在電子行業(yè)持續(xù)低迷的今天，三星確實(shí)一個(gè)例外，不僅與蘋果共同把持了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的超過90%的利潤，還在液晶、存儲、半導(dǎo)體等行業(yè)中保持引領(lǐng)和控制。之前公布的2012年第3季度財(cái)報(bào)，三星運(yùn)營利潤高達(dá)72.8億美元，同比增長接近100%。
三星的高利潤是行業(yè)標(biāo)桿和榜樣，有很多值得學(xué)習(xí)和研究的，比如三星如何在一個(gè)低迷的低利潤的行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高利潤和高增長，其運(yùn)營利潤結(jié)構(gòu)是否合理，未來能否繼續(xù)保持高利潤？
手機(jī)業(yè)務(wù)是三星的第一大利潤來源，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道，2012年第一季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到4220萬部，已經(jīng)超過蘋果成為全球最大的智能手機(jī)廠商。二季度三星手機(jī)業(yè)務(wù)同比增長145%，凈利潤36.5億美元。三季度手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是三星最大的貢獻(xiàn)者，并持續(xù)抵消著芯片和顯示屏訂單的疲軟。根據(jù)市場調(diào)研公司Asymco的報(bào)告，三星占據(jù)了1/3的手機(jī)市場利潤，與蘋果共同把持著手機(jī)市場90%的利潤空間。
三星高利潤的另一大來源是其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了從CPU、存儲到LCD面板，這不僅可以降低三星自有品牌產(chǎn)品的成本和市場響應(yīng)周期，還可以控制競爭對手的產(chǎn)能。2010年，蘋果在三星的采購總額接近57億美元。三星掌握著近四成智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)和定價(jià)權(quán)，很容易利用產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能控制競爭對手。
《第一財(cái)經(jīng)周刊》分析稱，三季度72.8億美元的運(yùn)營利潤或許讓三星達(dá)到了頂峰，即將到來的四季度，三星利潤上升勢頭或許會終止，包括營銷支持、專利戰(zhàn)的消耗和芯片銷售額下滑在內(nèi)的多種因素將影響三星的利潤增長。
三星為倫敦奧運(yùn)和之前發(fā)布的Galaxy SIII手機(jī)的推廣指出了龐大的營銷費(fèi)用，國際金融服務(wù)公司瑞士信貸集團(tuán)的預(yù)計(jì)，7月~9月，三星大約有27億美元的營銷支出。
正式由于營銷的高投入，三季度三星智能手機(jī)出貨達(dá)到了5800萬部，Galaxy SIII發(fā)布100天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2000萬部銷量。同時(shí)高營銷投入也讓三星與蘋果可以正面競爭。
另外8月底，美國法院裁決了三星與蘋果的專利訴訟，三星面臨10.5億美元的賠償，10月份三星發(fā)起系列反擊，將蘋果iPhone 5作為反擊對象，指控其侵犯三星專利。
除了以上支出之外，三星的利潤結(jié)構(gòu)也存在一定問題。2012年7月，三星通訊部負(fù)責(zé)人承認(rèn)公司的獲利結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。
三季度，三星用于電腦和手機(jī)的DRAM芯片價(jià)格下降了14%，雖然三星在這個(gè)領(lǐng)域市場份額為第一，但受PC市場疲軟和蘋果減少對三星的依賴影響，未來存儲芯片業(yè)務(wù)將繼續(xù)走低。
在智能手機(jī)上三星押寶Android也不是一個(gè)好的辦法，雖然可以節(jié)約軟件開發(fā)成本和授權(quán)費(fèi)用，但也因此缺乏OS和內(nèi)容的競爭力，未來很難保持現(xiàn)有的利潤。
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本文標(biāo)題：揭秘三星高利潤的背后 要持續(xù)困難重重
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