(樂購網專欄 作者：劉碩)有人用了四句話，對三年的團購市場做了一個總結，團購是從被消費者瘋狂追捧、到消費受盡尖酸苦楚、陪著團購企業經歷商海波動沉浮，直至今天的商業盈利模式依然不明晰，團購熱情也隨之一落千丈。團購到底是不是一場泡沫，在業內已經引不起關心，因為這樣的問題已經被探討多次。而團購何時能擁有穩定的商戶群體和客戶群體以保證企業的穩定可持續發展，這才是團購在接下來的發展中要解決的問題。
這樣的大起大落，從喜愛到購買、從購買到預備、從預備到瘋搶直至最后看清團購的實質，其優惠在三方都能無法達成一致協定的背景下，愉快消費經濟也就成了一個大的偽命題。
這樣的商業泡沫，在中國傳統行業向現代企業過渡的過程中，上演了太多次。商業市場逐利的本性，加之非理性的投入，讓中國那些曾經消亡的大牌依然留下了無數的喟嘆聲。從紅桃K，到腦白金，再到今天宿命降臨到了團購身上。從2010年中旬到現在，將近兩年多的時間里，一路看漲的團購企業，身價暴跌，各路投資者在兩年的時間里，跟隨著這新興事物在市場中坐了一回超級刺激的過山車，以至于下車之后，依然驚魂未定，先來看看記者的調查。
2012年12月，記者來到了北京24券團購網的運營中心，曾經這里熱鬧似火，24券的C輪融資高達1000萬美元。硅谷投資的大手筆，讓這家企業成為團購行業的典型樣本。在24券的各界新聞報道中，都把它的死亡當做團購死亡的標準化分析教材。24券的市場讓陰霾再次籠罩了原本就不穩定的團購市場，整個業內的氛圍，一片凄涼。
由于行情不好的原因，記者發現，為了拉攏商戶上線，團購網站已經將折扣比例大幅度提高，而消費者覺得價格不構成吸引力之后，對團購產品也冷然處之。現在的團購，再也不是價格低到讓人震撼，而是在商家保本、網站賺錢的基礎之上的。價格也大都在7折左右。
在另一家主要靠團購網站發展起來的商戶里，記者也發現，雖然是周六，團購過來光顧的客戶也寥寥無幾，倒是餐廳靠團購發展起來之后，逐漸樹立了自己的口碑和營銷方式，穩定客戶群體有效增加，對團購的依賴也減少了。
調查中記者了解到，團購市場的巨變，從高點到今天的冷清，時間跨度不超過三年，從2010年年中期GROUP的石破天驚開辟市場，國內團購的價格和運營方式就被網站拉升、扭曲、變形，團購網站的搶購論、收藏論、便宜論充斥著市場，消費者似乎不抓緊團購，日后就會喪失一大筆享受優惠的可能。因此，團購的價格和產品優惠，一時間成了中國消費市場中最熱門的詞匯。短短不到三年的時間，今天市場上的冷靜與清醒，團購網站的心情既是失望，也是無奈。
剛剛看到的被冷落的團購市場，其實只是泛泛的統稱。GROUP在推出團購之出，限定的是每天一款，而且折扣優惠相對合理。而團購一旦進入中國市場，先前設定的規則就變成了橘生淮南與淮北的極大差別。規則的肆意破壞，使團購市場失去了有效的規范化管理。電商本地服務市場的春秋時期，在2011年征戰了一整年。2012年的戰國時代還在繼續，會綿延到何時，尚未到風清月朗時。會有大一統的安定繁華時代嗎?團購網站在疑問、市場在疑問。消費者也在疑問!
推薦閱讀
速途網訊 最新數據顯示，11月KTV團購銷售業績好轉，交易額與銷售量環比雙雙上漲，糯米網占據市場份額最大。 量價雙雙上漲 排名上升4位 專業團購導航網站來優網(LetYo.com)發布的數據顯示，11月國內KTV團購市場共開團>>>詳細閱讀
本文標題：團購三年一世紀的繁華夢
地址：http://www.zcgs360.cn/a/tuangou/20121228/89971.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示