誰(shuí)是智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的霸主？一年以前，這還是個(gè)簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的問(wèn)題，可是一年以后，這個(gè)問(wèn)題卻讓很多人撓頭，因?yàn)檫x項(xiàng)里除了蘋果，還有三星。
三個(gè)月前，被稱為世紀(jì)審判的“蘋果三星專利案”在美國(guó)獲得裁決，結(jié)果三星敗訴，被裁定需賠償蘋果10.5億美元的巨額經(jīng)濟(jì)損失。但對(duì)于案件的兩位主角來(lái)說(shuō)，這不僅沒(méi)有成為故事的結(jié)尾，反倒吹響了戰(zhàn)爭(zhēng)全面升級(jí)的號(hào)角。在將供應(yīng)給蘋果的移動(dòng)處理器價(jià)格上調(diào)20%之后，三星近日又停止了向蘋果供應(yīng)電池這一關(guān)鍵零件；而為了擺脫對(duì)三星的依賴，蘋果也開(kāi)始在全球范圍內(nèi)找尋替代者，加速自己“去三星化”的腳步。
蘋果加速“去三星化”
最近，三星和蘋果都在中國(guó)忙得不可開(kāi)交，前者忙著整頓在華供應(yīng)商里的“血汗工廠”，后者則忙著給中國(guó)供應(yīng)商加訂單。但是，對(duì)于加速“去三星化”進(jìn)程的蘋果來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
作為全球最為領(lǐng)先的電子元器件廠商，三星在蘋果的采購(gòu)體系中位置舉足輕重。根據(jù)公開(kāi)資料，在iPhone5之前，蘋果的iPhone系列，大約占產(chǎn)品總價(jià)40%的零件都由三星提供，遍及處理器、面板、內(nèi)存、電池等核心元件。
“蘋果想要徹底擺脫三星還非常困難，”科通芯城副總裁朱繼志分析說(shuō)，“面板、電池這些都還不難找到補(bǔ)缺者，最麻煩的是處理器。”
在iPhone5生產(chǎn)時(shí)，蘋果曾想將處理器訂單交給中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)臺(tái)積電，但由于技術(shù)短板，蘋果最終還是將A6處理器的生產(chǎn)全部交給了勁敵三星。
朱繼志表示，“在IC元件中，處理器是最為復(fù)雜的，尤其是要大規(guī)模量產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)線的要求極高。讓蘋果頭痛的是，其他元件上，三星只是蘋果的其中一個(gè)供應(yīng)商，而處理器上，三星是獨(dú)家供應(yīng)商。”
據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，臺(tái)積電有可能在明年成為蘋果的處理器供應(yīng)商，但由于臺(tái)積電還有高通、英偉達(dá)這樣的大客戶，所以如若真的接下蘋果的訂單，如何協(xié)調(diào)產(chǎn)能將是一大問(wèn)題。
三星擴(kuò)大市場(chǎng)份額差距
“三星的崛起速度超出了蘋果，乃至全行業(yè)的預(yù)期，所以原本合作大于競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，迅速變成了競(jìng)爭(zhēng)大于合作。”朱繼志評(píng)價(jià)說(shuō)。
據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年第二季度全球智能手機(jī)出貨量中，三星和蘋果聯(lián)手搶下半壁江山，但三星為32.6%，蘋果為16.9%，幾乎只有對(duì)手的一半。而去年同期，三星和蘋果的份額分別為17%和18.8%，蘋果還略勝一籌。雖然在9月iPhone5發(fā)布后，蘋果銷量實(shí)現(xiàn)了同比57.3%的高增長(zhǎng)，但三星在該季度銷量同比增幅高達(dá)100.4%，在規(guī)模上進(jìn)一步拉開(kāi)了與蘋果的差距。
兩者競(jìng)爭(zhēng)格局的變化也迅速引發(fā)了資本市場(chǎng)的震動(dòng)。在過(guò)去兩個(gè)月，蘋果和三星的股價(jià)走出了兩條截然相反的曲線：前者股價(jià)跌破600美元大關(guān)，市值縮水兩成，并在11月月中創(chuàng)下528美元的半年新低；而后者股票卻在韓國(guó)股市步步高升，11月內(nèi)連創(chuàng)歷史新高，市值接近2000億美元，比日本五大電子巨頭的總和還高出兩倍。
可是，這多少有些令人費(fèi)解。因?yàn)槿齻�(gè)月前的“世紀(jì)審判”，獲勝的明明是蘋果，為何法庭上的贏家節(jié)節(jié)敗退，輸家反而高歌猛進(jìn)？
有熟悉專利案件的業(yè)內(nèi)人士給記者算了筆賬，“10.5億美元對(duì)很多公司來(lái)說(shuō)，可謂天文數(shù)字，但對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這卻不是什么大錢。三星去年賣了9000多萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，10.5億分?jǐn)偟矫坎恐悄軝C(jī)上的成本才10美元出頭。”
