據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)2021年上半年零售市場(chǎng)總銷(xiāo)額同比上升24.5%。進(jìn)入2021下半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)卻陷入了銷(xiāo)售疲軟的境地。7、8月份洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額(線(xiàn)上+線(xiàn)下)同比分別有不同程度的下滑。
對(duì)此，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析認(rèn)為，今年下半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)形勢(shì)大概率沒(méi)有上半年這么強(qiáng)勁。首先，從內(nèi)銷(xiāo)來(lái)看，今年6月份開(kāi)始，洗碗機(jī)整體增長(zhǎng)形勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始放緩，下半年增長(zhǎng)壓力相對(duì)較大。其次，在外銷(xiāo)方面，不僅去年同期基數(shù)較大，而且當(dāng)前出口運(yùn)價(jià)大幅上升，還有部分港口暫停作業(yè)，增長(zhǎng)困難。綜合來(lái)看，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預(yù)計(jì)下半年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)幅度會(huì)收縮一半以上。
在這一發(fā)展背景下，洗碗機(jī)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)增速放緩帶來(lái)的市場(chǎng)壓力?未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力又在哪?
其一，技術(shù)升級(jí)是突破口。
盡管近年來(lái)隨著人們收入水平和物質(zhì)生活水平的提高，加上年輕消費(fèi)群體的崛起，洗碗機(jī)銷(xiāo)量得以迅速攀升。但是，依然有很多家庭不愿意裝洗碗機(jī)。
究其原因，一方面是因?yàn)椴簧傧M(fèi)者仍停留在對(duì)舊代產(chǎn)品的固定印象中，覺(jué)得它費(fèi)電、費(fèi)水、洗不干凈;另一方面則是因?yàn)椴糠忠奄?gòu)買(mǎi)用戶(hù)在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)洗碗機(jī)存在專(zhuān)用洗碗劑太貴、洗凈能力不足、只能洗鍋不能洗碗、洗滌時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、烘干功能不佳等諸多痛點(diǎn)。
除此之外，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)洗碗機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)參考的都是歐洲家庭的標(biāo)準(zhǔn)，直到近幾年，才陸續(xù)有廠(chǎng)商開(kāi)始針對(duì)中國(guó)家庭的使用習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改良，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)“洗碗機(jī)是否適合中國(guó)家庭”仍然持懷疑態(tài)度。
正是這種認(rèn)知上的不足和產(chǎn)品本身存在的使用痛點(diǎn)，阻礙和限制了洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。基于這一現(xiàn)狀，以技術(shù)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品性能成為了洗碗機(jī)行業(yè)獲得新增長(zhǎng)突破口的關(guān)鍵。
目前，以老板、方太為代表的領(lǐng)導(dǎo)品牌都在尋求技術(shù)突破。比如圍繞著“洗得干凈”這一核心訴求，方太研發(fā)了“高能氣泡洗”技術(shù)，老板電器開(kāi)發(fā)了專(zhuān)利三叉鯨噴系統(tǒng)，就是要解決中式烹飪污染的重油頑漬的行業(yè)清洗難題。
其二，健康需求拉動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2020年，洗碗機(jī)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，得益于其“健康屬性”。在疫情的影響下，洗碗機(jī)的烘干、消毒、除菌等功能成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。而這也為廠(chǎng)商的產(chǎn)品研發(fā)提供了新的方向。
如今，在洗碗機(jī)的各大賣(mài)點(diǎn)中，“洗得健康”已經(jīng)成為了繼“洗得干凈”之后的第二大功能賣(mài)點(diǎn)。眾所周知，洗碗機(jī)首先通過(guò)高溫清洗來(lái)達(dá)到滅菌的效果，目前市場(chǎng)上各品牌洗碗機(jī)的洗滌水溫一般都在60℃-72℃之間。
其次是高溫烘干，洗碗機(jī)通常采用噴淋的方式清潔內(nèi)部餐具，清洗后餐具表面難免會(huì)吸附一些水珠，就此存放餐具的話(huà)，殘留的水漬很容易滋生細(xì)菌。為此，近年來(lái)各主流品牌在干燥儲(chǔ)存方面加大了研發(fā)力度。這方面表現(xiàn)突出的，諸如美的中式滅菌洗碗機(jī)、華帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)等。
未來(lái)，隨著全民健康意識(shí)的日益提升，能夠高溫除菌的洗碗機(jī)或許會(huì)逐漸成為更多家庭廚房的“標(biāo)配”，推動(dòng)全行業(yè)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。
其三，精裝修市場(chǎng)成為新驅(qū)動(dòng)。
除了技術(shù)升級(jí)、健康需求，精裝修市場(chǎng)的快速發(fā)展也給洗碗機(jī)企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，2019年精裝房的洗碗機(jī)配套率僅為6.6%，2020年已達(dá)11.4%，2021年這個(gè)數(shù)據(jù)還在繼續(xù)攀升。據(jù)了解，2021年1-7月精裝修市場(chǎng)洗碗機(jī)配套規(guī)模25.76萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)43.2%，配置率為17.2%，較2020年全年增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。
如今，越來(lái)越多的房地產(chǎn)商開(kāi)始與洗碗機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行合作，帶來(lái)較為可觀(guān)的市場(chǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，也有效拉動(dòng)了洗碗機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及程度。未來(lái)，隨著精裝房滲透率的不斷提高，精裝修市場(chǎng)有望成為拉動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
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本文標(biāo)題：洗碗機(jī)逐漸走進(jìn)中國(guó)家庭
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