【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 淺辰）近日，據(jù)LG電子相關(guān)人士透露，LG將于明年退出中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)，LG目前已不再對(duì)外發(fā)布新型號(hào)手機(jī)，整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)處于清庫存階段。
面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)將退出中國(guó)的傳聞，LG電子對(duì)外發(fā)言人昨日表示，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)在做調(diào)整，但不會(huì)退出中國(guó)。該發(fā)言人表示，明年LG手機(jī)將會(huì)有新的機(jī)型上市，但在調(diào)整期結(jié)束前并沒有更多的相關(guān)信息對(duì)外發(fā)布。
雖然對(duì)于LG手機(jī)是否退出中國(guó)市場(chǎng)這件事鬧了一場(chǎng)烏龍，但是LG手機(jī)近幾年的發(fā)展卻也不怎么令人滿意。
盡管LG穩(wěn)坐全球第四大手機(jī)制造商的寶座，但在智能手機(jī)廠商前五名的名單中卻早已無法找到LG的名字。從兩年前800萬臺(tái)的年銷量，滑落到去年的400萬臺(tái)，再到今年直接跌落到幾萬臺(tái)。三年里，LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上演著令人咋舌的“三級(jí)跳水”。
LG電子
而來自艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)也顯示，2012第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，LG的比例僅在1%上下徘徊。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同樣來自韓國(guó)的三星公司17.8%的市場(chǎng)份額。
冰凍三尺非一日之寒，LG電子慘烈業(yè)績(jī)也只不過是表面現(xiàn)象，隱藏在背后的是更多錯(cuò)綜復(fù)雜的原因。
戰(zhàn)略失誤——錯(cuò)過智能手機(jī)發(fā)展先機(jī)
在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力過晚，是釀成LG手機(jī)現(xiàn)狀的最重要原因。來自LG手機(jī)戰(zhàn)略上的失誤最終造成LG手機(jī)難以挽回的發(fā)展現(xiàn)狀。
在功能機(jī)時(shí)代，憑借著出色的設(shè)計(jì)，LG在2008年超越索愛，成為全球第四大手機(jī)廠商。這種上升的勁頭在2009年依然持續(xù)著，當(dāng)時(shí)的LG每個(gè)季度都在刷新著銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的記錄，并成為全球第三大手機(jī)制造商。
“我們將在2012年成為全球第二大手機(jī)制造商，這個(gè)目標(biāo)也包括智能手機(jī)。”彼時(shí)LG移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官SkottAhn曾自信滿滿的表示。但是沒有想到的是，2012年迎接LG手機(jī)的是黯然退出中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)果。
當(dāng)時(shí)，雖然安卓系統(tǒng)發(fā)展迅猛，但LG卻選擇了和微軟簽署協(xié)議。未能與LG達(dá)成合作的谷歌找到了HTC，并最終成就了HTC。
LG對(duì)安卓誤判的后果在2010年開始顯現(xiàn)。2010年，LG虧損6359億韓元（約合5.68億美元）創(chuàng)下了公司重組以來最大虧損記錄，與三星的差距由此拉大。
同樣在2010年，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了變化。經(jīng)過了之前的起步階段，智能手機(jī)呈現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。蘋果的iPhone改寫了智能手機(jī)的概念，橫掃高端智能手機(jī)市場(chǎng)。摩托羅拉更是憑借著安卓扭虧為盈，并計(jì)劃分拆。而此前名不見經(jīng)傳的中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)制造商HTC在美國(guó)市場(chǎng)上超越蘋果和RIM，成為美國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)制造商。
2010年10月，LG新任CEO具本俊上任，迅速調(diào)整方向，推出了一系列采用谷歌安卓系統(tǒng)的手機(jī)。但卻已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)。
“我們?cè)谥悄軝C(jī)市場(chǎng)上節(jié)奏是有點(diǎn)慢。”前LG中國(guó)區(qū)總裁任偉光此前也承認(rèn)，LG全球智能手機(jī)布局的滯緩，令中國(guó)市場(chǎng)概莫能外。
“LG進(jìn)入安卓系統(tǒng)領(lǐng)域的時(shí)間較晚，比三星晚了一年多的時(shí)間。對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品來說，一年多是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)更新?lián)Q代很快，如果來得早，就能搶先在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。”LG CNS戰(zhàn)略事業(yè)部客戶經(jīng)理毛凱表示。
戰(zhàn)術(shù)失誤——自身發(fā)展問題多多
雖然LG電子的發(fā)展錯(cuò)過了智能手機(jī)的先機(jī)。但是LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也存在諸多問題。
首先是LG手機(jī)缺乏旗艦機(jī)型，在產(chǎn)品的定位上面一直不夠明晰。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：LG手機(jī)拷問：傳聞退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)背后
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