除了同業(yè)競爭，小家電企業(yè)還面臨著更多外部的競爭因素。我國餐飲行業(yè)市場規(guī)模和外賣市場規(guī)模每年都快速增長，受到疫情影響在2020年增速下降。隨著疫情常態(tài)化，餐飲業(yè)、外賣都在逐漸恢復，對于小家電受眾的年輕人來說，是否還愿意自己下廚或許會是一個艱難的選擇。
小家電企業(yè)要尋求破局，必須從洞察消費者需求著手。
調(diào)研結(jié)果顯示，產(chǎn)品實用性是消費者選擇小家電的首要因素，其次是顏值和均價。67%的消費者認為當下小家電功能過剩，許多華而不實的功能基本上用不到，還有消費者反映操作復雜，靈敏度較差等。
這些來自用戶的產(chǎn)品痛點，無疑對企業(yè)專注于產(chǎn)品研發(fā)、功能創(chuàng)新、品質(zhì)保障提出了更多要求。也許，只有通過產(chǎn)品質(zhì)量打造用戶口碑，提升品牌忠誠度，才是“小熊”們可能的破局之道。
小家電市場目前處于發(fā)展換擋期，疫情背景下狂奔式的增長或許很難重現(xiàn)，但是市場仍然有旺盛需求，無論是年輕的小家電品牌還是綜合型家電巨頭，都在積極布局小家電細分市場。要想在這條賽道中突圍，不但需要洞悉消費者的真實需求，還得建立一定的技術(shù)壁壘，只依靠營銷和低價促銷，終究不是一條不可持續(xù)的發(fā)展之路。
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本文標題：小熊電器市值腰斬，從巔峰時代滑落的小家電行業(yè)該從何處再破局？
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