號稱史上最長的國慶假期接近尾聲，眾多商家從中也賺得盆滿缽滿。記者昨日從北京國美獲悉，自9月21日率先啟動的十一促銷至10月7日，在17天的活動期中，北京國美的銷售額和銷售量均比去年同期取得了2倍以上的增長。其中，新婚和家裝市場的明顯升溫也帶來了家電的成套購買的增長，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，十一期間家電2件以上成套購買的比例較前期有近一倍的增長;而受中國銀聯(lián)刷卡額外補貼政策的刺激，刷卡消費成交筆數(shù)環(huán)比增長更在3倍以上。
北京國美方面還表示，自10月8日開始，為了滿足外出回京人群及假期加班人群的購物需求，十一促銷活動還將延阿續(xù)升級至10月14日。在延續(xù)的一周內(nèi)，北京國美的促銷活動力度會持續(xù)保持十一期間的最低水平，并不斷補充贈品和補貼資源，保證消費者在國美購物的低價保障。
提前啟動 鎖定新婚新居人群
從今年的整體銷售數(shù)據(jù)來看，家電市場消費呈現(xiàn)“先抑后揚”特點：在經(jīng)歷了上半年的平淡和下滑后，從今年7月份開始，家電市場開始逐步復蘇。北京國美的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自7月中旬至8月底，一個半月的銷售額與去年同比開始首次出現(xiàn)連續(xù)增長，到了9月份，環(huán)比更是大幅增長，家電消費需求增長強勁。
由于今年的中秋與十一相連，形成了史上最長的黃金周。因此可以料定十一期間市場爆發(fā)將更為強勁。北京國美提前提前與各大家電廠家進行磋商，以整體50億元的采購金額在京城家電市場投入貨源，并且從9月21日起在全市范圍內(nèi)提前啟動十一黃金周。從9月21日開始，十一家電購買需求開始爆發(fā)，特別是新婚新居家庭的成套購買需求更是有了大幅的增長。針對此部分消費人群，北京國美專門推出了各種不同檔位的套餐，滿足不同需要消費者的購買要求。從9月21日至10月7日，北京國美的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電2件以上成套購買的比例較前期有近一倍的增長，整體銷售額受此影響也有較大程度的提升。
此外，大的活動啟動前的超級團購也正在越來越成為北京國美的標志性招牌。9月29日，北京國美自下午15：00起啟動超級大團購秒殺8小時活動，在此活動中不但可以享受專享的價格優(yōu)惠，更可以避開假期開始時巨大的人流。9月29日當天，數(shù)萬人次消費者光顧北京國美的全城門店，引爆了一個十一假期開始前的購買熱潮。
銀聯(lián)補貼 差價補償提升效果明顯
今年五一，中國銀聯(lián)同國美電器強強聯(lián)手開始推行“刷銀聯(lián)卡購物獲額外補貼”的活動，五一的活動取得了良好的效果。此次十一，國美電器仍然成為中國銀聯(lián)“刷卡購電器唯一指定賣場”：凡于活動期間，在國美電器購物的指定銀行銀聯(lián)卡即可享受所有優(yōu)惠活動基礎之上的額外補貼，補貼金額為每臺100-200元。
雙方的強強聯(lián)手同樣再次取得了良好的效果。除了銀聯(lián)刷卡補貼外，國家節(jié)能產(chǎn)品補貼以及國美電器單獨開展的國美補貼和廠家補貼也在同時進行，四重補貼的最高優(yōu)惠幅度達到35%左右。這四重補貼同時也為銷售增長帶來了巨大的促進作用。
除此之外，今年的黃金周，為確保國美產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，北京國美推出了全城比價的服務措施，如果消費者發(fā)現(xiàn)在國美購買的電器有30天之內(nèi)高于其他賣場價格，憑發(fā)票等有效證明可享受差價雙倍補償。北京國美總經(jīng)理劉永剛表示：“此次中秋、十一黃金周期間，北京國美推出的差價雙倍補貼措施，將確保國美的低價優(yōu)勢;通過服務的提升，將使消費者到賣場享受更好地購物體驗。同時，30天差價雙倍補償也將進一步完善了國美的服務內(nèi)容，是國美電器向服務要競爭力的又一重要舉措。”
后黃金周持續(xù)發(fā)力 保持十一最低價
雖然十一假期已經(jīng)結束，但是在十一期間外出以及加班的人群仍然有較大的家電購買需求，為了這部分人群的購物需求，北京國美從10月8日起再追加上千萬的優(yōu)惠資源將十一黃金周優(yōu)惠力度再延續(xù)一周。10月8日至10月14日，北京國美十一期間的各項優(yōu)惠促銷價格以及力度均保持不變，通過優(yōu)惠來滿足消費者的節(jié)后購物需求。
“實際上，我們不只是在假期期間有價格上的優(yōu)勢，包括平日以及節(jié)后，我們的價格和優(yōu)惠力度仍可以承諾保持同城最低，這也是我們能夠不斷發(fā)展的基礎”，劉永剛表示。
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本文標題：銀聯(lián)補貼加差價補償 北京國美假日銷售同比翻番
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