在過去的一月里，由蘇寧易購掀起的一股“青春風(fēng)暴”在電商行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)上席卷而來，從蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》到四月不斷推出的“青春密碼”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢想”的青春三部曲活動，一度引起了媒體、電商行業(yè)、網(wǎng)民、消費者的廣泛關(guān)注。當(dāng)很多人以為這股風(fēng)暴即將過去的時候，其實，這才剛剛開始……
蘇寧易購4月青春形象備受認可
4月，蘇寧易購發(fā)起以“青春”為主題的品牌活動。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》吹響了青春的號角，蘇寧易購正式邁出了4月“青春”品牌活動的步伐。
在線上促銷活動上，蘇寧易購?fù)瞥隽恕扒啻好艽a”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢想”的促銷活動，奏響了絢爛的“青春三部曲”，其中以“青春風(fēng)暴”為主題的418“0元購”大促，更是取得了不錯的銷售增長業(yè)績。
在整合營銷傳播活動上，一方面，蘇寧易購在其新浪微博的官微上發(fā)起了“青春體”的創(chuàng)作活動，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的積極參與，“青春體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成立網(wǎng)絡(luò)熱門話題。在《致青春》上映之初，攜手《致青春》劇組舉辦“七城聯(lián)動《致青春》明星見面會”活動，為廣大影迷提供與明星面對面的交流機會。
而在雅安地震期間，蘇寧易購新浪微博也快速做出反應(yīng)，開通“微博尋親”通道。利用其上百萬的粉絲的關(guān)注，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，通過微博傳遞正能量，為正在尋找災(zāi)區(qū)失散親人的網(wǎng)友提供一個信息快速擴散的平臺。在捐款捐物同時，蘇寧易購充分利用物流優(yōu)勢，將災(zāi)區(qū)急需飲用水、食品、手電、帳篷、雨衣等物資第一時間送達蘆山災(zāi)區(qū)。災(zāi)后，蘇寧易購還第一時間與《致青春》劇組達成共識，在首頁開辟專題頁面，進行影片戲服的愛心拍賣活動，拍賣所得的款項同時捐贈給災(zāi)區(qū)，展現(xiàn)出了一種青春的蘇寧易購應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
從“青春三部曲”到“青春體”的創(chuàng)作，從《致青春》明星見面會活動到雅安地震的愛心拍賣活動，蘇寧易購的每一步都獲得了網(wǎng)民和消費者的廣泛關(guān)注和積極參與，也受到了行業(yè)的認可。有評論稱，在雅安地震之后，蘇寧易購做出的一系列愛心公益活動，向社會輻射了一股正能量，為其“青春”、“活力”品牌形象加了許多分。
5月 青春延續(xù) 詮釋更多品牌內(nèi)涵
據(jù)了解，作為對4月“青春風(fēng)暴”活動的延續(xù)，蘇寧易購結(jié)合時下正熱映的《致青春》電影，從4月底就開始了“GO青春 夠回憶”《致青春》專場活動。此外，而第二批“愛心拍賣 至愛青春”《致青春》影片主演戲服公益拍賣活動也正風(fēng)風(fēng)火火的展開。
據(jù)悉，5月，蘇寧易購圍繞“青春易購 May力出擊”的主題，再次推出了一系列的營銷活動，繼續(xù)主打青春牌和體驗牌，在商品運營和服務(wù)體驗上精耕細作。
記者從蘇寧易購獲悉，針對“青春”這個品牌定位，蘇寧易購在5月強勢推出了其品牌活動“最強8點檔 天天0元購”，將“天天低價”的優(yōu)惠活動落實到每一天。蘇寧易購相關(guān)人士強調(diào)，“最強八點檔”并非是一種簡單的低價促銷，而是一個基于年輕的消費者喜歡在晚間購物的消費習(xí)慣，特別推出的滿足年輕消費群體網(wǎng)購需要的長期性、持續(xù)性的精準品牌營銷活動。此外，針對3C、美妝、服裝等年輕、時尚商品，蘇寧易購在5月份更是推出了“天天爆款，擊破底價”、“抱團5折，滿千減百”、“名品5折，天天免單”等多重優(yōu)惠活動。
另據(jù)了解，五月將迎來蘇寧紅孩子九周年慶，除了大規(guī)模的商品讓利之外，蘇寧紅孩子還發(fā)揮行業(yè)影響力，聯(lián)合多家知名母嬰品牌，創(chuàng)立母嬰商品安全聯(lián)盟，嚴格執(zhí)行品質(zhì)監(jiān)控，保證所售商品全部正品行貨。此外，在5月11日至5月26日期間，蘇寧紅孩子結(jié)合“百萬孕媽”品牌活動，將在北京、上海、沈陽、天津、杭州、武漢、成都、南京、廣州、西安、石家莊、濟南、合肥、長沙、福州15個城市舉辦“愛在五月，孕動中國”胎教音樂會，呼吁全社會更加注重懷孕媽媽和寶寶的健康。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從品牌到營銷，從線上到線下，蘇寧易購都將“青春”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。面對年輕的消費群體，蘇寧易購打出了一手不錯的“青春牌”。相對于其它品牌只是借“青春”這個話題炒作一下而言，蘇寧易購在青春的品牌路上走得更遠、更堅定。
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