由于Facebook、ESPN、Hulu等網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀。雅虎49歲的臨時(shí)CEO萊文索恩依舊重新將公司的注意力放到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，加速雅虎旗下媒體網(wǎng)站的廣告銷售速度。無(wú)獨(dú)有偶，全球第一家中文專業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)—POP(全球)時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)于今年六月正式啟動(dòng)廣告招商業(yè)務(wù)，旗下服裝、箱包、鞋子、首飾、家紡五大主營(yíng)網(wǎng)站廣告位均對(duì)外招商。
廣告媒體數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但哪種媒體最適合企業(yè)和產(chǎn)品?如何以最少的投資取得最大的廣告收益?對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇比花錢更重要，恰當(dāng)?shù)拿襟w選擇，不但能將企業(yè)和產(chǎn)品信息有效地傳遞給社會(huì)公眾，提高品牌的知名度和信譽(yù)度，而且能更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。
首先對(duì)廣告媒體的選擇，廣告預(yù)算是必須要認(rèn)真考慮的，企業(yè)要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，安排好媒體的優(yōu)先順序和資金分配比重。總的原則應(yīng)該是，以最小的投入，購(gòu)買最有效的媒體，進(jìn)行優(yōu)化組合，獲得最佳的傳播效果。
其次是目標(biāo)受眾，考慮消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，誰(shuí)是品類消費(fèi)的決定者，誰(shuí)是購(gòu)買者，誰(shuí)是使用者，誰(shuí)是影響者，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查分析，有利于提高廣告投放的準(zhǔn)確性，要看準(zhǔn)廣告訴求和媒體投放，進(jìn)行有效傳播。
再次是產(chǎn)品特征，企業(yè)產(chǎn)品特征千差萬(wàn)別，不同產(chǎn)品在不同的媒體投放廣告會(huì)有不同的效果。企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，必須考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。另外不同媒體在不同情況下受注目的程度是不同的，如有重大新聞事件發(fā)生時(shí)，媒體會(huì)吸引到比平時(shí)更多的瀏覽，所以廣告應(yīng)抓住各種時(shí)機(jī)，有針對(duì)性地選擇適當(dāng)媒體。
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