“移動(dòng)，大幅改變整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，”往來美國(guó)、臺(tái)灣及中國(guó)的天使投資人鄭博仁觀察，App雖然很熱，然而真正從App賺到錢的新創(chuàng)公司并不多，“但硬件＋App服務(wù)，卻可以創(chuàng)造出利潤(rùn)和全新商業(yè)模式。”他舉例，假設(shè)Nike推出一個(gè)可記錄慢跑路程的App，賣0.99美元可能還有人嫌貴。但如果是一只可以記錄慢跑路程的手表，在亞馬遜上可是賣到168美元！這就是硬件整合軟件服務(wù)產(chǎn)生的價(jià)值，也是創(chuàng)新趨勢(shì)。
硬件文藝復(fù)興
《紐約時(shí)報(bào)》近期就以“硬件文藝復(fù)興”的角度，報(bào)導(dǎo)這樣的變化。報(bào)導(dǎo)中指出，賈伯斯教會(huì)了新一代的年輕人，沒有好的軟件設(shè)計(jì)，硬件是沒辦法帶給用戶更多的樂趣。
iPhone及iPad就是最好的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。在游戲爆紅的“憤怒的小鳥”，它成功地發(fā)揮觸控的功能，創(chuàng)造前所未有的游戲樂趣。另一個(gè)特制吉他gTar，只要將iPhone放到gTar吉他里面，吉他的琴弦區(qū)就會(huì)隨著曲調(diào)節(jié)奏自動(dòng)發(fā)光，彷佛有一位老師在現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。
由Twitter共同創(chuàng)辦人杰克．多爾西（Jack Dorsey）所創(chuàng)立的Square公司，更是讓外界看到軟硬件整合的高含金量。Square用一個(gè)插在iPhone手機(jī)上的小巧卡片閱讀機(jī)，來滿足大眾對(duì)于行動(dòng)支付的需求。目前它一年處理的交易金額，就高達(dá)80億美元，以每筆2.75％的手續(xù)費(fèi)計(jì)算，年?duì)I收就超過2億美元。最近Square剛完成第四輪募資，募得超過2億美元的資金，不但創(chuàng)投業(yè)者看好，連星巴克也投資2500萬美元。而這家公司成立不過短短三年。
相對(duì)于針對(duì)iPhone應(yīng)用的創(chuàng)新模式，最近更多的是重新回到使用情境的本身去思考。在美國(guó)熱賣的居家電子產(chǎn)品──智能室內(nèi)溫度計(jì)Nest Learning Thermostat，就是由曾帶領(lǐng)蘋果iPod和iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的前任主管成立的公司所推出。它將傳感器、機(jī)器感知和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合在一起，不僅可以感知?dú)鉁兀�能對(duì)室內(nèi)溫度進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整。而來自臺(tái)灣、曾任職蘋果的新創(chuàng)公司Adonit，將觸控筆與編輯繪圖App整合，讓原本再平凡不過的產(chǎn)品，搖身變成新的硬件平臺(tái)。
創(chuàng)業(yè)新浪潮
還有Pebble手表，可以透過藍(lán)牙和iPhone或Android手機(jī)連接，同步顯示手機(jī)上的訊息。此外，也可以在使用者跑步或騎單車時(shí)測(cè)速計(jì)時(shí)、控制音樂播放、打高爾夫球的時(shí)候測(cè)距……，創(chuàng)新的概念，讓它在28小時(shí)就募資到100萬美元，成為募資平臺(tái)Kickstarter上有史以來最高募資的項(xiàng)目。
這些產(chǎn)品成功的關(guān)鍵就在于，把軟件的靈魂貫注在硬件上，便能讓原本生冷有距離感的產(chǎn)品，充滿故事和生命力。
網(wǎng)景公司創(chuàng)辦人、現(xiàn)為知名的創(chuàng)投業(yè)者，同時(shí)也是Facebook董事會(huì)成員的安卓森（Marc Andreessen）直言：“未來最成功的公司會(huì)將優(yōu)秀的軟件鑲嵌在獨(dú)特的硬件上，達(dá)到渾然一體的效果。這種模式將出現(xiàn)在越來越多的領(lǐng)域，而主打單一特色的軟件或硬件公司，則難以在未來的市場(chǎng)上立足。”
軟硬件的跨界風(fēng)云，正熱烈上演。大公司積極轉(zhuǎn)身，小公司努力躍升。原本做平臺(tái)的Amazon、Google相繼推出自有品牌硬件。今年夏天，微軟更對(duì)硬件合作伙伴投出一顆震撼彈：微軟要推出自有品牌的Surface平板電腦。
“如Google、Amazon這種掌握生態(tài)系統(tǒng)的業(yè)者跳下來做硬件，其實(shí)正在促使臺(tái)灣品牌加強(qiáng)轉(zhuǎn)型的力道，”IDC臺(tái)灣研究副總監(jiān)江芳韻指出，平臺(tái)業(yè)者加入硬件戰(zhàn)局，對(duì)宏達(dá)電、華碩、宏碁等品牌業(yè)者帶來很大挑戰(zhàn)。“Google、Amazon能把硬件價(jià)格壓得很低，賺取內(nèi)容的錢，這是臺(tái)灣品牌廠沒有的優(yōu)勢(shì)，所以大家都在試圖改變現(xiàn)況，”她說。