在他看來(lái)，三星是成功地打了時(shí)間差。“專利案一打就是一年半載，判決完了，三星立馬又上訴，賠償額什么時(shí)候支付還不得而知，但在這個(gè)過(guò)程中，三星卻可以拼命賣機(jī)器，只要賣得多，這點(diǎn)賠償金很快就能回來(lái)。”
而且，蘋果原本的索賠金額是25億美元，并要求在美國(guó)全面禁售三星的侵權(quán)產(chǎn)品。但最終判決雖然裁定蘋果勝訴，但賠償金額縮水近六成，禁售令也未頒布。而且由于案子耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)16個(gè)月，所以當(dāng)初案子中的不少機(jī)型，三星早已更新?lián)Q代，即使禁售，對(duì)三星的影響也已經(jīng)有限。
更令蘋果郁悶的是，這10.5億美元，還有一部分成了三星的“廣告費(fèi)”。
一位移動(dòng)廣告公司的高管告訴記者，“和巨頭PK是一種最頂級(jí)的營(yíng)銷手段，一旦成功，立馬能在消費(fèi)者心目中建立起與巨頭平起平坐的市場(chǎng)地位，當(dāng)然，這種手法操作難度很高。”
“喬布斯紅利”已盡？
iPhone5發(fā)布后，蘋果官方宣稱200萬(wàn)臺(tái)手機(jī)僅僅1小時(shí)就被訂購(gòu)一空，而iPhone4和iPhone4S完成這一成績(jī)的速度分別是22小時(shí)和20小時(shí)。
盡管蘋果用極具說(shuō)服力的數(shù)字努力向外界證明iPhone5的杰出，但卻仍然擋不住外界對(duì)iPhone5的各種吐槽，包括拍照出現(xiàn)紫光，后蓋會(huì)掉漆等等。
大量分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，iPhone問(wèn)世時(shí)，蘋果是在破壞性創(chuàng)新，但現(xiàn)在革命性跳躍沒(méi)有了，正如不少用戶所感知的那樣，iPhone5似乎只是小修小補(bǔ)，外觀和體驗(yàn)和iPhone4并沒(méi)有質(zhì)的不同。
在朱繼志看來(lái)，蘋果如今是有些高處不勝寒。“從60分進(jìn)步到90分容易，從90分到95分要難得多。以前的iPhone產(chǎn)品，生產(chǎn)一兩個(gè)季度后，隨著良品率提升，生產(chǎn)成本就會(huì)有10%的下降，但是，iPhone5的良品率卻沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期中的提升，這會(huì)拉低蘋果的利潤(rùn)。”
在公布三季報(bào)時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克承認(rèn)，接下來(lái)一季蘋果的毛利率將降至36%左右，創(chuàng)下4年來(lái)最低水平，而Q3蘋果的毛利率還高達(dá)44%。
難道喬布斯留下的紅利，已經(jīng)消耗殆盡？
知名IT評(píng)論人魏武揮認(rèn)為，作為一家公司，它遲早要平庸乃至死亡，但絕不是現(xiàn)在。“蘋果只要把基礎(chǔ)應(yīng)用做好，讓更多用戶喜歡iPhone，就會(huì)有更多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者圍繞在蘋果生態(tài)上，吸引更多用戶。這是一個(gè)良性循環(huán)。只要這個(gè)循環(huán)不被破壞，蘋果的好日子就不會(huì)結(jié)束。”
盡管三星在供應(yīng)鏈擁有全盤布局，超過(guò)七成的零件可以自給自足，但三星的系統(tǒng)仍是谷歌的安卓。換言之，三星的盈利是依賴硬件，蘋果卻能左右開(kāi)弓，“軟硬”兼收，據(jù)蘋果官方透露，蘋果去年給全球開(kāi)發(fā)者的分成就高達(dá)50億美元。
因此，雖然在規(guī)模上被三星甩開(kāi)，但在盈利能力上，蘋果仍然要強(qiáng)于三星。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，其Q3凈利潤(rùn)增長(zhǎng)24%，達(dá)到82億美元，而三星的凈利是60億美元。
“蘋果和三星是兩種風(fēng)格，三星看重規(guī)模，蘋果更強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)，喜歡按照自己的節(jié)奏走，兩家確實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但市場(chǎng)足夠大，所以并不是你死我活。”朱繼志總結(jié)說(shuō)。
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本文標(biāo)題：三星大戰(zhàn)蘋果背后：規(guī)模與利潤(rùn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)
地址：http://www.zcgs360.cn/a/xie/20121229/110478.html
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