2012年全球廣告支出高達(dá)5000億美元，其中接近一半的廣告都投向了電視，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的2倍多，誰能挑戰(zhàn)電視的廣告霸主地位？只有手機，因為今天人們可以一天不看電視，但不能一天不用手機。
互聯(lián)網(wǎng)投資機構(gòu)Benchmark Capital（Instagram的投資機構(gòu)之一）的合伙人Matt Cohler在科技博客TechCruch撰文分析了手機在廣告市場的前景。以下是文章節(jié)選：
2012年全球廣告支出就達(dá)到了5000億美元。那么，你知道全球最大的廣告市場是什么嗎？身處科技時代的我們條件反射想到的就是互聯(lián)網(wǎng)。其實目前互聯(lián)網(wǎng)仍然不是世界上最大的廣告市場，而是比互聯(lián)網(wǎng)更傳統(tǒng)的電視。
今天電視廣告支出費用是網(wǎng)絡(luò)廣告支出的2倍多，接近全球所有媒介廣告費用的一半。很多人會質(zhì)疑，在這樣一個數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)所實現(xiàn)的交互式、富數(shù)據(jù)、高效率和超創(chuàng)意，電視怎么可能超越它成為最大的廣告市場。
我們必須認(rèn)識到，人們花了大量的時間在看電視上。在美國，人們花費最多時間做的事情就是看電視、睡覺和工作。這個龐大的耗費時間對廣告商來說是絕好的營銷時機，這不僅僅是因為可以提高銷售業(yè)績，還包括它所能提供的全社會到達(dá)和社會環(huán)境。這就是為什么品牌廣告商會把將近一半的廣告費用投在了電視上。
在看電視的過程中，觀眾是專注和沉浸的。每一秒，電視上只會出現(xiàn)一個畫面，人們會緊盯著屏幕，只有換臺才能快速分散他們的注意力，所以說，電視廣告能實現(xiàn)較好的營銷效果。
在用戶時間的支出和注意力的投入上，電視毫無疑問擊敗了網(wǎng)絡(luò)。
那么今天誰會有能力打敗電視呢？是手機。
你可以一天不看電視，但是你可以一天不用手機嗎？廣告商們意識到，比起電視屏幕，人們又開始花更多的時間在盯著手機屏幕。而事實上，智能手機也是一個內(nèi)在社會設(shè)備，與使用者有著非常深的情感聯(lián)系。手機給廣告商們帶來的全社會到達(dá)和社會環(huán)境是其他媒介所望塵莫及的。
與看電視相同，用戶在使用手機的過程中同樣是專注和沉浸的。相比于電視，不僅僅人們的注意力都集中在屏幕，它還有個更大的好處：能分散手機用戶注意力的事物比電視更少，不會受到類似于遙控器換臺之類的影響？
那么目前為什么在手機投廣告的比例是如此的低呢？說來簡單，這就是關(guān)于時間、產(chǎn)品和市場發(fā)展的問題。目前，手機廣告市場規(guī)模較小、缺乏流動性，導(dǎo)致好的產(chǎn)品廣告根本沒有時間去發(fā)展。
Benchmark投資Instagram的一個重要原因是我們判斷這樣的一個APP最終會創(chuàng)造出一個非凡的廣告環(huán)境。
目前報紙和雜志仍是領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)，成為僅次于電視的世界第二大廣告市場。因為報紙和雜志和手機設(shè)備有著相當(dāng)多的共同點。
2012年，手機廣告市場將占據(jù)那5000億美元中的10%，而隨著手機廣告和手機廣告市場的發(fā)展壯大，相信這個數(shù)字以后會有更大的改變。
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本文標(biāo)題：誰能打敗電視成為廣告媒介霸主？只有手機！
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