網(wǎng)購，一個很時髦的話題，可以在網(wǎng)上淘到漂亮的衣服、漂亮的鞋子等等，不僅如此，現(xiàn)在連家電這么重頭的東西都可以網(wǎng)購了，而且網(wǎng)購的家電比在實體店買得要便宜很多。
近日，京東商城表示“三年內大家電零毛利”，暫且不看他們的解釋，我們先來學習下什么叫做“毛利”。毛利就是商業(yè)企業(yè)商品銷售收入減去商品原進價后的余額、零毛利，那么就是商品銷售收入等于商品原進價。如此誘人的價格對于廣大的網(wǎng)購族來說是多么誘惑。當然，網(wǎng)購不僅講的是價格，還有比拼物流速度，倘若今天買的東西，十天半個月之后才能送達，那么就失去了網(wǎng)購的樂趣。對此，京東表示物流派送也緊跟211限時達。8月底前，京東商城大家電配送在全國20個城市實現(xiàn)211限時達服務，上午11點前下訂單，當日下午送達;夜里11點前下訂單，第二天上午送達。當價格以及派送速度都不是問題的時候，以更低的價格在同樣的時間內買到一樣的家電，那么誰都知道買家電就要網(wǎng)購。
京東此次零毛利價格戰(zhàn)是在與線下實體展開競爭，這一次，京東徹底將實惠送給了消費者。同樣的價格、同樣的品質、更便捷的服務，那么，逛線下實體買家電的時代勢必會被網(wǎng)購家電所代替，此次京東商城發(fā)起的零毛利價格戰(zhàn)是向線下實體打響的第一槍，在家電行業(yè)具有劃時代的意義。
或許大家都有個疑問，線上可以做到零毛利，為什么線下就不行，而且價格高得要死。稍作計算即可得出結論，線下實體的店面一般都在當?shù)厣虡I(yè)圈的黃金地段，那么勢必產(chǎn)生高額的房租;實體店需要精美的裝修來襯托自身的品質，又一筆開支——裝修費產(chǎn)生了；線下實體需要眾多銷售導購及工作人員，人工費用產(chǎn)生了；為了充實店面，眾多的家電全都擺上，庫存周轉降低了，還要以樣機的名義需要打折出售，這又是一筆不小的開支。俗話說羊毛出在羊身上，線下實體不是慈善家，這么多的額外費用產(chǎn)生了，從哪里補回，那么就只有消費者了，所以線下實體想低價都底不起來了，回頭再想賺一筆的時候就可想而知價格到底有多高了。
我們能看到的只是表面上的，看了京東商城CEO劉強東的微博之后，我們或許才明白大家電到底有多暴利，劉強東在微博中提到“我為什么要打蘇寧大家電?因為蘇寧大家電毛利率高達25%，也就是你去蘇寧店里購買一臺5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元!而京東只加150元就可以賣!”。
這次京東向線下宣了戰(zhàn)，誰也不用說大家都知道結局會如何，只是我們希望這個時間會比較短，低價會更持久!(文/半支煙)
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