2012年下半年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策全面實(shí)施，家電市場(chǎng)開始逐漸回暖。同時(shí)，818電商大戰(zhàn)、雙十一價(jià)格戰(zhàn)、雙十二營(yíng)銷戰(zhàn)，有效促進(jìn)了下半年家電市場(chǎng)消費(fèi)。近日，蘇寧召開媒體通報(bào)會(huì)，宣布率先啟動(dòng)跨年收官大促，線上線下協(xié)同，銀行、工廠協(xié)作，打造2012年年終收官盛宴。
蘇寧電器總裁金明表示，每年歲末的圣誕、元旦雙節(jié)促銷，都是家電銷售井噴的階段。今年雙節(jié)期間，家電消費(fèi)的潛力將得到充分釋放，預(yù)計(jì)取得比往年更大的爆發(fā)。同時(shí)12月份是蘇寧傳統(tǒng)的總店慶，蘇寧將攜手各廠家通過大規(guī)模的讓利刺激消費(fèi)，為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)年終完美收官提供保障。
跨年大單采購(gòu) 多重舉措讓利
據(jù)悉，在818電商大戰(zhàn)、“雙十一”、“雙十二”等大型促銷中，蘇寧電器憑借線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，取得了成倍銷售增長(zhǎng)。作為年終收官之戰(zhàn)，蘇寧跨年促銷全線聯(lián)合，再次發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)在采購(gòu)、物流、產(chǎn)品線、體驗(yàn)等方面互相補(bǔ)充的優(yōu)勢(shì)，掘金年終家電市場(chǎng)。
金明表示，蘇寧零售和電商渠道的采購(gòu)、市場(chǎng)和服務(wù)體系，在產(chǎn)品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送等方面已提前籌備。目前，蘇寧大采購(gòu)平臺(tái)已與國(guó)內(nèi)外上百個(gè)品牌簽訂采購(gòu)協(xié)議，完成全部貨源的儲(chǔ)備，在本次采購(gòu)備貨中，各大品牌普遍給予了最暢銷的機(jī)型貨源和價(jià)格政策。為了答謝消費(fèi)者，此次蘇寧推出數(shù)萬(wàn)款海量特價(jià)商品，作為年終感恩回饋大禮。
同時(shí)，作為蘇寧線上線下獨(dú)有的聯(lián)合促銷模式，“0元購(gòu)”在“雙十一”、“雙十二”促銷期間有效拉動(dòng)了整體銷售。此次，蘇寧將再掀0元搶購(gòu)風(fēng)潮，線下主要針對(duì)生活電器、3C配件及凈水類設(shè)備，線上重點(diǎn)針對(duì)百貨日用品及圖書等，購(gòu)物滿多少返多少元全場(chǎng)通用券，最高返300元券，可用于購(gòu)買傳統(tǒng)大家電及3C類產(chǎn)品。
記者從蘇寧電器了解到，作為家電連鎖行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘇寧一直積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的號(hào)召，在全國(guó)范圍操作銀行三零分期活動(dòng)。此次跨年促銷活動(dòng)期間，消費(fèi)者除了可以享受三零分期以外，銀聯(lián)信用卡(62開頭信用卡)持卡人持卡在蘇寧電器指定門店購(gòu)買微軟surface產(chǎn)品可享受直降100元的優(yōu)惠。
可見，這次全國(guó)總店慶和元旦促銷盛典，蘇寧定位于為消費(fèi)者創(chuàng)造前所未有的優(yōu)惠驚喜，在資源籌備、參與活動(dòng)范圍、物流服務(wù)等方面均已做好準(zhǔn)備，勢(shì)必領(lǐng)銜歲末家電消費(fèi)高峰。
創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)模式 連鎖網(wǎng)絡(luò)全面領(lǐng)跑
歷年的重大消費(fèi)黃金周都會(huì)上演“蘇寧速度”，此次也不例外。記者從蘇寧電器了解到，跨年期間，蘇寧將迎來(lái)又一個(gè)開店高峰，從12月17日—1月1日，兩周時(shí)間內(nèi)總計(jì)80多家門店將在元旦前齊開業(yè)。兩周內(nèi)開店近百家的速度保持了蘇寧一貫的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也將進(jìn)一步完善蘇寧在全國(guó)的連鎖網(wǎng)絡(luò)布局。
為了全方位滿足消費(fèi)者不同購(gòu)物體驗(yàn)的需求，蘇寧電器下半年針對(duì)一線城市和二三線城市分別推出了Expo超級(jí)店、地區(qū)旗艦店兩種全新的實(shí)體零售門店。蘇寧電器總裁金明表示，在“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略下，超級(jí)店、地區(qū)旗艦店作為蘇寧未來(lái)店面的主力形態(tài)，對(duì)于優(yōu)化店面結(jié)構(gòu)、提升單店效率，樹立商業(yè)零售店面標(biāo)桿有著重要的示范作用。而蘇寧“超級(jí)店+旗艦店”的線下互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)，與線上蘇寧易購(gòu)全面融合發(fā)展，全消費(fèi)人群覆蓋，全消費(fèi)區(qū)域覆蓋，市場(chǎng)份額最大化，是對(duì)零售業(yè)態(tài)模式的又一次創(chuàng)新。未來(lái)三年內(nèi)，蘇寧將憑借成功開業(yè)經(jīng)驗(yàn)，完成超級(jí)店、地區(qū)旗艦店的快速?gòu)?fù)制，形成良性循環(huán)，快速提升市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，蘇寧12月份將再開9家超級(jí)店，包括北京、上海、南京、成都、重慶、昆明、貴陽(yáng)、天津、武漢等一線城市，而首批8家蘇寧地區(qū)旗艦店也將于12月下旬在臨沂、紹興、嘉興、泰安、惠州、泉州、晉城、新沂等二三線城市亮相。
為了讓消費(fèi)者切實(shí)感受到開業(yè)帶來(lái)的優(yōu)惠，蘇寧提前針對(duì)開業(yè)門店與一線品牌洽談專項(xiàng)促銷資源，保障開業(yè)期間活動(dòng)力度。同時(shí)，蘇寧集團(tuán)總部也將對(duì)重點(diǎn)開業(yè)門店進(jìn)行資源傾斜支持，確保開業(yè)力度史無(wú)前例，真正回饋消費(fèi)者。
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本文標(biāo)題：蘇寧跨年促銷 聯(lián)袂全球品牌領(lǐng)銜收官之戰(zhàn)
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