“純硬件”的價(jià)值日漸低落是不爭(zhēng)的事實(shí)，“消費(fèi)者購(gòu)買硬件的考慮已經(jīng)從規(guī)格轉(zhuǎn)變?yōu)橛布杏心男┸浖⻊?wù)和內(nèi)容，”Google Android全球合作伙伴關(guān)系總監(jiān)萊格林（John Lagerling）點(diǎn)出關(guān)鍵。因此，如何強(qiáng)化“應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為臺(tái)灣硬件品牌最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。
臺(tái)廠努力轉(zhuǎn)身
硬件廠商當(dāng)然也看到了這樣的趨勢(shì)！從代工業(yè)的廣達(dá)到做品牌的華碩，硬件業(yè)者早已嗅出軟硬整合將替臺(tái)灣科技業(yè)帶來下一波新機(jī)會(huì)。“我們正從硬件制造公司轉(zhuǎn)型成整合軟、硬件的解決方案提供者，”廣達(dá)董事長(zhǎng)林百里不只一次在公開演說上如此強(qiáng)調(diào)。不出十年，廣達(dá)的軟件工程師將超過硬件工程師，因?yàn)檐浖俏磥頉Q定硬件價(jià)值的關(guān)鍵。
華碩從2007年開始打造云端軟件服務(wù)WebStorage，現(xiàn)在則正式獨(dú)立為“華碩云端”公司。宏碁去年砸新臺(tái)幣100多億元收購(gòu)云端技術(shù)公司iGware。近來動(dòng)作積極的聯(lián)想日前也出手收購(gòu)了軟件公司Stoneware。所有PC業(yè)者砸錢收購(gòu)軟件公司的動(dòng)作都共同指向一個(gè)目標(biāo)：希望藉由軟件服務(wù)綁住用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，并提升自家硬件價(jià)值。
“目的是讓更多裝置開發(fā)者可以依靠華碩的平臺(tái)，影響力會(huì)變得更強(qiáng)大，”華碩云端總經(jīng)理吳漢章認(rèn)為，華碩云端已經(jīng)開放軟件平臺(tái)，提供應(yīng)用開發(fā)者使用應(yīng)用程序編程接口（API，Application Programming Interface），從一、兩人的SOHO族到大型企業(yè)，都能在華碩的平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用，這些都能提升各式各樣的硬件價(jià)值。“用戶體驗(yàn)一定會(huì)因軟件服務(wù)而變得更加完整，”他說。
“另一個(gè)更大的機(jī)會(huì)在垂直產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新市場(chǎng)，”研華科技總經(jīng)理何春盛指出，臺(tái)灣科技業(yè)的DNA很難創(chuàng)造出像微軟這樣的純軟件平臺(tái)，但在各式各樣的硬件上附加軟件應(yīng)用，絕對(duì)是提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要關(guān)鍵，讓商機(jī)范圍更龐大、跳脫P(yáng)C之外。
研華最近在行動(dòng)護(hù)理推車上開發(fā)全新的軟件接口，并和耳溫槍業(yè)者合作，加入藍(lán)牙功能，護(hù)理人員測(cè)量耳溫后，就能將數(shù)據(jù)傳輸?shù)叫袆?dòng)護(hù)理推車。另一家系統(tǒng)整合廠神通資科則將高鐵票務(wù)軟件系統(tǒng)整合進(jìn)宏達(dá)電的智能手機(jī)，列車長(zhǎng)人手一支，透過手機(jī)小屏幕就能輕松對(duì)照乘客座位是否有問題。
“手機(jī)并不是蘋果發(fā)明的，但蘋果在上頭加入Siri這樣的創(chuàng)新應(yīng)用，價(jià)值就完全不同，”何春盛說。但企業(yè)必須更努力靠近市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求，就能創(chuàng)造許許多多的“微創(chuàng)新”。由于軟件創(chuàng)新的成本門坎較低，不需要大企業(yè)才能做，只要兩、三個(gè)年輕人組成團(tuán)隊(duì)，政府提供一些創(chuàng)業(yè)資金，再幫助這些創(chuàng)意和大企業(yè)媒合，或推展到全球市場(chǎng)，“馬上就有落地生根的可能性，”他強(qiáng)調(diào)。
推薦閱讀
AMD開發(fā)Z-60芯片打入Win8平板電腦市場(chǎng)
AMD表示，Z-60芯片具備高性能的圖形處理單元以及中央處理器單元，能夠在視頻播放、程序運(yùn)行以及游戲方面為Windows8平板電腦用戶提供快捷、高效的用戶體驗(yàn)。 10月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，電腦芯片巨頭AMD本周二宣布>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：蘋果亞馬遜模式 軟硬件結(jié)合將改變世界？
地址：http://www.zcgs360.cn/a/xie/20121229/114343.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示