2012年，老板電器引進(jìn)帝澤品牌，在國(guó)內(nèi)高端廚電市場(chǎng)，向來以走中國(guó)高端廚電之路聞名的方太不得不面對(duì)同行們接二連三的地位挑戰(zhàn)。
2013年，美的廚電宣布3年發(fā)展規(guī)劃，明確將主打中高端廚電品牌，尤其是吸油煙機(jī)、灶具等高毛利的廚房電器產(chǎn)品。
專業(yè)同行加上大家電品牌商，方太顯得很是受傷。
據(jù)了解，除了堅(jiān)持高端不打價(jià)格戰(zhàn)，不上市也被公認(rèn)是方太的一大企業(yè)特色。按照方太集團(tuán)總裁茅忠群去年底向媒體公開的說法：“上市，股市就會(huì)變成指揮棒，利潤(rùn)、規(guī)模成為企業(yè)追求的目標(biāo)，這將犧牲企業(yè)的長(zhǎng)期利益，企業(yè)制定的戰(zhàn)略會(huì)受到各種干擾。”
誠(chéng)然，對(duì)于上市公司投資者而言，投資收益是作為股東的重要指標(biāo)，國(guó)內(nèi)亦的確存在不少這類的上市企業(yè)。然而，上市卻并不意味著企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)受到資本力量的綁架。
將企業(yè)可能遭受的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益損害和戰(zhàn)略干擾歸結(jié)于上市和股東追求利潤(rùn)規(guī)模，在現(xiàn)代企業(yè)之中，以點(diǎn)概面，這倒顯得有些偏見了。
盡管在國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)各家價(jià)格戰(zhàn)光景不多，但方太與老板電器暗中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻一直不絕于耳。
自老板電器帝澤品牌之后，雙方在高端廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得緊張起來。正如當(dāng)年的格力與春蘭、格蘭仕與美的，時(shí)下的老板的與方太競(jìng)相稱自身是高端廚衛(wèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
微博網(wǎng)友@顏晨光 則調(diào)侃方太的廣告道：“中國(guó)賣得更好的高端油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太，因?yàn)橹袊?guó)菜油煙更多。。。”
而微博網(wǎng)友@寶貝耐de光榔頭 昨日則發(fā)微博稱：“無論走到哪個(gè)電器店，都能看到方太和老板的營(yíng)銷員互掐。”
在中央電視臺(tái)2013黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，老板電器、方太兩大巨頭競(jìng)奪黃金時(shí)段廣告資源，老板電器中標(biāo)額度過億，居廚電行業(yè)第一，方太以五千萬緊隨其后。
2012年老板電器凈利潤(rùn)也僅為2.68億元，拿出1個(gè)億投放央視，老板電器在與方太的競(jìng)爭(zhēng)中可謂不遺余力，兩大廚電品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪也是日趨白熱化。
方太接下來需要面對(duì)的，則是小家電巨頭——美的集團(tuán)。由于美的微波爐業(yè)務(wù)與格蘭仕多年膠著，即使如雙方預(yù)期順利完成中高端轉(zhuǎn)型，雙方的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍然不會(huì)停息。
因此，美的小家電業(yè)績(jī)擴(kuò)張將可能轉(zhuǎn)而指向方太、老板、華帝等占據(jù)的廚電產(chǎn)品領(lǐng)域，尤其是吸油煙機(jī)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前是這三家的主力業(yè)務(wù)。
面對(duì)綜合型大家電品牌的攻勢(shì)，華帝、老板電器擁有多個(gè)產(chǎn)品品類，品牌定位與渠道更為多元化。相比于老板和華帝，由于一直專注定位于高端品牌，在美的廚電發(fā)力中高端產(chǎn)品形勢(shì)下，方太產(chǎn)品品類戰(zhàn)略縱深存在不足，或?qū)⒆钕仁艿經(jīng)_擊。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，追求個(gè)性特色的高端品牌產(chǎn)品企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，在龍頭企業(yè)的品牌攻勢(shì)下，隨著整體市場(chǎng)規(guī)模的不斷做大，越來越多的淘金者涌入行業(yè)，守土者幾乎很難守住已有的陣地。
曾經(jīng)的新飛冰箱、榮事達(dá)洗衣機(jī)、容聲冰箱等等，這些曾聞名于中國(guó)的馳名品牌，曾經(jīng)也都是當(dāng)年家電品牌中的佼佼者。
時(shí)代總是在不斷的變革之中。按照美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波的說法，美的已經(jīng)放棄了過去盲目追求規(guī)模的發(fā)展模式。
2012年，老板電器啟動(dòng)名氣與帝澤兩大中、高端品牌，推進(jìn)品牌和渠道多元化，華帝收購中低端品牌百得廚衛(wèi)，謀求渠道下沉。對(duì)于一貫強(qiáng)調(diào)高端定位的方太，未來革新的方向又將會(huì)在哪里?
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本文標(biāo)題：廚電江湖啟示錄:老板入局 方太困局
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