彩電市場正在暗流涌現(xiàn)，有望在今年“國慶”黃金周迎來一次集中爆發(fā)。北京中怡康市場研究公司預測數(shù)據(jù)表明，受平板電視節(jié)能補貼政策的持續(xù)推進和國慶黃金周“雙節(jié)”因素的影響，中國彩電市場有望在9月17日-10月7日的黃金周期間迎來一次大爆發(fā)，市場銷量或突破465萬臺，較去年同期相比增長近一成。
北京中怡康時代市場研究公司總裁連四清認為，在平板電視節(jié)能補貼政策和“雙節(jié)”疊加等多種利好因素的影響下，今年彩電市場將一掃上半年銷售不佳的烏云，迎來一次集中爆發(fā)。
“今年國慶促銷市場的特點是中秋國慶雙節(jié)疊加，所以銷量會更集中。彩電企業(yè)尤其要關注9月22日這個周末的節(jié)點，電商渠道將有可能率先啟動，市場真正意義的促銷大戰(zhàn)將在該周打響，提前做好備貨和促銷工作至關重要。”連四清表示。
按照中怡康和國家統(tǒng)計局于2008年發(fā)布的中國家電市場分級標準來分析，2012年國慶將會出現(xiàn)四個級別市場同步增長的局面，預計今年一、二級市場將會分別增長0.3%和4.8%的小幅增長，而三、四級市場的增幅將超過一成以上，其中三級市場增幅為12.9%;四級市場增幅為19.3%。
中怡康認為，“十一”黃金周彩電市場銷售將呈現(xiàn)以下幾個特點：
一是，節(jié)能機型的銷量將激增，特別是享受節(jié)能補貼的機型將是國慶期間各個廠家市場推廣的重點。目前城市市場中享受節(jié)能補貼的機型零售量銷售比重已經(jīng)超過70%，我們預計這一比重在國慶期間城市市場將會提高到85%以上。非享受節(jié)能補貼的機型在國慶期間將是特價和促銷專用的“戰(zhàn)斗機”，廠商藉此完成最后的庫存消化，為享受節(jié)能補貼政策機型提供空間。
二是，大尺寸產品在節(jié)日周比重擴容已經(jīng)常態(tài)化。50英寸及以上的產品在節(jié)日期間零售量比重在10%左右，比非節(jié)日周高3~5個百分點;預計國慶節(jié)日期間這一尺寸區(qū)間產品銷售額的比重將達到30%左右。以50英寸產品為例，其市場占有率將會進一步提升，有望從上半年的1.9%增長至3.5%。
三是，3D和智能功能將成為主流產品標配，其中TCL更是在國慶前發(fā)布了新一代3D智能云電視，展示了其在3D智能云電視領域的最新研發(fā)成果。在LED已經(jīng)在城市市場完成普及后，3D和智能將是國慶市場的爭奪的重點。中怡康預計國慶期間3D和智能兩者結合度將達到80%，其中，3D電視的銷售額比重將會超過60%。
四是，高端產品主打超高清UHD電視。9月以來，TCL、創(chuàng)維等國內彩電品牌以及LG、索尼等國際品牌相繼發(fā)布了比1920×1080P還高一倍分辨率的3840×2160(俗稱4K×2K)超高清UHD電視，將在“十一”黃金周前夕集中投放市場。這預示著彩電行業(yè)正式步入“超高清時代”，現(xiàn)有的1080P或將被全面取代。雖然現(xiàn)在價格不菲，但未來隨著產品量產的加大，后期價格將逐漸走低，5年內有望走入尋常百姓家。
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本文標題：中怡康：預計國慶黃金周彩電銷量增一成
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