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。第三季度iPhone和iPad售價(jià)的變動(dòng)并不大，因此凈利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢主要是由于產(chǎn)量的減少。而根本原因還是蘋(píng)果多條產(chǎn)品線同時(shí)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。

用開(kāi)發(fā)者們的話說(shuō)，蘋(píng)果總是“讓人出乎意料。”第三季度iPad銷(xiāo)售額增幅顯著減少，令不少人大跌眼鏡。以下是對(duì)第三季度蘋(píng)果各產(chǎn)品銷(xiāo)量情況的簡(jiǎn)要回顧。

1.iPhone銷(xiāo)量逐漸趨于正常。第三季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看起來(lái)多少會(huì)有些異常，因?yàn)楸炯径忍O(píng)果推出了新款iPhone，與此同時(shí)舊款iPhone仍在銷(xiāo) 售。iPhone 5的發(fā)售雖然有些晚，但對(duì)銷(xiāo)量的影響還是不容忽視的。由于iPhone 5上市前各種謠傳不斷，很多消費(fèi)者持觀望態(tài)度，因此舊款iPhone的銷(xiāo)售出現(xiàn)緩滯。預(yù)計(jì)在今年第四季度，iPhone總體銷(xiāo)量會(huì)繼續(xù)回升。

2.由于15英寸Retina屏幕MacBook的推出，第三季度Mac的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，銷(xiāo)售額增幅達(dá)6%（同比上漲1%）。我以后會(huì)在新的專欄中討論Mac的銷(xiāo)售情況。

3.iPod銷(xiāo)量則持續(xù)下滑。第三季度銷(xiāo)售額降幅達(dá)26%。蘋(píng)果公司稱iPod touch目前占所有iPod產(chǎn)品銷(xiāo)售份額的60%。第三季度iPod Touch售出320萬(wàn)部，對(duì)iOS產(chǎn)品貢獻(xiàn)頗多，不過(guò)仍然掩蓋不了銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。

4.iPad的情況則很不樂(lè)觀，銷(xiāo)售增幅僅9%，和過(guò)去兩年內(nèi)銷(xiāo)量一直猛增的勢(shì)頭形成了強(qiáng)烈反差。唯一令人感到欣慰的是，iPad的平均售價(jià)降幅并不 大，平均每臺(tái)約3美元�？傮w上說(shuō)，iPad的表現(xiàn)令人失望，不過(guò)新推出的iPad Mini很有可能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，正如當(dāng)年iPod mini的發(fā)布大幅推動(dòng)了iPod的銷(xiāo)量。

5.第三季度iTunes表現(xiàn)很好。從數(shù)據(jù)中可以看出，iTunes多年來(lái)一直保持著良好的勢(shì)頭。在所有蘋(píng)果產(chǎn)品中，iTunes創(chuàng)收漲幅排名第二。

6.而蘋(píng)果的周邊產(chǎn)品，如Apple TV，則度過(guò)了一個(gè)相對(duì)平淡的財(cái)季。蘋(píng)果相關(guān)人士透露，Apple TV上一財(cái)年的銷(xiāo)售量約為500萬(wàn)太，銷(xiāo)售額約5億美元。而蘋(píng)果周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額約為28億美元，因此Apple TV的份額約為18%。

7.軟件產(chǎn)品創(chuàng)收增幅達(dá)22%，表現(xiàn)較為平穩(wěn)。由于蘋(píng)果改變了對(duì)OS X更新的收費(fèi)方式，蘋(píng)果軟件創(chuàng)造巨額盈利的時(shí)代將結(jié)束。盡管如此，每季度近10億美元的創(chuàng)收還是相當(dāng)可觀的。

8.從總體上看，蘋(píng)果產(chǎn)品凈利潤(rùn)略有上升，同比增長(zhǎng)4%。另外，鑒于蘋(píng)果目前正處在“轉(zhuǎn)型期”，這一數(shù)據(jù)還屬正常。在未來(lái)蘋(píng)果很有可能改變產(chǎn)品的發(fā)布周 期。第三季度iPhone和iPad售價(jià)的變動(dòng)并不大，因此凈利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢主要是由于產(chǎn)量的減少。而根本原因還是蘋(píng)果多條產(chǎn)品線同時(shí)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。

第三季度蘋(píng)果各產(chǎn)品銷(xiāo)量情況

總體上看，第三季度蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)收情況相對(duì)“平穩(wěn)”，并不像蘋(píng)果公司近期的表現(xiàn)那樣“高調(diào)”。

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本文標(biāo)題：2012年Q3蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)收情況分析 產(chǎn)能降低

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