伴隨著家電下鄉的落幕，政策刺激對整個行業的拉動也逐步遞減，而期間，政策的推進和實施對產品升級的促進作用也十分明顯。在城市市場，多、對開門冰箱的市場滲透率大幅提升;在農村市場，三門冰箱產品的銷售占比節節攀升。隨著消費升級的大趨勢及國家對節能家電的推廣，高端產品將受到越來越多的關注。
在剛剛過去的春節市場，海信冰箱成為假日市場最大的亮點。據中怡康數據顯示，春節期間(2. 11~2.17)海信冰箱零售量同比增長33.3%，零售額同比增長更是高達79.9%，其中，博納系列全面發力，零售額占全產品線的銷售比重突破20%。高端產品占比的巨大提升，直接帶動了全產品線的銷售，以BCD-398WT，BCD-378WDGVBP為代表的博納系列多門產品成為高端冰箱市場的新寵。
據悉，海信冰箱之所以能夠向市場大規模推出高端產品，主要源于持續的技術創新和積累，“技術立企、穩健經營”已然成為海信的立足之本，良好的研發環境和對技術研發的高度重視，使海信冰箱在產品技術方面不斷取得突破。 “智能物聯”、“360度矢量變頻”、“活水保鮮”等一系列實用型創新技術和實用功能，對現有家庭的日常生活帶來巨大的改變。
業內人士指出，隨著家電利好政策的逐漸退出，井噴階段或將畫上句號，市場增長日漸趨于理性，曾經蓬勃發展的家電企業也在經受“大浪淘沙”的考驗，市場競爭走勢和產業發展方向也將逐步集中到少數企業手中。
海信冰箱作為行業的龍頭企業，2013年將在產業升級主浪潮的推動下，依托變頻、智能科技的優勢，推出更多高端新品，帶給消費者全新的健康生活體驗，從而掀起新一輪的市場熱潮。
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本文標題：高端產品成競爭王牌 海信冰箱新春走俏
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