放棄塞班、全球裁員、關(guān)閉工廠、加強(qiáng)與微軟合作……最近幾年，雖然諾基亞動(dòng)作不斷，卻仍不能阻擋其快速下滑的步伐。近日，市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示，諾基亞在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)份額在第三季度已經(jīng)下滑到了第七名。
傷痕累累的諾基亞亟需有效策略扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普近日表示，與微軟的關(guān)系不會(huì)因?yàn)槿魏问虑槎淖儭?duì)于諾基亞孤注一擲賭注微軟Windows Phone（簡(jiǎn)稱(chēng)“WP”），業(yè)內(nèi)褒貶不一。是即將重生還是走向消亡？諾基亞正經(jīng)受著轉(zhuǎn)型期帶來(lái)的陣痛。
再度下滑，諾基亞智能機(jī)銷(xiāo)量猛跌
147年的歷史，14年的霸主地位，諾基亞曾擁有的輝煌令業(yè)界羨慕。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了諾基亞的命運(yùn)，僅5年的時(shí)間，諾基亞一步步跌下了神壇。
近日，市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的報(bào)告再次驗(yàn)證了諾基亞業(yè)績(jī)飛流直下的事實(shí)。報(bào)告顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了47%，但主要受益者是三星和蘋(píng)果，二者控制了全球智能機(jī)市場(chǎng)46.5%的份額。RIM排名躍居第三，HTC第四。而諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)售依然低迷，出貨量為720萬(wàn)部，僅占4.3%的市場(chǎng)份額，排第7位。智能手機(jī)市場(chǎng)占有率今年第二季度還是排名第3，三季度就跌到了第7，諾基亞智能機(jī)市場(chǎng)份額下滑速度的確迅猛。
Lumia被稱(chēng)為諾基亞的救命稻草，并且諾基亞已于9月份發(fā)布了搭載微軟WP 8系統(tǒng)的手機(jī)Lumia 920及820，但Gartner報(bào)告稱(chēng)，Lumia智能手機(jī)將在第四季度遏制諾基亞市場(chǎng)份額的滑坡，到2013年才會(huì)給諾基亞的市場(chǎng)地位帶來(lái)明顯提升。埃洛普也承認(rèn)，要與三星、蘋(píng)果等強(qiáng)大對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞未來(lái)還有很多工作要做。
不止是智能手機(jī)，諾基亞近來(lái)一直壞消息不斷。之前諾基亞發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第三季度凈營(yíng)收為72.39億歐元，較上年同期下滑19%，較上一季度下滑4%；運(yùn)營(yíng)虧損5.76億歐元，上年同期運(yùn)營(yíng)虧損為7100萬(wàn)歐元，上一季度運(yùn)營(yíng)虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期凈虧損為1.51億歐元。這已是諾基亞連續(xù)第六個(gè)季度陷入虧損狀態(tài)。諾基亞正在經(jīng)歷它成立147年以來(lái)最漫長(zhǎng)的寒冬。
押寶微軟，埃洛普孤注一擲風(fēng)險(xiǎn)大
2007年，蘋(píng)果推出的iPhone開(kāi)始改變手機(jī)界，而谷歌推出Android系統(tǒng)后，更是加快了手機(jī)廠商的洗牌速度。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，短短兩三年的時(shí)間內(nèi)，稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞就兵敗如山倒，市場(chǎng)占有率急劇萎縮，Symbian系統(tǒng)幾乎死亡，緊接著，關(guān)閉工廠、大幅裁員……昔日風(fēng)光無(wú)限的諾基亞開(kāi)始進(jìn)入冬天。
生存環(huán)境的變化，迫使諾基亞踏上了尋求出路的征程。2010年9月，來(lái)自微軟的埃洛普當(dāng)上了諾基亞的CEO，正式掌舵諾基亞。面對(duì)當(dāng)時(shí)的狀況，盡快找到一條屬于自己的智能手機(jī)道路，成了埃洛普的當(dāng)務(wù)之急。
曾與英特爾合作開(kāi)發(fā)的MeeGo系統(tǒng)，后被埃洛普拋棄，Symbian也逐漸走上了不歸路。或是有曾經(jīng)就職于微軟的工作經(jīng)歷，埃洛普深信微軟能拯救諾基亞于水火之中，于是他讓諾基亞唯獨(dú)投進(jìn)了微軟的懷抱。去年2月，諾基亞用WP操作系統(tǒng)替代其自主開(kāi)發(fā)的Symbian和MeeGo，希望能與iPhone和Android一爭(zhēng)高下。埃洛普將微軟看成了能助諾基亞逆轉(zhuǎn)乾坤的大東家。
