近日，Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)，米哈游旗下的《原神》在不到半年時間內(nèi)，成為史上最快達(dá)成10億美元收入的產(chǎn)品，或許一些人聽說過原神，但是也有很多人聽說不到原神，這就是因為原神沒有和大量的渠道進行合作，但是能取得如此成功，也證明了產(chǎn)品和渠道之間的關(guān)系正在慢慢發(fā)生變化，由此我們可以看出游戲公司并不必要從渠道展開宣傳，手游行業(yè)內(nèi)容為王的時代已經(jīng)來臨。
從2013、2014年開始，手游行業(yè)開始野蠻生長，而那時因為種種原因，發(fā)布的渠道才是決定一個游戲是否被人們熟知，用戶量是否大等等因素。可以說，如果沒有一個好的渠道，一款游戲是不會被人們熟知的，在渠道成為霸權(quán)的那些年代，渠道和廠商八二分成七三分成，除非大型游戲廠家很少能有產(chǎn)品能拿到五五分成。
但是隨著游戲行業(yè)慢慢發(fā)展，渠道已經(jīng)不再是決定游戲是否被人們熟知的關(guān)鍵因素，也是從這里開始，游戲產(chǎn)品和渠道的話語權(quán)才真正開始構(gòu)建，無論是原神、明日方舟、萬國覺醒，他們的成功都代表著一個擁有好的內(nèi)容的游戲產(chǎn)品可以不必一推渠道也能夠獲得想要的效果。所以即使是五五分成也不再被廠商所接受，國內(nèi)廠商開始向渠道發(fā)起挑戰(zhàn)，將從前的形式逆轉(zhuǎn)過來，變成三七分成。
而這其中最主要的原因就是隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，中國手游市場已經(jīng)進入了用戶存量時代，無論是哪一款游戲渠道能夠給產(chǎn)品帶來的增量非常有限，但是相比于花錢在渠道上拿這些錢來做更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，反而更加能吸引用戶。
對于任何一家游戲廠商而言，開發(fā)一款游戲需要非常高額的成本，動不動就上億，廠商時刻都在承擔(dān)著失敗的風(fēng)險，但是渠道卻沒有這方面風(fēng)險，還要抽走分成，這是廠商不能接受的，并且渠道口口聲聲提到自己對游戲進行了推廣服務(wù)，但是實際上由于抖音買量之類的劇情，如今大量的渠道自身流量狀況堪憂，所謂的渠道所占據(jù)的蛋糕正在不斷縮小，這才是如今廠商和渠道關(guān)系發(fā)生如此逆轉(zhuǎn)原因。
現(xiàn)如今科技發(fā)達(dá)的今天，一款好的游戲始終會被人們發(fā)現(xiàn)，就像古語所說的，是金子永遠(yuǎn)都會發(fā)光，而不是金子，也最終會被淘汰，所以從這一點來看，游戲行業(yè)中，內(nèi)容為王的時代真正的來臨了。
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本文標(biāo)題：手游行業(yè)渠道為王？不，今后內(nèi)容為王
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