北京時(shí)間11月19日消息，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日刊載署名為馬克·羅格斯基（Mark Rogowsky）的評(píng)論文章稱(chēng)，微軟正在圍繞著Surface平板電腦構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。文章指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，如果Surface能取得成功，那么微軟將會(huì)是潛力無(wú)窮的；這家公司現(xiàn)在需要去做的事情是，讓Surface平板電腦確立自己的市場(chǎng)地位，在這個(gè)市場(chǎng)上取得可信賴(lài)度。
以下是這篇文章的全文：
說(shuō)微軟在個(gè)人電腦時(shí)代中所占據(jù)的主導(dǎo)地位是所有那些偉大的商業(yè)成功故事中的一個(gè)，這幾乎不能算是什么新鮮事兒。也就是說(shuō)，如果你在比爾·克林頓（Bill Clinton）第二個(gè)美國(guó)總統(tǒng)任期的中途買(mǎi)入了這家公司的股票，那么你所持微軟股票的當(dāng)前價(jià)值大致會(huì)與你買(mǎi)入時(shí)的價(jià)格相等。
正如這家總部位于華盛頓州雷德蒙德的軟件巨頭過(guò)去14年的股票——其預(yù)期市盈率僅略高于8倍——價(jià)值已經(jīng)變得不上不下那樣，微軟已經(jīng)發(fā)現(xiàn)自身正處于一個(gè)新的世界中；在這個(gè)世界里，個(gè)人電腦已經(jīng)不再是信息“宇宙”的核心。就像《巴倫周刊》著名博客作者艾瑞克·薩維茨（Eric Savitz）以前報(bào)道過(guò)的那樣，個(gè)人電腦銷(xiāo)售量正在下滑，而且在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)很可能還將繼續(xù)保持這種趨勢(shì)。
按照MBA（工商管理碩士）的說(shuō)法，這就是所謂的“存在性威脅”，也就是你的企業(yè)正在受到周?chē)h(huán)境的構(gòu)造性變化所帶來(lái)威脅。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，雖然這家公司在服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)和游戲產(chǎn)品方面都取得了成功，但該公司有超過(guò)一半的營(yíng)收都來(lái)自于旗下Windows部門(mén)和商業(yè)部門(mén)（后者幾乎就是指微軟Office辦公軟件）。
雖然微軟股價(jià)保持著不咸不淡的狀態(tài)，但有一點(diǎn)可以確定的是，這些部門(mén)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)論是通過(guò)Windows 7等表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品，還是通過(guò)Windows Vista等糟糕的產(chǎn)品。
但是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，個(gè)人電腦的更換周期一直都在變得越來(lái)越長(zhǎng)，原因是英特爾芯片在真實(shí)世界中的性能改善速度已經(jīng)有所放緩，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不止一次的遭遇打擊，而且每一個(gè)升級(jí)周期的邊際收益與此前一個(gè)周期相比都在變得越來(lái)越小。
就其本身而言，如果不是因?yàn)橐苿?dòng)“革命”的到來(lái)，那么這可能并非什么大問(wèn)題。最開(kāi)始的時(shí)候，這場(chǎng)革命的表現(xiàn)形式是智能手機(jī)，期間伴隨著黑莓讓位于iPhone和Android的趨勢(shì)。而時(shí)至今日，這種革命則正通過(guò)平板電腦展示其威力，這場(chǎng)革命不會(huì)令個(gè)人電腦面臨著完全被消滅的威脅，但會(huì)在大多數(shù)用戶(hù)中取代個(gè)人電腦，占據(jù)他們大多數(shù)的時(shí)間。
與大多數(shù)人相比，比爾·蓋茨（Bill Gates）都要更早明白這一時(shí)刻將會(huì)到來(lái)。事實(shí)上，他在2001年的世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)（現(xiàn)已不再召開(kāi)）上就曾手拿一臺(tái)平板電腦原型機(jī)，大膽地作出了這樣的宣言：“平板電腦是一種幾乎毫無(wú)限制的個(gè)人電腦——我預(yù)計(jì)，在未來(lái)五年時(shí)間里，平板電腦就將成為美國(guó)市場(chǎng)上最流行的個(gè)人電腦類(lèi)型。”
當(dāng)然，蓋茨的這一預(yù)言并未成為現(xiàn)實(shí)，但微軟仍舊不屈不撓。在蘋(píng)果于2010年發(fā)布取得巨大成功的iPad以前，微軟曾再一次想要推出平板電腦。當(dāng)時(shí)微軟原本計(jì)劃推出一個(gè)名為Courier的項(xiàng)目，在iPad以前發(fā)布自己的平板電腦，而這種平板電腦原本有可能會(huì)阻撓蘋(píng)果的成功。
但是，微軟公司內(nèi)部的暗斗導(dǎo)致這個(gè)項(xiàng)目被推遲，并最終被取消。因此，微軟沒(méi)能成為潮流的前沿領(lǐng)導(dǎo)者，而是在今天希望通過(guò)Surface平板電腦而后來(lái)居上，這種在10月25日發(fā)布的平板電腦與其最新推出的Windows 8操作系統(tǒng)是相輔相成的。
