從今年8月起，谷歌就沒(méi)有停止對(duì)摩托羅拉動(dòng)手術(shù)。在一系列裁員、關(guān)停、轉(zhuǎn)讓工廠等動(dòng)作之后，谷歌昨天又“甩賣(mài)“了摩托羅拉的傳統(tǒng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。
眾所周知，谷歌為專(zhuān)利而收購(gòu)摩托羅拉。隨著資產(chǎn)被一點(diǎn)點(diǎn)剝離，摩托羅拉何去何從已經(jīng)成為一個(gè)巨大的疑問(wèn)。生存還是毀滅，對(duì)摩托羅拉而言是個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，但已不由它做主。
命運(yùn)多舛
有著80多年歷史的摩托羅拉一度是無(wú)線通信的代名詞，它不僅把人類(lèi)代入了移動(dòng)通信時(shí)代，鼎盛時(shí)期甚至還在數(shù)字信號(hào)處理和計(jì)算機(jī)處理器領(lǐng)域都遙遙領(lǐng)先。
不過(guò)，隨著移動(dòng)通信從模擬信號(hào)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，摩托羅拉的噩運(yùn)開(kāi)始接踵而至。銥星計(jì)劃失敗之后，摩托羅拉跌至谷底，近幾年通過(guò)押寶Andriod才得以再次復(fù)興。
美好的時(shí)光總是短暫。剛剛看到一絲曙光的摩托羅拉移動(dòng)因?yàn)楸还雀枋召?gòu)，命運(yùn)再次改變，而這一次，摩托羅拉可能走上了一條不歸路。
甩賣(mài)資產(chǎn)
2011年8月，谷歌宣布以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉，專(zhuān)利成為谷歌發(fā)起本次收購(gòu)的首要目的。作為無(wú)線通信的鼻祖，摩托羅拉手握眾多移動(dòng)通信技術(shù)，這對(duì)于極力要保護(hù)Andriod生態(tài)系統(tǒng)的谷歌來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。
但是除了專(zhuān)利之外，谷歌似乎對(duì)于摩托羅拉的硬件業(yè)務(wù)不感興趣。這一點(diǎn)，從谷歌今年8月起，針對(duì)摩托羅拉的一系列重組計(jì)劃中可以得到佐證。
2012年8月，谷歌拿出了首份針對(duì)摩托羅拉的重組計(jì)劃，全球大幅裁員，關(guān)停至少三分之一的全球辦事處。同時(shí)，還計(jì)劃撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專(zhuān)注于少數(shù)幾款手機(jī)，而不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。
此后，有關(guān)摩托羅拉裁員、關(guān)停、退出的消息接連出現(xiàn)。而在本月再生變化，摩托羅拉賣(mài)掉位于中國(guó)天津的手機(jī)生產(chǎn)廠，并在昨天出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。
拖累業(yè)績(jī)
對(duì)于谷歌而言，讓摩托羅拉“變輕“實(shí)際上是一個(gè)止損的必要措施。2011年第四季度摩托羅拉移動(dòng)虧損約為8000萬(wàn)美元，但在2012年前三個(gè)季度里，虧損開(kāi)始急劇增長(zhǎng)，分別達(dá)到了8600萬(wàn)美元、2.33億美元、5.27億美元。
今年第二季度，谷歌首次將摩托羅拉移動(dòng)的營(yíng)收并入財(cái)報(bào)。該季度，谷歌總營(yíng)收較前幾個(gè)季度突然增加了20多億美元，但是凈利潤(rùn)卻幾乎與前幾個(gè)季度保持持平，維持在27億美元左右，但在第三季度，谷歌的凈利潤(rùn)卻暴跌20%。
顯然，摩托羅拉已經(jīng)成為谷歌的利潤(rùn)黑洞，如果任其虧損加劇，勢(shì)必將會(huì)拖累谷歌的毛利率表現(xiàn)。作為一家靠廣告盈利的公司，谷歌對(duì)于摩托羅拉硬件資產(chǎn)“痛下狠手”似乎也在情理之中。
地位尷尬
