導讀：財經撰稿人羅布（Jonah Loeb）在MarketWatch撰文指出，近期蘋果放風要重新定義電視產品，從他們的能力看來，蘋果電視獲得成功的成算還是不小的，但是挑戰同樣不容忽視。
以下即羅布的評論文章全文：
蘋果前首席執行官喬布斯（Steve Jobs）去世之前曾經立下誓言，要摧毀谷歌的安卓操作系統，因為后者是“偷來的產品”，他還表示哪怕為此花掉蘋果的最后一分錢也在所不惜。
這個故事已經是我們耳熟能詳的了。現在，這故事已經成為了科技世界傳奇的一個章節，一首正在進行中的宏大史詩的一部分。
2011年10月，艾薩克森（Walter Isaacson）的喬布斯傳記出版，使得這個故事為世人所知，從那時到現在，投資者和科技極客們一直密切關注著兩家公司在同時開發的產品，而現在，最新的交集顯然是電視。在接受威廉姆斯（Brian Williams）采訪時，蘋果（AAPL）首席執行官庫克（Tim Cook）做出了非常強烈的暗示，蘋果正計劃重新定義電視，一時間坊間廣泛猜測，該公司可能會放棄他們現在的機頂盒Apple TV，代之以完整的電視產品。
要知道，就在這消息出現前不久，谷歌（GOOG）相應的競爭產品Google TV剛剛遭受了失敗。失敗是一系列因素的綜合作用結果，比如開發不夠充分，消費者興趣有限，以及未能獲得福克斯和Hulu等大內容提供方的合作等。與智能手機市場相比，谷歌對自己在電視或者機頂盒領域的存在并不是那么重視，而他們自然也就因此吃到了苦頭。
蘋果和其競爭對手們的不同之處就在于，他們總是能夠找到獨特的專注焦點。一旦該公司開發出一種產品，其他的產品頓時就全部黯然失色。比如他們的臺式一體機和MP3播放器就是最好的證明。因此，蘋果的支持者們顯然有理由感到樂觀，相信蘋果可以在谷歌失敗的地方獲得成功。
不過，事情恐怕也不會那么簡單。
價格是第一個問題，而且是個很大的問題，尤其是對于那些還沒有成為果粉的人們而言——蘋果的產品在他們眼中總是貴得離譜。Piper Jaffray的分析師孟斯特（Gene Munster）相信，蘋果電視的價格將在1500美元到2000美元上下。如果庫克希望改變我們所有人對電視的看法，或許他應該專注于不要讓我們有機會在購買和租用之間選擇。
庫克需要解決的第二個問題是消費者的興趣。雖然蘋果可以宣稱，我們所習慣的電視其實早已過時了，自電視問世以來，我們看電視的體驗一直都是直線進化的：先是遙控器出現，然后有了有線電視和衛星，再然后是數字電視和硬盤錄像機。所有這些發展整體而言就是讓頻道增加了，讓收看變得更加簡單了，讓我們有了更多的選擇，但這些都是在現有電視架構之下完成的。這個架構在人們的頭腦當中是根深蒂固的，任何試圖改變的努力都可能會遭到失敗。
競爭倒不必特別擔心。還有哪一家公司有現成的操作系統架構資源，來創造出類似的產品？除非谷歌重新啟動他們的電視項目，目前看來，恐怕只有蘋果一家公司有能力同時創造出硬件和相應的操作系統。
當然，有一種可能性是微軟（MSFT）可能會加入到電視游戲當中，不過前提是他們必須要重新設計自己老舊的Microsoft TV系統。在繼承喬布斯遺命，摧毀谷歌的戰役中，蘋果這次能夠先下一城嗎？
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本文標題：美股評論：蘋果電視的希望與挑戰
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