3月6日，國內(nèi)最大的電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售連鎖企業(yè)國美電器聯(lián)合眾多空調(diào)廠商，在廣州舉辦“健康、生態(tài)、責(zé)任——2013中國空調(diào)消費(fèi)趨勢發(fā)布會(huì)”。國美總裁王俊洲，高級副總裁李俊濤、何陽青，海爾空調(diào)全球總經(jīng)理王友寧，美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部副總裁陸劍峰，TCL集團(tuán)副總裁陳衛(wèi)東，志高總裁黃興科，伊萊克斯商務(wù)總監(jiān)林禹之，中怡康副董事長李基祥等嘉賓出席發(fā)布會(huì)并探討2013年空調(diào)行業(yè)市場發(fā)展趨勢和市場策略。現(xiàn)場，國美與專業(yè)調(diào)研公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司共同發(fā)布了《2013年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，并和眾多空調(diào)廠商簽訂了550萬套空調(diào)采購大單，共同發(fā)表“倡議書”，呼吁健康、綠色消費(fèi)。
就消費(fèi)者關(guān)心的今年空調(diào)價(jià)格走勢，國美高級副總裁李俊濤認(rèn)為：“2013年空調(diào)價(jià)格將下降5%左右。主要源于，隨著今年經(jīng)濟(jì)形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場增長依然強(qiáng)勁以及政府政策的支持，2013年消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)上揚(yáng);另外，空調(diào)市場以銅為核心的原材料價(jià)格將會(huì)與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降;同時(shí)，國美將通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等采購模式確保新產(chǎn)品更具價(jià)格優(yōu)勢等原因。”
健康節(jié)能成市場消費(fèi)主流
1. 變頻空調(diào)全面普及
在節(jié)能減排的大背景下，高能效空調(diào)成為市場發(fā)展的方向，推廣更節(jié)能、更舒適的變頻空調(diào)成為市場的共識。
根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國美變頻空調(diào)銷售數(shù)量已超過51%，首次超過定頻空調(diào)成為市場主流。
基于政府“高能效節(jié)能惠民”政策的扶持，變頻空調(diào)在空調(diào)制造商及渠道商的共同努力下，將會(huì)進(jìn)一步縮小與定頻空調(diào)的價(jià)格差距，鞏固市場優(yōu)勢。同時(shí)隨著渠道的下沉和庫存的消化，變頻空調(diào)也將迅速向三四線市場滲透。2013年，變頻空調(diào)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到2095萬臺，占市場總量的59%左右。
2. 節(jié)能高效，健康空調(diào)產(chǎn)品成市場新熱點(diǎn)
隨著霧霾天氣的襲來，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會(huì)的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，健康空調(diào)迎來了新的市場機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。與此同時(shí)，2012年二季度國家發(fā)改委等部門聯(lián)合推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，對空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，降低消費(fèi)者購買成本。另外，國家依據(jù)環(huán)境污染、家電環(huán)保等熱點(diǎn)問題將可能進(jìn)一步推出新的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品升級，為節(jié)能、高效和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來更大的市場機(jī)遇。
“消費(fèi)需求的變化以及國家產(chǎn)業(yè)政策的支持都為整個(gè)產(chǎn)業(yè)向節(jié)能健康轉(zhuǎn)型提供了方向。在此趨勢下，在滿足用戶對空調(diào)基本制冷制熱功能需求的基礎(chǔ)之上，如何為用戶提供高效節(jié)能、健康和時(shí)尚的超值體驗(yàn)，已成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。”國美總裁王俊洲表示。
節(jié)能惠民政策的有效出臺拉動(dòng)市場消費(fèi)。2012年國美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠(yuǎn)高于市場平均水平;2012年國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過85%;針對空氣污染的健康空調(diào)國美銷售呈現(xiàn)三倍增速。國美預(yù)計(jì)2013年針對空氣污染的健康空調(diào)將占其全年空調(diào)銷售總額的50%。
2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵(lì)，國美電器等家電賣場也加大了對健康空調(diào)的采購量，通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付的形式，提前鎖定優(yōu)勢商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。
3. 成套購買成主流消費(fèi)趨勢
根據(jù)國美銷售數(shù)據(jù)顯示，近年來小匹數(shù)空調(diào)銷售持續(xù)增長，2012年國美1P和1.5P的小匹數(shù)空調(diào)銷量占比已超過82%份額，凸顯消費(fèi)者“一戶多機(jī)，成套購買”的消費(fèi)特點(diǎn)。國美數(shù)據(jù)顯示成套購買的占比從2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購銷售預(yù)計(jì)將達(dá)35%左右。針對消費(fèi)需求的明顯變化，國美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費(fèi)層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費(fèi)者的購物需求。
4. 消費(fèi)者更加注重功能區(qū)分，與家居家裝整體配套
消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)，更加注重功能區(qū)分，室內(nèi)空調(diào)注重空氣凈化、健康、靜音等功能，客廳空調(diào)注重外觀和節(jié)能。產(chǎn)品本身附加的時(shí)尚、智能、舒適等元素被賦予了更多的產(chǎn)品價(jià)值，從單純冷暖需求轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)的需求，產(chǎn)品需要更多考慮人文的因素，在功能和設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
市場需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級
1. 房地產(chǎn)市場銷售趨于理性，空調(diào)市場剛性需求有所增長
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國共銷售商品房111304萬平方米，較上年增長1.8%，這對空調(diào)市場未來一到兩年的銷售會(huì)形成有力的支撐。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房將成為拉動(dòng)空調(diào)內(nèi)需增長的重要引擎。商品房的有效支撐和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對市場尤其是一二線市場的空調(diào)銷售形成有力支持。預(yù)計(jì)2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7.0%。
新一屆政府的工作重點(diǎn)之一即繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)化有利于拓展農(nóng)民就業(yè)空間、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間、優(yōu)化農(nóng)民生活空間，收入的提高和住房的改善將穩(wěn)定有力地支撐家電需求的擴(kuò)張。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)在農(nóng)村的普及率要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)大家電，以2011年為例，家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶擁有量僅為23臺。三四線市場依然存在著強(qiáng)勁的增長空間，預(yù)計(jì)2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。
以國美為代表的大型家電零售連鎖企業(yè)2013年將加速對三四線市場的占領(lǐng)，以規(guī)模采購支持二級市場戰(zhàn)略，僅以空調(diào)而言，國美2012年空調(diào)均價(jià)低于市場水平8%左右，具有很強(qiáng)的渠道價(jià)格優(yōu)勢。國美2013年將在三四線市場新開200家門店，打通一、二級市場供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)區(qū)域庫存共享，資源共享，強(qiáng)化在二級市場的物流與售后等后臺體系的建設(shè)，預(yù)計(jì)二級市場空調(diào)銷售超過60億元，全年確保50%的增速。國美銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月國美二級市場空調(diào)銷售額同比提升76%，效果顯著。
2. 更新?lián)Q代拉動(dòng)市場容量
2011年，空調(diào)的城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量為122臺，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)如北京、上海、江蘇、浙江等省市，百戶擁有量更是高達(dá)170臺以上，這些高保有量地區(qū)已進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代時(shí)期，預(yù)計(jì)將占整體市場需求的30%以上，而這些更新?lián)Q代的消費(fèi)者二次購買空調(diào)時(shí)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品性能，在未來的八年，家電更新?lián)Q代的需求就將超過10萬億元。
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