展階段，以善文化作為企業(yè)內(nèi)核的帥豐依舊會不忘初心，做好產(chǎn)品，在保持企業(yè)中高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)當(dāng)好行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。
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本文標(biāo)題：帥豐電器的2020年：產(chǎn)品領(lǐng)先，品牌升級，頭部效應(yīng)凸顯
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