通過(guò)一系列資產(chǎn)剝離，摩托羅拉已經(jīng)變“輕”，但實(shí)際上卻很難改變它在谷歌整體戰(zhàn)略中的尷尬地位，而這種地位注定了它的前景黯淡。
眾所周知，谷歌Andriod系統(tǒng)能夠獲得今天的成功得益于開(kāi)放，而收購(gòu)摩托羅拉之后，三星、HTC等Andriod手機(jī)廠商實(shí)際上對(duì)于谷歌一直心存芥蒂。事實(shí)上，為了恪守對(duì)Andriod陣營(yíng)的開(kāi)放承諾，谷歌也確實(shí)并沒(méi)有給摩托羅拉特殊照顧，甚至谷歌設(shè)計(jì)的Nexus 4手機(jī)也交由韓國(guó)廠商LG生產(chǎn)。
三星、HTC已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的兩家Andriod手機(jī)廠商，走精品策略的摩托羅拉如何從同質(zhì)化的Andriod陣營(yíng)脫穎而出，已經(jīng)成了一個(gè)很大的疑問(wèn)。谷歌還會(huì)留給摩托羅拉太多時(shí)間嗎？摩托羅拉還有能力翻盤(pán)嗎？答案不容樂(lè)觀。
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈，依目前的狀況來(lái)看，摩托羅拉很可能慢慢走向自然死亡。
谷歌對(duì)摩托羅拉重組措施：
1、全球裁員
8月13日，摩托羅拉宣布將裁員20%，即約4000個(gè)崗位，其中三分之二分布在美國(guó)地區(qū)。谷歌撤掉四成的摩托羅拉移動(dòng)副總裁，在這次裁員風(fēng)潮 中，中國(guó)區(qū)成了重災(zāi)區(qū)。摩托羅拉南京研發(fā)中心被撤，北京軟件研發(fā)部門(mén)也受到較大影響。12月10日，關(guān)閉韓國(guó)大多數(shù)業(yè)務(wù)，同期裁員。
2、精減產(chǎn)品線
去年，摩托羅拉推出了27款手機(jī)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅ν辛_拉今年推出的新終端數(shù)量只是個(gè)位數(shù)。在產(chǎn)品研發(fā)上，摩托羅拉改變了以往的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)， 全面停止制造低端產(chǎn)品。摩托羅拉移動(dòng)的應(yīng)用商城“智件園”也將于12月底關(guān)閉。
3、關(guān)停辦事處和研發(fā)中心
摩托羅拉將關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3，壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發(fā)中心。在摩托羅拉的規(guī)劃中，未來(lái)北京與桑尼維亞、芝加哥將成為全球3個(gè)主要的研發(fā)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售的區(qū)域。
4、退出虧損市場(chǎng)
在2012年前三個(gè)季度里，摩托羅拉虧損急劇增長(zhǎng)，分別達(dá)到8600萬(wàn)美元、2.33億美元、5.27億美元。11月，摩托羅拉移動(dòng)關(guān)閉在新西 蘭、印度、中國(guó)香港的專(zhuān)屬網(wǎng)站，亞太地區(qū)只剩下澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地、日本和韓國(guó)4個(gè)官網(wǎng)存在。此外，摩托羅拉移動(dòng)在歐洲、中東、非洲等地的一些官方網(wǎng)站也 被關(guān)閉。12月，全面退出韓國(guó)市場(chǎng)。
5、出售工廠和非核心業(yè)務(wù)
12月10日，摩托羅拉中國(guó)及巴西工廠轉(zhuǎn)手偉創(chuàng)力。12月20日，以23.5億美元現(xiàn)金加股票的方式，將摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)出售給美國(guó)有線電視設(shè)備制造商Arris Group。
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