對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，Surface平板電腦代表著一個(gè)巨大的賭注，因?yàn)檫@是一種微軟自由品牌的硬件，將與戴爾、惠普、宏碁、聯(lián)想和三星等廠商的產(chǎn)品展開(kāi)有效的競(jìng)爭(zhēng)；而在過(guò)去十年時(shí)間里，微軟正是依靠這些公司來(lái)出售Windows操作系統(tǒng)的。到現(xiàn)在為止，已經(jīng)有三家OEM（原始設(shè)備制造商）對(duì)此感到十分不滿(mǎn)。宏碁首席執(zhí)行官王振堂曾在今年夏天向微軟發(fā)出警告稱(chēng)：“我們已經(jīng)告訴（微軟），希望其三思而后行。對(duì)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，這將造成重大的負(fù)面影響，其他品牌可能會(huì)作出負(fù)面的回應(yīng)。這并非你們所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，所以請(qǐng)三思吧。”
自Surface上市以來(lái)，這種情況并未停止。惠普個(gè)人電腦業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人托德·布拉德利（Todd Bradley）曾說(shuō)道，他“幾乎不把Surface當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種平板電腦傾向于速度緩慢，使用起來(lái)有那么點(diǎn)雜牌電腦的感覺(jué)……而且價(jià)格還很高。從整體來(lái)看，與媒體對(duì)Surface平板電腦的大肆宣揚(yáng)相比，世界所選擇相信的東西并沒(méi)有那么多。”
在我看來(lái)，這兩人對(duì)微軟自有品牌平板電腦的抗議都有過(guò)分了。其原因在于，這些家伙知道一件事情，那就是如果微軟在銷(xiāo)售自有品牌電腦——注意，平板電腦也是電腦——這一領(lǐng)域中取得成功，那么這些電腦廠商就會(huì)變得無(wú)關(guān)緊要。到目前為止，自iPad創(chuàng)造出平板電腦以來(lái)，能取得任何附著力的平板電腦只有亞馬遜Kindle Fire和谷歌（微博）Nexus等擁有“完整生態(tài)系統(tǒng)”的產(chǎn)品。
微軟正在圍繞著Surface平板電腦構(gòu)建同樣的生態(tài)系統(tǒng)，這家公司可資利用的是頗具吸引力的硬件，優(yōu)化后的操作系統(tǒng)，以及能讓用戶(hù)無(wú)縫下載應(yīng)用、音樂(lè)、視頻以及其他內(nèi)容的商店等。
需要理解的一件重要的事情是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，微軟都在為Windows和Office收費(fèi)，加起來(lái)的費(fèi)用可能在100美元左右。個(gè)人電腦廠商則以1000美元的價(jià)格出售產(chǎn)品，它們可能也為自己的硬件采取了類(lèi)似的漲價(jià)幅度。
這只不過(guò)是近似值，但舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果惠普售出一臺(tái)個(gè)人電腦的利潤(rùn)是200美元，那么這些收入大致就會(huì)與微軟對(duì)半分。與此相比，iPad的售價(jià)為500美元，其毛利率為40%，這種產(chǎn)品通常是由蘋(píng)果直接面向消費(fèi)者出售的。通過(guò)這種比較就會(huì)看出，iPad的售價(jià)僅相當(dāng)于個(gè)人電腦的一半，但其利潤(rùn)同樣是200美元。
這正是讓蘋(píng)果成為世界上市值最高公司的原因所在，而毫無(wú)疑問(wèn)的是，這同時(shí)也在讓微軟對(duì)這種數(shù)學(xué)對(duì)其硬件業(yè)務(wù)意味著什么作出考量。從短期來(lái)看，微軟正在“嬰兒學(xué)步”，Surface平板電腦僅在這家公司的零售商店中出售（到目前為止微軟旗下僅有二十來(lái)家零售店）；從長(zhǎng)期來(lái)看，如果這種產(chǎn)品能取得成功，那么有一件事情看起來(lái)是無(wú)可避免的，那么微軟將會(huì)是潛力無(wú)窮的。如果我們想要回到以上所述的MBA的說(shuō)法上來(lái)，那么有一項(xiàng)個(gè)案研究應(yīng)該可以證明這個(gè)論點(diǎn)：
“谷歌目前將其Android操作系統(tǒng)授權(quán)給半打以上的公司使用，這些公司正在生產(chǎn)數(shù)十種智能手機(jī)。雖然這些智能手機(jī)中有許多看起來(lái)都頗具吸引力，而且都能提供類(lèi)似的功能，但現(xiàn)在只有一家Android原始設(shè)備制造商正在盈利，那就是三星；而就三星而言，其智能手機(jī)利潤(rùn)的大部分（也許是全部？）都來(lái)自于旗艦手機(jī)Galaxy S3。如果平板電腦也追尋類(lèi)似的發(fā)展道路，那么微軟就肯定是覺(jué)得，在已經(jīng)有諸多Windows平板電腦存在的世界里，Surface可能會(huì)成為大贏家。微軟或許距離生產(chǎn)1億臺(tái)Surface平板電腦還很遙遠(yuǎn)，但就目前來(lái)說(shuō)，這家公司也沒(méi)有必要做到那一點(diǎn)。”
微軟需要去做的事情是，讓Surface平板電腦確立自己的市場(chǎng)地位，在這個(gè)市場(chǎng)上取得可信賴(lài)度。就現(xiàn)在而言，市場(chǎng)在很大程度上將iPad視同平板電腦。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，一股強(qiáng)勁的“逆風(fēng)”是Android或蘋(píng)果平板電腦用戶(hù)能在其平板電腦和智能手機(jī)之間獲得一種幾乎完全一致的體驗(yàn)，而微軟Windows Phone則尚未獲得任何真正的附著力。
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本文標(biāo)題：微軟正圍繞Surface構(gòu)建自身生態(tài)系統(tǒng)
地址：http://www.zcgs360.cn/a/xie/20121229/111376.html
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