國內(nèi)團購市場現(xiàn)“馬太效應(yīng)”年內(nèi)或迎盈利拐點
去年11月份上市的團購鼻祖Groupon剛剛發(fā)布的財報顯示，今年一季度，Groupon實現(xiàn)了1630萬美元的盈利(去年第四季度還虧損4270萬美元)，這一消息對于國內(nèi)團購?fù)衼碚f無疑是一劑興奮藥。
經(jīng)過2011年的洗牌，國內(nèi)團購市場的“馬太效應(yīng)”正逐步顯現(xiàn)，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)和窩窩團“三足鼎立”之勢現(xiàn)雛形，其中美團網(wǎng)今年3月份的銷售額超過3億元，率先開啟了團購的3億時代。業(yè)內(nèi)人士指出，Groupon實現(xiàn)盈利，表明團購市場正進入一個行業(yè)拐點，而行業(yè)龍頭將成為最早的受益者。
Groupon盈利提振信心
2010年，我國團購市場風(fēng)生水起，并上演“千團大戰(zhàn)”，大量資本涌入團購，鼎盛時期，全國團購網(wǎng)站數(shù)量高達6000多家。然而，如何實現(xiàn)盈利問題，一直困惑著整個行業(yè)。
作為團購業(yè)的鼻祖，Groupon同樣面臨這一難題。Groupon在2010年巨虧4.5億美元，2011年繼續(xù)巨虧3.5億美元。不過，Groupon剛剛發(fā)布的2012年一季度財報顯示，實現(xiàn)營收5.306億美元超出市場預(yù)期，并首次盈利(實現(xiàn)凈利潤1630萬美元)。受利好信息提振，美國時間5月15日，Groupon股價在財報發(fā)布后大漲近20%。5月16日，Groupon股價再次逆市走強大漲7.23%。
美團網(wǎng)CEO王興告訴記者，G roupon首次實現(xiàn)盈利，表明團購業(yè)的拐點正在來臨，這對國內(nèi)團購業(yè)來說，無疑是一個重大利好。
“馬太效應(yīng)”愈加明顯
Groupon在美國團購市場一家獨大，規(guī)模效應(yīng)是其實現(xiàn)盈利的一個重要原因。從國內(nèi)市場看，團購業(yè)的集中趨勢也越來越明顯。
據(jù)第三方導(dǎo)航網(wǎng)站團800最新報告顯示，之前率先成為“2億元俱樂部”成員的美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)和窩窩團，3月份成交額均超越2.5億元，三家總成交額已占據(jù)團購市場49%份額，幾近半壁江山。其中美團網(wǎng)以3.06億元的銷售額獨占鰲頭。與此同時，大量排名靠后的團購網(wǎng)站也在被大清洗。王興指出，在2012年，團購業(yè)“馬太效應(yīng)”會愈加明顯，“一個直接后果是，市場資源將不斷向美團網(wǎng)這樣的優(yōu)勢者集中，包括資金、人力等，使得強者愈強、弱者愈弱。”他表示，“對團購網(wǎng)站來說，本地化是非常具有挑戰(zhàn)性的。做好本地化最重要因素就取決于人。美團網(wǎng)當(dāng)前重點是抓住洗牌機會，吸引更多優(yōu)秀人才加入。
對于盈利預(yù)期，美團表示，今年年底將實現(xiàn)盈利；嘀嗒團C EO宋中杰將這一目標(biāo)定在了今年七八月份；滿座網(wǎng)CEO馮曉海更是表示，要在今年二季度實現(xiàn)整體盈利。
易觀分析師陳壽送認為，團購第一陣營的網(wǎng)站紛紛追求盈利，這是行業(yè)回歸理性的表現(xiàn)。2012年團購業(yè)將由此前的資金、流量驅(qū)動演變成產(chǎn)品、服務(wù)機制驅(qū)動。
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