樂購網(wǎng)訊 2012走近尾聲，回首這一年，我們看到了冰箱市場上半年的增長乏力，盡顯疲態(tài);也看到了下半年的逐漸回溫，緩慢復(fù)蘇。相比頭兩年的突飛猛進(jìn)，國內(nèi)冰箱市場在2012年放慢了自己增長的腳步。然而展望2012年12月24日~2013年2月10日(共計(jì)7個(gè)自然周)的元春市場，中怡康預(yù)測認(rèn)為，2013年元春市冰箱零售量同比增長15.1%，規(guī)模達(dá)到430萬臺(tái)，其中，2012年第53周可達(dá)105萬臺(tái)，2013年第1周可達(dá)119萬臺(tái)，第2~6周共計(jì)可達(dá)207萬臺(tái)。
回顧2012全年，受到扶持政策淡出、房地產(chǎn)調(diào)控、購買動(dòng)力不足等因素的影響，冰箱市場十分低迷，據(jù)中怡康(CMM)測算數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，冰箱市場零售總規(guī)模為2616萬臺(tái)、621億元，同比均下降了12.2%。隨著新一輪節(jié)能惠民高能效補(bǔ)貼政策的發(fā)布，國慶黃金周等促銷活動(dòng)的展開，冰箱市場在年底呈回暖態(tài)勢，銷售降幅在逐漸收窄，2012年國慶期間冰箱市場表現(xiàn)不俗，零售量達(dá)376萬臺(tái)、零售額達(dá)103億元，同比增幅分別為2.2%、5.8%，一舉扭轉(zhuǎn)負(fù)增長局面。
自2012年6月1日“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，冰箱市場中標(biāo)產(chǎn)品比重逐漸提升，部分產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)得到提高，大大推動(dòng)家電行業(yè)的節(jié)能減排成效。“節(jié)能惠民”工程所產(chǎn)生的積極效應(yīng)將從2012年底至2013上半年充分體現(xiàn)，從第23周(5.28~6.03)到第45周(10.29~11.04)，中標(biāo)產(chǎn)品占整體市場的零售量份額由13.1%提升至35.5%，零售額份額由19.8%提升至40.2%，上升幅度均超20個(gè)百分點(diǎn)。
從2012年“十一”以及最近冰箱市場表現(xiàn)來看，冰箱有跌幅收窄并企穩(wěn)跡象。2012年元春市場表現(xiàn)低迷、基數(shù)較低;2012年前三季度，家電企業(yè)業(yè)績普遍不佳，為沖擊年度任務(wù)，預(yù)計(jì)各家電企業(yè)將提前在圣誕節(jié)展開元旦促銷大戰(zhàn);且2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年，相信冰箱市場在2013年元春將迎來又一個(gè)“春天”。
從各規(guī)格細(xì)分市場來看，在2013年元春期間中，雙門冰箱仍然是高能效等級(jí)的市場主導(dǎo)，其中1400元-2599元價(jià)位段產(chǎn)品是主要市場，零售量份額能達(dá)到在50%-60%左右;另外3000元以上高價(jià)位產(chǎn)品在節(jié)日周擴(kuò)容趨勢明顯，主要是風(fēng)冷大容積雙門銷售走高。三門冰箱將繼續(xù)擠占雙門冰箱份額，參與品牌增多、競爭格局變化，高低兩頭發(fā)展趨勢明顯，對(duì)比分析最近幾個(gè)節(jié)日周可以發(fā)現(xiàn)，三門冰箱市場中2000元以下產(chǎn)品(機(jī)械式)和5000元以上產(chǎn)品(風(fēng)冷)比重上升較為明顯。中怡康(CMM)持續(xù)看好多門冰箱在國內(nèi)市場的發(fā)展，預(yù)計(jì)多門冰箱在本次元春的增速在30%以上。
另外，中怡康(CMM)預(yù)計(jì)在元春期間，第一、二批中標(biāo)機(jī)型在一二線城市市場的零售量份額將達(dá)到60%-65%。隨著國家新政策的實(shí)施，廠商針對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整優(yōu)化，以及新一輪促銷活動(dòng)的展開，我們有理由對(duì)2013年元春冰箱市場充滿期待，希望屆時(shí)冰箱市場能夠交上一份令人滿意的答卷。
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本文標(biāo)題：中怡康：2013年元春市場冰箱零售預(yù)增15.1%
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