在科技不斷創(chuàng)新，民族自信提升的新時代背景下，國潮勢不可擋，且不斷派生新意。
國潮的崛起歷經(jīng)了三次發(fā)展浪潮：上世紀(jì)90年代為第一次浪潮，國產(chǎn)家電銷量首次超過外資品牌;2008年北京奧運會過后為第二次浪潮，以“懷舊”、“復(fù)古”的產(chǎn)品回應(yīng)外資品牌所控制的時尚;2015年至今為第三次浪潮，國家政策催動部分企業(yè)開始進行品牌升級，以更具性價比和技術(shù)含量的商品，重新定義國貨，并在新零售、數(shù)字化等新模式催生之下，新國貨崛起。
在國潮近十年演變當(dāng)中，與外資品牌關(guān)注度相比，國貨關(guān)注度為外資品牌的3倍，搜索熱度上漲528%，實現(xiàn)了跨越式提升。
日常生活離不開吃、穿、住、用、行幾個方面，手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電六大品類中，國產(chǎn)品牌關(guān)注熱度全面增長。其中以家電產(chǎn)品為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-9月線上、線下在售國產(chǎn)品牌數(shù)量霸屏中國家電市場，大部分品類國產(chǎn)品牌數(shù)量是外資品牌的4-7倍，以線上市場集成灶產(chǎn)品最為突顯，國產(chǎn)/外資品牌數(shù)量為164：6。
不管是線上市場還是線下市場，國產(chǎn)品牌零售量份額較去年普遍增長，進一步收割市場份額，以線下市場冰、洗、彩、空為例，零售量份額同比分別增長1.67、1.32、1.75和0.85個百分點。
國產(chǎn)品牌已占領(lǐng)銷售制高點。部分新興品類受產(chǎn)品普及度、技術(shù)等因素制約，外資品牌尚占據(jù)主導(dǎo)，但隨著技術(shù)的不斷完善，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌份額正穩(wěn)步增長。
國貨風(fēng)背后：
一，社會消費提升
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，去年受疫情影響中國居民消費支出增長率為負增長。進入今年一季度，伴隨經(jīng)濟復(fù)蘇，中國居民人均消費支出增長率轉(zhuǎn)正且超過人均可支配收入增長率，人們收入的提升與消費意識的轉(zhuǎn)變，助力國潮風(fēng)的普及。
二，消費群體轉(zhuǎn)變
“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，社會消費群體的主體人群正發(fā)生改變。作為較快接受新鮮事物與引領(lǐng)潮流的90后與00后，“中國文化”、“民族認同感”表現(xiàn)的更為強烈，更能帶動或影響周圍人群的消費觀念，有助于“國潮”、“國貨風(fēng)”的推廣。
三，產(chǎn)品提升與創(chuàng)新
人們的消費觀念與主要消費群體雖已改變，但其產(chǎn)品自身功能的提升與創(chuàng)新不能止步不前，自清潔、新風(fēng)空調(diào)，殺菌、健康、洗烘一體洗衣機，保鮮、凈味冰箱等功能的國貨家電產(chǎn)品更符合國民的需求與使用習(xí)慣。
不僅在功能方面，國潮風(fēng)的獨特定制外觀，充分彰顯中國文化底蘊，也受到大眾消費者的追捧。
四，國產(chǎn)品牌認可、信任度提升
截至2020年，中國貨物貿(mào)易出口總額規(guī)模保持逐年增長，國家國力日益強盛，中國網(wǎng)民對國貨的認可度、信任度提升超過80%。“新疆棉花”事件后，根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算統(tǒng)計，國貨服飾相關(guān)內(nèi)容搜索熱度增長137%，國產(chǎn)品牌關(guān)注度在事件后呈現(xiàn)階梯式增長。
在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新的技術(shù)加持之下，近一年國產(chǎn)智能家居搜索量同比增長68%。在其引領(lǐng)之下，國產(chǎn)品牌家電相信會迎來新的增長點。但“國潮”始終是種“潮”，只有堅持自主創(chuàng)新，打造更多的“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品，才能讓“國潮”一直“潮”下去。
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本文標(biāo)題：家電也國潮？看如何實現(xiàn)產(chǎn)品跨越提升！
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