樂(lè)購(gòu)網(wǎng)9月17日訊(文/張穎)三星洗衣機(jī)日前突然打出購(gòu)買(mǎi)其3款型號(hào)的滾筒洗衣機(jī)，可以享受30天不滿意就退貨的服務(wù)，并開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，直降兩千元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，如今三星洗衣機(jī)在華銷(xiāo)量已跌出前十，淪為市場(chǎng)配角，三星此舉意在挽回頹勢(shì)提升銷(xiāo)量。
三星洗衣機(jī)日前宣布，從9月15日起，三星推出為期2個(gè)月的泡泡凈洗衣機(jī)“30天不滿意就退貨”活動(dòng)。在北京、上海、廣州等全國(guó)35個(gè)大中城市、1000多家門(mén)店，在30天內(nèi)如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有任何不滿意，都可以無(wú)條件退貨。
昨天，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)在北京多家家電賣(mài)場(chǎng)看到，三星“30天不滿意就退貨”的泡泡凈洗衣機(jī)只有指定的三款型號(hào)。三星一些型號(hào)的滾筒洗衣機(jī)直接降價(jià)2000元。降幅比國(guó)產(chǎn)一些品牌力度要大。
“三星作為一個(gè)跨國(guó)公司，應(yīng)該講誠(chéng)信”。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，只有幾款產(chǎn)品參加的“30天不滿意就退貨”活動(dòng)，因?yàn)椴痪邆淦毡樾裕@然不能稱為在促銷(xiāo)的形式和手段上是突破之舉，也不能說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了家電品牌對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的全新嘗試，更不能說(shuō)為大家電行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式提供了新思路。
陸刃波表示，三星洗衣機(jī)此次活動(dòng)是以服務(wù)為噱頭，實(shí)為大幅降價(jià)，打價(jià)格戰(zhàn)，是為了挽回在華銷(xiāo)售頹勢(shì)提升銷(xiāo)量之舉。“由于降價(jià)有損三星一貫樹(shù)立的高端品質(zhì)形象，所以才以30天可退貨做為營(yíng)銷(xiāo)幌子。”
有統(tǒng)計(jì)顯示，截止到今年3月，三星洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售量占比不足2%，僅為1.84%，同比下滑達(dá)到33.53%，這個(gè)數(shù)字甚至高于三星冰箱33.34%的下滑率。目前三星洗衣機(jī)的零售量已經(jīng)跌出行業(yè)前十，淪為市場(chǎng)配角。
“30天不滿意就退貨”的服務(wù)承諾、直降2000元的讓利舉措，目前并沒(méi)有為三星洗衣機(jī)帶來(lái)銷(xiāo)量上的直線上升。據(jù)蘇寧、國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)透露，原本以為三星降價(jià)消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬，但是幾天來(lái)三星洗衣機(jī)的銷(xiāo)量并沒(méi)有賣(mài)過(guò)海爾、小天鵝、海信等一些國(guó)產(chǎn)品牌。商家認(rèn)為，如今促銷(xiāo)活動(dòng)花樣繁多，消費(fèi)者購(gòu)物日趨理性。在購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)上，消費(fèi)者最注重性價(jià)比，三星洗衣機(jī)大幅讓利被消費(fèi)者解讀為此前價(jià)格虛高。
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本文標(biāo)題：三星洗衣機(jī)直降兩千元 迫于銷(xiāo)量跌出前十壓力
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