進(jìn)入Q4,隨著各大游戲廠商緊鑼籌備上線收官產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)游戲業(yè)或又將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)峰值。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),今年全球游戲App市場(chǎng)規(guī)模約772億美元,中國(guó)以264億美元居于領(lǐng)先。加之在Q3尾聲上線的《萬(wàn)國(guó)覺醒》和《原神》表現(xiàn)喜人,也升高了Q4市場(chǎng)被點(diǎn)燃的概率。
但由于騰訊、網(wǎng)易、頭條系大廠以及完美世界、吉比特等重研發(fā)的游戲玩家紛紛入局買量市場(chǎng)而導(dǎo)致的“買量紅利趨于減少”現(xiàn)象,則為國(guó)內(nèi)游戲規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)蒙上了一層陰影。單就10月份數(shù)據(jù)來(lái)看,新品游戲相比老牌產(chǎn)品在廣告投放方面更強(qiáng)勢(shì),素材創(chuàng)意也更搶眼。
新品游戲Q4開局利好,策略類、角色扮演類持續(xù)走高
進(jìn)入年尾,火爆一時(shí)的休閑和超休閑游戲的浪潮慢慢退去,策略類、角色扮演類等中重度游戲產(chǎn)品的熱度再度回升,有消息顯示包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界等在內(nèi)的數(shù)十家游戲廠商計(jì)劃于Q4上線的新產(chǎn)品也同樣以策略和角色扮演類型居多。
1、策略游戲成主角,投放渠道更愛騰訊和百度
以10月份數(shù)據(jù)為例,根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣告情報(bào)分析工具BigBigAds上的游戲排行榜顯示,廣告主榜單總榜TOP10中不出預(yù)料的以策略類、角色扮演類游戲居多,系統(tǒng)端是iOS略強(qiáng)勢(shì)一籌,渠道端則被騰訊社交廣告和百度信息流牢牢霸住。
其中,位居榜六的《天涯明月刀》為騰訊新推出的精品手游,在上市首周便吸金5000萬(wàn)美元。其廣告投放主要集中在10月的16-20日期間,覆蓋媒體平臺(tái)為騰訊社交廣告、今日頭條和UC頭條,創(chuàng)意素材方面則選擇了視頻和圖片形式。
2、視頻創(chuàng)意深受喜愛,展現(xiàn)量和創(chuàng)意指數(shù)雙贏
視頻形式的廣告創(chuàng)意越來(lái)越受到游戲廠商和玩家用戶們的追捧,從策略類游戲10月素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)排名來(lái)看,投放在iOS系統(tǒng)的視頻素材占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),其創(chuàng)意指數(shù)(平衡廣告投放時(shí)長(zhǎng)和投放廣度的綜合性指標(biāo),數(shù)值越高代表廣告在合理時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的力度越高)也較高。
躋身前十的《萬(wàn)國(guó)覺醒》是一款由莉莉絲開發(fā)、在Q3尾期上線的安卓系統(tǒng)新品手游,該游戲在玩法上綜合了SLG策略和MOBA,且選擇利用鄧紫棋等明星效應(yīng)幫助宣推,創(chuàng)意素材多以圖片形式為主,投放主陣地選擇了騰訊社交廣告。
3、視覺創(chuàng)意和廣告文案更流行刺激、沖擊感官型
落地頁(yè)方面,從投放天數(shù)較長(zhǎng)的幾款手游素材來(lái)看,鮮明的圖片顏色對(duì)比、具有沖擊力的標(biāo)題和文字以及突出游戲核心角色和玩法這三項(xiàng)特征較為明顯。
從BigBigAds平臺(tái)顯示的爆款文案展現(xiàn)量排名來(lái)看,數(shù)字類和感嘆類文案居多,在創(chuàng)意指數(shù)方面也有較好效果,內(nèi)容突出年代情懷和特定人群,在情感方面較有吸引力和刺激性。
以市場(chǎng)和競(jìng)品數(shù)據(jù)為利刃,打好2020游戲領(lǐng)域收官戰(zhàn)
我們?cè)谟螒蛑型梢钥吹綌撤浇巧膽?zhàn)斗力和生命力值,從而判斷自己接下來(lái)的行動(dòng)是進(jìn)攻還是躲避。而商業(yè)世界里想要看清所有參與這個(gè)市場(chǎng)的玩家們各自暗藏了什么裝備,利用一款數(shù)據(jù)庫(kù)豐富、功能多樣且免費(fèi)的廣告情報(bào)分析工具不失為一個(gè)好選擇,比如BigBigAds。
該平臺(tái)是和BigSpy聯(lián)盟推出,基于海量數(shù)據(jù)、智能挖掘、推廣策略數(shù)據(jù),幫助企業(yè)快速掌握行業(yè)及競(jìng)品投放的數(shù)據(jù)信息,擁有游戲App、應(yīng)用App、電商品牌三大類目,支持追蹤最新廣告創(chuàng)意、分析最熱廣告落地頁(yè)、搜索爆款廣告文案、洞察廣告主推廣榜這四項(xiàng)功能。
BigBigAds截止2020年10月已經(jīng)累計(jì)抓取游戲類素材超40萬(wàn)、應(yīng)用類素材超70萬(wàn)、電商類素材超255萬(wàn),包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、愛奇藝、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)主流投放渠道,平臺(tái)數(shù)據(jù)更新頻率為小時(shí)級(jí),可謂是企業(yè)、廣告代理商和媒體的靈感庫(kù)!
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本文標(biāo)題：游戲業(yè)Q4收官戰(zhàn)能否迎來(lái)大爆發(fā)？
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