北京時(shí)間3月5日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近期，LG正試圖憑借新款智能手機(jī)贏回用戶。不過在移動(dòng)市場(chǎng)，該公司將面臨來自中國(guó)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
系統(tǒng)與渠道缺陷
2009年之前，以出貨量計(jì)算LG一直是全球第3大手機(jī)廠商，僅落后于諾基亞和三星。然而，缺乏明晰的智能手機(jī)戰(zhàn)略使LG逐漸陷入了不利處境。
在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，LG以功能型手機(jī)而知名。然而過去2年內(nèi)，在智能手機(jī)逐漸火爆的趨勢(shì)下，LG遲遲未能確定合適的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。LG一直在考慮是使用谷歌的Android平臺(tái)，還是微軟的Windows平臺(tái)。分析師認(rèn)為，這樣的猶豫導(dǎo)致了LG智能手機(jī)的發(fā)布延期。
LG的手機(jī)銷售渠道同樣存在缺陷。分析師認(rèn)為，LG的智能手機(jī)沒有獲得足夠的零售支持，而到目前為止LG仍未徹底解決這一問題。
市場(chǎng)份額滑坡
因此，LG的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了滑坡，而自2009年底以來股價(jià)已下跌36%。過去11個(gè)季度中，LG移動(dòng)通信業(yè)務(wù)有9個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，去年第四季度，LG在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額下跌至3.2%，排名第5，位列三星、諾基亞、蘋果和中興之后。Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，LG的主要問題在于，該公司在智能手機(jī)行業(yè)的任何一個(gè)領(lǐng)域都不是領(lǐng)先者，包括硬件、軟件、服務(wù)和渠道等方面。
LG移動(dòng)業(yè)務(wù)主管樸鐘錫近期在接受采訪時(shí)承認(rèn)，LG面臨了激烈競(jìng)爭(zhēng)，不過LG并不只專注于一小塊市場(chǎng)，而是希望提供多樣化的產(chǎn)品。此外，LG還希望加強(qiáng)生產(chǎn)能力，提升質(zhì)量和營(yíng)銷能力。
中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)
樸鐘錫表示，與其他手機(jī)廠商類似，LG將中國(guó)視作關(guān)鍵的增長(zhǎng)市場(chǎng)。不過他也認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)提升份額并不容易。目前，LG正在調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，專注于高端手機(jī)。他直言：“以廉價(jià)產(chǎn)品與中國(guó)公司進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)毫無意義。”
LG計(jì)劃與附屬公司合作，采購用于高端產(chǎn)品的元件，例如從LG化學(xué)采購電池，從LG Display采購顯示屏，從LG Innotek采購攝像頭模組。此外LG還希望與運(yùn)營(yíng)商建立更良好的關(guān)系。
LG在中國(guó)的發(fā)展很可能將面臨中興和華為的競(jìng)爭(zhēng)。目前，中興和華為正試圖以價(jià)格優(yōu)勢(shì)打開中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)。華為目前正在進(jìn)行大筆研發(fā)投資。去年，華為的研發(fā)支出同比增長(zhǎng)25%，至47億美元。與此同時(shí)，中興預(yù)計(jì)今年的智能手機(jī)營(yíng)收將同比增長(zhǎng)30%。中興同時(shí)也在開拓歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。去年，中興的智能手機(jī)銷量同比翻番。
LG的一大優(yōu)勢(shì)在于，可以通過與LG Display的合作獲得高質(zhì)量顯示屏。不過面板廠商Japan Display CEO大冢修一表示，中國(guó)廠商目前在先進(jìn)技術(shù)，例如高質(zhì)量顯示屏方面并不落后。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LG需要拿出一款匹敵三星Galaxy和蘋果iPhone的產(chǎn)品，才能打開全球的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：LG欲開拓高端智能機(jī)市場(chǎng) 避免與中國(guó)廠商價(jià)格戰(zhàn)
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