6個月前的今天，央行公布首批獲牌企業(yè)名單。
這批趕上“頭班車”企業(yè)，在拿到牌照半年之后，紛紛使出各自的解數(shù)，開始進入了真正的發(fā)力階段，整個產(chǎn)業(yè)競爭也在從無序過渡到有序：()率先推出了快捷支付，不難看出其稱霸個人應用的決心和氣魄；快錢推出了快+支付平臺及相應的手機支付戰(zhàn)略，并在不久前的海貿會年會上宣布進軍跨境支付這一極具潛力的新興市場領域；財付通本季度在航旅、電信和物流市場加大拓展力度；匯付天下則繼續(xù)深耕航空和基金，全新開拓的移動支付創(chuàng)新項目也已納入科技部“十二五”國家級重點扶持項目；而易寶則聚焦于游戲的手機支付……
一場由第三支付企業(yè)的競爭開始轉向細分市場。
細分是第三方支付發(fā)展需求
2011年第三季度是我國支付行業(yè)全面進入監(jiān)管時代的第一個季度，在此期間，第三方支付行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢(微博)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國支付行業(yè)支付業(yè)務交易規(guī)模超過6000億元，這還不包括廣闊的線下支付市場。
然而從第三方支付行業(yè)著眼，目前該行業(yè)仍處于“微盈利”時代，同質化現(xiàn)象較嚴重。據(jù)快錢公關總監(jiān)王釗介紹，盡管央行支付牌照的兩輪發(fā)放，賦予了第三方支付更多的業(yè)務范圍，第三方支付企業(yè)將能通過銀行卡收單等業(yè)務形式，由線上支付服務向線下市場進行滲透，開辟更加廣闊的第三方支付市場發(fā)展空間。但是從現(xiàn)實情況來看，第三方支付企業(yè)的競爭主要集中在、航空客票、電信繳費、等傳統(tǒng)電商領域。隨之而來的問題是，這些領域可供分割的蛋糕有限，企業(yè)需尋求新的突破。如果第三方支付企業(yè)要謀求更大的成長空間，那么必然要在細分市場開展“圈地運動”，并形成各自特色。
各顯神通深耕細分市場
作為第三方支付的老大，今年以來，支付寶的重點業(yè)務方向主要是快捷支付、無線支付和航旅等細分市場的發(fā)展。支付寶公關總監(jiān)陳亮在接受南方日報記者采訪時表示，快捷支付是支付寶今年最重點的創(chuàng)新，也已經(jīng)成為支付寶區(qū)別于其他第三方支付平臺的重要標志。據(jù)資料顯示，截至2011年12月5日，支付寶快捷支付用戶數(shù)已經(jīng)突破4000萬，而快捷支付占支付寶總交易筆數(shù)的比例已經(jīng)穩(wěn)居50%以上，成為年度最受歡迎的第三方支付創(chuàng)新產(chǎn)品。
快錢公司則將目光盯在了跨境電子支付這一極具潛力的準藍海市場，快錢提出全新的國際收匯解決方案，快錢通過與全球最大的跨境匯款機構——西聯(lián)匯款的合作，原創(chuàng)性地為商家提供一體化結匯服務。這不僅讓支付與結匯一站式地高效整合，還為商家節(jié)約了匯率轉換成本，同時也免除了商家煩瑣的結匯手續(xù)和合規(guī)風險。院長兼首席分析師曹軍波指出，快錢大舉涉足跨境支付，在展現(xiàn)其行業(yè)開拓能力的同時，也將有助于其自身實現(xiàn)進一步的規(guī)模化擴張。
至于一直在細分市場已經(jīng)獲得不錯的成績的匯付天下，在航空產(chǎn)業(yè)鏈支付領域占據(jù)超過50%的市場份額基礎上，在支付一站式理財平臺方面也有不錯的表現(xiàn)。據(jù)匯付天下總裁周曄介紹，“天天盈”用戶數(shù)已經(jīng)突破100萬。在“天天盈”平臺上，已經(jīng)支持36家基金公司、19家銀行和近700只熱門基金支付的一站式服務。“十二五”期間，匯付天下將致力于幫助基金業(yè)比例從目前的5%提升到30%。
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本文標題：第三方支付獲牌半年：細分市場爭奪加劇
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