近日，埃洛普接受媒體采訪時(shí)再表忠心。埃洛普表示，諾基亞與微軟保持著一種“特殊”關(guān)系，與微軟的關(guān)系不會(huì)因?yàn)槿魏问虑槎淖儭B(tài)度之肯定，讓其孤注一擲的賭注顯露無(wú)疑。
對(duì)此，業(yè)界有不同的看法。雖然諾基亞新推出的WP 8手機(jī)Lumia 920銷(xiāo)量不錯(cuò)，但越來(lái)越多的手機(jī)廠商如HTC、三星等都加入了微軟手機(jī)操作系統(tǒng)陣營(yíng)中，諾基亞難有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，微軟也在不斷尋求增加自己“硬度”的機(jī)會(huì)，如果有一天微軟推出了自己的智能手機(jī)，它將成為諾基亞強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。到時(shí)候，微軟收購(gòu)諾基亞也不是沒(méi)有可能。
觀察其他手機(jī)廠商，如三星和HTC等，其所用的手機(jī)操作系統(tǒng)除了WP還有Android，和諾基亞相比，多條腿走路比一條腿要保險(xiǎn)得多。屆時(shí)，即便是在微軟操作系統(tǒng)上出現(xiàn)失誤，三星等手機(jī)廠商還有Android做后盾，而對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，就真的是成也WP敗也WP了。
前途渺茫，WP能否拯救諾基亞？
據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞近日表示，已收到Lumia 920智能手機(jī)在德國(guó)出現(xiàn)供不應(yīng)求的報(bào)告。受此影響，諾基亞股票當(dāng)日獲得1個(gè)月里最大漲幅。諾基亞將扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售和挑戰(zhàn)iPhone及Android的希望寄托在Lumia系列身上，這一消息，無(wú)疑給諾基亞注了一針強(qiáng)心劑。如果一直有如此好的成績(jī)，或許，諾基亞靠WP翻身并非毫無(wú)希望。
但是，WP的成長(zhǎng)還是要一段時(shí)間的。Gartner近日發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，今年第三季度在全球范圍內(nèi)，按智能手機(jī)操作系統(tǒng)劃分，Android高居榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)72.4%。iOS位居第二，市場(chǎng)份額為13.9%。塞班第五，市場(chǎng)份額為2.6%。微軟WP第六，市場(chǎng)份額為2.4%。另外，在手機(jī)廠商的重要競(jìng)爭(zhēng)陣地中國(guó)，易觀智庫(kù)分析稱(chēng)第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量中，Android系占據(jù)高達(dá)九成份額。
由此看來(lái)，WP市場(chǎng)份額與Android和iOS的差距還相當(dāng)大，市場(chǎng)培育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善都需要時(shí)間。但是，在變幻莫測(cè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)等它嗎？
諾基亞前高管Tomi Ahonen近日撰文稱(chēng)，諾基亞走到今天，與埃洛普的新戰(zhàn)略有直接關(guān)系。文章甚至要求埃洛普下課。
當(dāng)年諾基亞拒絕Android，投靠尚處萌芽狀態(tài)的WP陣營(yíng)令業(yè)界百思不得其解。如今埃洛普更加堅(jiān)定地表示跟定微軟，更讓人替他捏一把汗。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，諾基亞目前似乎只有兩條路可選，要么繼續(xù)死守WP，與眾手機(jī)廠商一起促成WP市場(chǎng)有朝一日大爆發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)逆襲；要么在WP、Android、Symbian等平臺(tái)全線布局，在多元化發(fā)展中尋求更多突破的可能性。埃洛普能否拯救諾基亞，只能讓時(shí)間去驗(yàn)證了。
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本文標(biāo)題：諾基亞節(jié)節(jié)敗退 押注Windows Phone危機(jī)重重
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