團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬，7月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模為6181萬(wàn)，與去年底相比減少284萬(wàn)。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作的商家主要是餐飲和美容美發(fā)、KTV 等服務(wù)業(yè)，這些商家的共同特點(diǎn)是：固定成本很高，邊際成本很低。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，客流量減少對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常可怕的，巨大的固定成本支出往往讓這些商家入不敷出，所以團(tuán)購(gòu)是用互聯(lián)網(wǎng)的方式幫他帶來(lái)客流量，將成本攤薄。
上個(gè)月美團(tuán)的銷售額是4.4個(gè)億，銷售額提升的一個(gè)重要原因是產(chǎn)品的客單價(jià)相比前兩年有了很大的上升。目前團(tuán)購(gòu)的訂單4到6折的產(chǎn)品居多，之前的主流是1到2折，但是現(xiàn)在不太現(xiàn)實(shí)了。
當(dāng)時(shí)商家做出較大讓利是認(rèn)為團(tuán)購(gòu)之后能夠不斷吸引回頭客，如果效果并不好，商家的團(tuán)購(gòu)就變成了一錘子買賣。因此，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)是，這些商家在客流量相對(duì)較少的淡季來(lái)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，而且，即使團(tuán)購(gòu)也非常注重每一單的成本和收益，不做虧本買賣。
二、三線城市是美團(tuán)的一個(gè)突破口。現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不是幾個(gè)大城市統(tǒng)一市場(chǎng)的情況了，二、三線的消費(fèi)增長(zhǎng)非常快。美團(tuán)一共有91個(gè)城市的站，北上廣深四個(gè)大城市加起來(lái)不到20%的銷售額。二、三線城市也需要吃飯看電影，這些需求都是巨大的。
目前，美團(tuán)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定在2000人左右，在去年開拓到了91個(gè)城市之后，美團(tuán)今年的主要目標(biāo)是深耕本地市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：美團(tuán)：消費(fèi)寒冬團(tuán)購(gòu)正當(dāng)其時(shí)
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