今年8月底，蘋果似乎處于世界之巔。在美國的專利權訴訟中，三星被判應向蘋果賠償10.5億美元，而當時蘋果正計劃推出第五代iPhone。一周之前，蘋果的市值超過歷史上的微軟，成為有史以來市值最高的科技公司。
然而情況隨后發生了改變。在贏得對三星的專利權訴訟之后，蘋果股價下跌了18%，市值下降了1080億美元。而敗訴的一方三星股價卻上漲16%。
這樣的此消彼長引起了市場猜測。一些人認為，這是由于谷歌Android系統的快速發展，而三星是領先的Android手機廠商。另一些人則認為，由于擔心的更高的資本所得稅，投資者開始拋售蘋果股票變現。
蘋果和三星的競爭定義了當前的全球移動設備市場。兩家公司合計在全球智能手機市場占到一半的份額。分析師表示，三星正在擺脫“快速跟隨者”的身份，成為一家真正的創新者，而蘋果已在幾年內都沒有推出真正創新的產品。有關蘋果電視機的消息一直停留在傳聞中。
市場研究公司IHS董事總經理托尼·納什（Tony Nash）表示：“蘋果的舉措似乎表明，該公司的創新速度正在放慢。他們正在一個零和市場中保衛自己的領土，而沒有繼續成為全球領先的創新者。”
蘋果和三星的競爭實際上是蘋果iOS和谷歌Android兩大移動平臺的競爭。目前，全球2/3的智能手機都采用Android系統。不過亞洲一些分析師指出，三星采用了不同的業務模式，幫助該公司挑戰蘋果。
蘋果的元件采購和產品組裝大部分已經外包。這給該公司帶來了較高的利潤率，但蘋果也無法對供應商進行很好的控制。三星的大部分元件和產品都由該公司自行生產。此外蘋果主要關注高端移動設備市場，而三星則瞄準了預算不充足的新用戶，這些用戶未來有可能升級至利潤率更高的產品，例如三星Galaxy Note。
IDC駐新加坡分析師梅麗莎·周（Melissa Chau）表示：“在亞洲，三星智能手機業務的增長仍然更強勁。三星將大屏幕手機推向大眾市場，并通過Galaxy Note重新推出了觸摸筆。而在低端設備方面，三星的Galaxy Y系列入門級產品吸引了印尼和印度用戶。”
三星的發展
蘋果目前仍是全球市值最高的上市公司，2013年營收預計將同比增長27%，接近2000億美元，與三星的水平相當。
咨詢公司Canalys駐新加坡董事總經理蕾切爾·拉什福德（Rachel Lashford）表示：“毫無疑問蘋果犯了一些錯，但如果我們看看自喬布斯去世以來的一年內發生了什么，那么仍有一些東西能阻止競爭對手。”
她表示，蘋果新發布的產品吸引了空前的需求，iTunes和App Store中的內容正不斷增加，產品升級周期加快至1年兩次，供應鏈和生產的問題正得到改進，在與三星的專利權訴訟中占優，而現金儲備也已超過1200億美元。此外，蘋果的毛利率超過40%，幾乎達到三星的兩倍。
不過，三星產品線的改進近期正受到關注。本周有消息稱，三星很可能將加速推出下一代旗艦級Galaxy智能手機，加強屏幕的堅固性。根據分析師的說法和科技博客的報道，三星新的Galaxy S IV手機目前代號為“項目J”，預計最早將于明年3月至4月發布。隨著智能手機的外觀越來越同質化，堅固的屏幕將成為Galaxy手機相對于iPhone的一大賣點。
首爾新韓投資分析師金英燦表示：“三星豐富的產品線，以及垂直整合的供應結構是相對于蘋果的重要優勢，而蘋果的優勢在于簡潔的產品線和強大的軟件。”
在今年7月至9月的這一季度中，三星可能售出了近5600萬部智能手機，為iPhone銷量的兩倍。分析師預計，當前這一季度，三星智能手機的銷量將比蘋果高3000萬部。
蘋果推出iPhone 5時遭遇了一系列問題，包括地圖定位不準確，產品供應不足導致發貨延期，以及中國工廠工人勞動條件不佳等。
咨詢公司Informa Telecoms & Media駐新加坡分析師查爾斯·穆恩（Charles Moon）認為，這是蘋果針對一個成熟市場做出的調整。他表示：“通過積極進攻的戰略實現無可爭議的增長，這樣的情況已經過去。在連續幾個季度業績令人失望，負面新聞持續出現的情況下，蘋果狀況不佳。”
他同時表示：“無論在法庭判決中發生什么，三星和Android都在真正重要的地方，即法庭之外獲得勝利。除非蘋果能繼續創新，否則這一狀況將會持續。考慮到蘋果已經走過的道路，該公司實現創新很難，但并非不可能。他們此前曾經做到。”
蘋果的失誤
在關鍵的中國市場，相對于蘋果價格高昂的產品，三星和Android正獲得更有利的位置。IDC的第三季度數據顯示，蘋果在中國智能手機市場的排名已下滑至第6，而三星仍是中國領先的智能手機廠商。IDC估計，在7月至9月這一季度，中國智能手機市場的出貨量已達創紀錄的6000多萬部。
IDC預計，隨著iPhone 5在中國的開售，蘋果在中國市場將出現反彈。不過，蘋果仍未能與中國移動達成合作。IHS的納什表示：“蘋果市場份額的下降，以及未能與中國移動達成合作協議值得關注，同時也表明，三星以硬件整合為導向的模式相對于蘋果基于硬件/軟件生態系統的模式有優勢。”
不過他指出：“這一競爭遠遠沒有結束，我希望這將推動蘋果、三星和其他廠商持續、強有力的創新。”
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本文標題：蘋果三星競爭態勢扭轉：兩大模式之爭
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