蘇寧易購涉足動漫營銷 電商+動漫成電商營銷新趨勢
2月5日消息 1億人次播放、4萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)、4萬人面壁……，繼微電影、電視娛樂節(jié)目、電影品牌植入、微博、微信微營銷等常規(guī)營銷方式之后，國內(nèi)一線電商蘇寧易購再次顛覆國內(nèi)電商傳統(tǒng)營銷舊概念，正式涉足“動漫植入”新模式，將品牌有機植入當(dāng)前人氣最熱《十萬個冷笑話》動漫劇。據(jù)了解，這是國內(nèi)電商企業(yè)首次嘗試動漫品牌植入營銷模式，電商+動漫全新營銷模式或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)電商行業(yè)下一個整合營銷新方向。
據(jù)了解，作為國內(nèi)最大的傳統(tǒng)零售連鎖巨頭蘇寧，不甘心僅做線下領(lǐng)跑者，2012年全面發(fā)力電商領(lǐng)域，作為其最大的線上網(wǎng)購平臺，蘇寧易購也是斬獲不少，無論是網(wǎng)站的商品拓展，還是網(wǎng)站的服務(wù)升級，或是頗具互聯(lián)網(wǎng)特色的整合營銷模式創(chuàng)新與突破，均表現(xiàn)出了行業(yè)顛覆者的勇氣和實力。
在《十萬個冷笑話》第六集劇情中，蘇寧易購?fù)ㄟ^巧妙的道具形式(告示牌)，將其LOGO成功植入劇情，不僅增加了品牌曝光度，還為網(wǎng)站增加了點擊量實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)蘇寧易購市場中心人士介紹，此次品牌植入，是蘇寧易購第一次嘗試動漫植入的處女座，該動漫播出之后，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。截至目前，該動漫已播放超過1億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達到4萬次，是當(dāng)前網(wǎng)友關(guān)注最火爆的動漫劇之一。
業(yè)內(nèi)人士表示，動漫作為國內(nèi)最火熱的影視劇組成部分，覆蓋人群廣、影響力大，已成為十二五重要產(chǎn)業(yè)之一。蘇寧易購此次嘗試《十萬個冷笑話》品牌入駐，全面打破傳統(tǒng)營銷模式的發(fā)展局限，將電商的整合營銷形式再次創(chuàng)新和延伸，此模式對于電商行業(yè)，和動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。
結(jié)合蘇寧易購以往表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購作為國內(nèi)最大最專業(yè)的傳統(tǒng)零售電商巨頭，其自上線以來，在市場拓展、品牌推廣、整合營銷等方面均表現(xiàn)出了自我創(chuàng)新的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)特性。
據(jù)一動漫人士介紹，如果說蘇寧易購贊助《中國好聲音》只是一次嗅覺敏銳的話，那么此次植入《十萬個冷笑話》則是蘇寧易購品牌植入的點睛之作。
值得關(guān)注的是，就在《十萬個冷笑話》引發(fā)網(wǎng)友瘋狂觀看和轉(zhuǎn)發(fā)之后，蘇寧易購已在網(wǎng)站推出了《金剛葫蘆娃與蛇精的幸福生活》商品專區(qū)，以7大葫蘆娃專區(qū)上線了彩電、數(shù)碼影音、金銀珠寶首飾、生活廚衛(wèi)電器、冰洗家電、保健用品、母嬰用品等多種明星產(chǎn)品。而在煉丹爐專區(qū)，其劇情中植入的煉丹爐也得以首次現(xiàn)真身，據(jù)蘇寧易購市場中心人士介紹，煉丹爐就是以蘇泊爾電飯煲原形設(shè)計。
頗具笑點的是，在此次專題頁面中，蘇寧易購還特別設(shè)置了“面壁墻”，劇情中因為蛇精和葫蘆小金剛決定在一起之后，留給觀眾的幸福生活寓意則成為最大懸念。針對想歪的觀眾而推出的“面壁墻”，已得到近4萬人次點擊面壁。
此次，蘇寧易購率先涉足動漫營銷，通過品牌LOGO巧妙劇情植入，在為億萬網(wǎng)友成功推出搞笑的動漫劇同時，成功打造了“電商+動漫”兩大不同產(chǎn)業(yè)相互融合的全新整合營銷方式，在提高蘇寧易購品牌覆蓋人群的同時，也為國內(nèi)電商行業(yè)創(chuàng)新營銷模式找到了新方向。
經(jīng)過3年的迅猛發(fā)展之后，蘇寧易購已成功一躍成為行業(yè)的新標桿，無論是“線上線下虛實結(jié)合”的全新商業(yè)模式，還是在整合營銷領(lǐng)域的積極探索，蘇寧易購所表現(xiàn)出來的強勁勢力令其他電商難以望其項背。2013年，是蘇寧易購實現(xiàn)自我超越的新一年，隨著《十萬個冷笑話》所覆蓋億萬人次的廣泛口碑傳播，蘇寧易購的品牌知名度和美譽度也將大大提升。
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