黃曉明近日因與楊穎大婚而成為娛樂圈，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)的熱點話題。作為內(nèi)地大紅大紫的黃曉明，自出演《大漢天子》、《神雕俠侶》、《新上海灘》等影視作品后，塑造了陽光帥氣的公眾形象，也因此狂攬了巨量粉絲。也正如此，光明乳業(yè)旗下品牌暢優(yōu)特邀黃曉明代言了年度重磅營銷活動——肚子歡歌。
據(jù)了解，9月26日，即中秋節(jié)前夕，黃曉明現(xiàn)身“926暢優(yōu)黃曉明歡歌會-光明暢優(yōu)肚子歡歌頒獎禮”，并親手喂女粉絲吃酸奶、與粉絲一同自拍合影私房照……與心中偶像的親密接觸，讓現(xiàn)場粉絲情緒爆棚，為暢優(yōu)舉辦的肚子歡歌畫下了圓滿的句號。
從肚子歡歌活動取得的效果來看，黃曉明的加入無疑給整個活動增色不少。黃曉明甚至成為了肚子歡歌繽紛多彩的活動之中的部分活動核心素材，如明星合照、肚子歡歌官方視頻等。他的加入，不但以其自身陽關(guān)、溫暖、健康的形象，賦予肚子歡歌活動更多的正能量元素，同時與暢優(yōu)品牌健康、通暢的品牌標(biāo)簽相得益彰，所以也只有黃曉明是最適合肚子歡歌的代言人。
也正是“黃曉明+快閃、斗舞等新形式+線上線下傳播的整合渠道”才將肚子歡歌打造成為了一個特征明顯、差異化突出的娛樂熱點，配合泛娛樂化的多角度二次開發(fā)，成功將肚子歡歌活動打造成了一個品牌化的營銷活動。在某種意義上，暢優(yōu)品牌新增了黃曉明、肚子歡歌、黃曉明肚子歡歌視頻發(fā)布平臺等眾多聯(lián)想切入點。消費者在生活中觸及上述聯(lián)想點時，暢優(yōu)品牌也將出現(xiàn)在消費者的腦海，從而大幅拓寬了暢優(yōu)品牌的辨識度和知名度。
當(dāng)暢優(yōu)借助肚子歡歌活動，在消費者思維記憶中成功將暢優(yōu)品牌與肚子歡歌、黃曉明等聯(lián)想點之間建立起思維節(jié)點，這些點也將成為暢優(yōu)品牌文化的一部分，擴(kuò)容暢優(yōu)品牌文化的內(nèi)容及層次，使之更具市場競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，粉絲經(jīng)濟(jì)初露頭角，企業(yè)之間對于消費者的爭奪愈發(fā)激烈。現(xiàn)實是，誰家的產(chǎn)品品質(zhì)好、名氣響，消費者往往便更傾向購買。肚子歡歌活動的作用，就是借助黃曉明巨量粉絲的號召力，提升品牌知名度、美譽度等軟實力，并順勢將肚子歡歌的海量參與者部分轉(zhuǎn)化為暢優(yōu)粉絲，為后期放大粉絲經(jīng)濟(jì)的力量做出嘗試和努力。
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本文標(biāo)題：黃曉明“坐鎮(zhèn)”活動現(xiàn)場 光明乳業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)圖
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