自2011年下半年以來，國內(nèi)家電行業(yè)在“內(nèi)憂外患”的雙重壓力下增速明顯放緩，漸漸進(jìn)入低迷期，但隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步企穩(wěn)，需求的提升帶動整個家電行業(yè)業(yè)績提振，市場也沒有完全喪失光芒，在“寒冬”中的冰箱產(chǎn)品仍舊在不斷探索，尋求突圍的機(jī)遇。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，海信科龍旗下的海信、容聲兩大品牌的冰箱產(chǎn)品累積零售量份額達(dá)17.1%，居行業(yè)兩強(qiáng)。海信科龍對外發(fā)布公司盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)2012年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.8-7.9億元，同比增長200%-250%。對此成績，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出：在競爭白熱化的中國市場上，海信系冰箱有望持續(xù)推動冰箱產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)對整個行業(yè)未來發(fā)展方向和趨勢的引領(lǐng)。
技術(shù)升級 驅(qū)動高端轉(zhuǎn)型
高端產(chǎn)品銷售占比的巨大提升，是今年海信系冰箱的最大亮點(diǎn), 海信科龍公告中提到，高端占比的提高帶動了公司整體市場占有率的提升，而之所以能夠向市場大規(guī)模推出高端產(chǎn)品，主要源于持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和積累，“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”已然成為海信的立足之本，良好的研發(fā)環(huán)境和對技術(shù)研發(fā)的高度重視，使海信科龍?jiān)诋a(chǎn)品技術(shù)方面不斷取得突破。“活水保鮮”、“智能物聯(lián)”、“360度矢量變頻”等一系列實(shí)用型創(chuàng)新技術(shù)和實(shí)用功能，對現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大的改變。
據(jù)悉，在國家鼓勵創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的政策指導(dǎo)下，2012年行業(yè)領(lǐng)軍品牌紛紛向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟，將激發(fā)企業(yè)在智能家電方面積極研究探索。海信冰箱作為最早涉足智能家電的企業(yè)之一，一直占據(jù)著智能技術(shù)的制高點(diǎn)，2012年一舉推出的博納smart智能冰箱，開創(chuàng)了智能家居的應(yīng)用先河。不僅將物聯(lián)網(wǎng)這樣的新技術(shù)帶到消費(fèi)者的日常家居生活中，更展示了其在技術(shù)創(chuàng)新上的超強(qiáng)競爭力，在家電技術(shù)的研發(fā)上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，助力產(chǎn)業(yè)升級。
管理創(chuàng)新 鞏固市場領(lǐng)袖地位
對于取得的良好業(yè)績，海信冰箱營銷公司宋紅燕介紹，除了技術(shù)升級的因素外，主要得益于公司經(jīng)營管理方面的不斷完善和創(chuàng)新。2012年為了更好的按照專業(yè)化的方式來運(yùn)作冰箱業(yè)務(wù)，首先調(diào)整了白電領(lǐng)域營銷體制，將此前的空調(diào)、冰洗合一的營銷體系進(jìn)行拆分，各成立一套營銷班子。按照海信科龍副總裁甘永和的說法，“集中精力深耕單個品類，有利于最大程度發(fā)掘市場空間。”就目前取得的成績來看，讓專業(yè)的冰箱營銷團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作，其作用是非常明顯的。
隨著冰箱本身技術(shù)的不斷升級和對企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量要求的進(jìn)一步提高，冰箱市場已經(jīng)由價(jià)格、數(shù)量的競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)、品質(zhì)、品牌、管理的全面競爭。像海信科龍這樣技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新兩翼齊飛的發(fā)展策略，將成為國內(nèi)家電企業(yè)日益采用的模式。
推薦閱讀
年貨考驗(yàn)商家服務(wù)能力，蘇寧春節(jié)正常送貨安裝
據(jù)悉，受快遞公司春節(jié)變相歇業(yè)的影響，近期部分淘寶網(wǎng)店已宣稱春節(jié)期間將停止發(fā)件甚至歇業(yè)。春節(jié)是家電消費(fèi)的高峰期，也是對各零售企業(yè)的一場大考。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，依托第三方物流的電子商務(wù)平臺往往面臨著>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：創(chuàng)新技術(shù)深耕經(jīng)營 海信系冰箱市場突圍
地址：http://www.zcgs360.cn/a/zhibo/20130129/258234.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示