【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】3月7日消息，據(jù)消息人士透露，英國(guó)當(dāng)紅的快時(shí)尚零售電商ASOS正在與國(guó)內(nèi)一家本土電商接洽，計(jì)劃聯(lián)手開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。該人士稱，這家本土合作伙伴很有可能是正在向潮女市場(chǎng)擴(kuò)張的電商YOHO!有貨。雖然雙方商談暫處于初步階段，尚未進(jìn)一步透露具體合作形式，但極有可能會(huì)以資本層面的方式展開(kāi)。
Asos官網(wǎng)
Yoho！有貨官網(wǎng)
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，國(guó)際市場(chǎng)一直是ASOS的收入重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年ASOS第四季度的國(guó)際銷售額占總銷售額的33%。雖然早在2011年，ASOS就將中國(guó)規(guī)劃為第五大國(guó)際戰(zhàn)略市場(chǎng)，但至今尚未直接進(jìn)入中國(guó)，僅僅以全球包郵的形式面對(duì)中國(guó)用戶，在推廣上也只是使用小規(guī)模的SEM。受限于跨境配送的壓力，ASOS的國(guó)際配送用戶體驗(yàn)不佳，成本相對(duì)比較高，在品牌推廣上存在一定難度。
此前，已有諸多跡象，包括去年年底ASOS已經(jīng)高調(diào)招聘中國(guó)區(qū)經(jīng)理，表明其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。
“國(guó)內(nèi)的服飾文化和電商環(huán)境與英國(guó)存在一定差異，因此在本土合作伙伴的選擇上ASOS必須十分謹(jǐn)慎：不僅能夠幫助ASOS迅速擴(kuò)大知名度，而且必須協(xié)助ASOS為中國(guó)市場(chǎng)建構(gòu)一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，從供應(yīng)、制造、運(yùn)輸、零售到客戶的各個(gè)環(huán)節(jié)提供流程化的高效管理系統(tǒng)。”上述人士表示。
以目前國(guó)內(nèi)電商形式判斷，高度聚合的平臺(tái)型B2C商城成為主流市場(chǎng)，但大而全的綜合Mall難以提供個(gè)性化體驗(yàn)和需求；而垂直類電商平臺(tái)中，主打潮流服服飾的則趨勢(shì)可數(shù)。
消息人士指出，ASOS選中YOHO!有貨，在于這家此前并不高調(diào)的垂直B2C具備更加充足的傳媒基因，且更加專業(yè)。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，YOHO!有貨由潮范兒雜志轉(zhuǎn)型電商，其平臺(tái)匯集了大陸、香港、日本、歐美等最前沿的潮流品牌。除此之外，YOHO!有貨旗下還設(shè)有潮流指南雜志《YOHO!潮流志》和YOHO.CN潮流社區(qū)，其“只服務(wù)于潮流人群，如果不屬于這個(gè)人群，就不做”的定位和理念，與ASOS相契合。
億邦動(dòng)力網(wǎng)就此事聯(lián)系到Y(jié)OHO!有貨方面，對(duì)方并未給出明確答復(fù)。但從過(guò)去階段的一系列動(dòng)作可以看出其調(diào)整期的到來(lái)。
特別是YOHO!有貨的“GIRL”頻道在今年3月正式上線，與來(lái)自北京、南京、香港、東京國(guó)際團(tuán)隊(duì)打造的《YOHO!女生志》同步推出，正式向潮女市場(chǎng)出擊，全面覆蓋潮流群體。這省去了ASOS在中國(guó)普及“潮女”的概念的步驟，能夠更加順利地讓消費(fèi)者接受服飾的理念和文化。
顯然，越來(lái)越多的海外零售巨頭均開(kāi)始對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)產(chǎn)生好感。2012年，包括美國(guó)梅西百貨、意大利時(shí)尚品牌零售巨頭YOOX、英國(guó)著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter、美國(guó)高端連鎖百貨尼曼瑪戈等，紛紛展開(kāi)行動(dòng)，通過(guò)與境內(nèi)電商合作或注資的方式借道搶灘中國(guó)市場(chǎng)。
分析人士指出，YOHO!有貨與海外零售商合作，不僅可以引入極具人氣國(guó)際自有品牌，還能夠通過(guò)與其建立供應(yīng)鏈信息共享，降低供應(yīng)鏈成本，提升企業(yè)在國(guó)際上的知名度和影響力。如果能夠建立資本層面的合作，則能讓資金鏈的穩(wěn)定性更有保證。
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本文標(biāo)題：傳英國(guó)時(shí)尚電商ASOS入華 或注資YOHO!有貨
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