(原標(biāo)題：投資分類信息生態(tài)服務(wù)商百姓網(wǎng)的五大理由)
手握大筆資金的投資者將資金投入分類信息行業(yè)，這無(wú)疑顯示出投資機(jī)構(gòu)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的積極態(tài)度。
最新的案例是，私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)中科招商向分類信息生態(tài)服務(wù)商百姓網(wǎng)投資不超過(guò)1400萬(wàn)元，以獲得這家輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公司的部分股權(quán)。
在這之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊在2016年11月通過(guò)旗下黃河投資在美國(guó)市場(chǎng)買入分類廣告商58同城超過(guò)110萬(wàn)股存托憑證，繼續(xù)鞏固其作為58同城第一大股東的地位。
這一系列交易的背后，是中國(guó)分類信息市場(chǎng)快速成長(zhǎng)：隨著消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)搜索以獲取信息的習(xí)慣得以養(yǎng)成，在線分類信息市場(chǎng)份額不斷提升。
作為分類信息業(yè)的重要玩家，紐交所上市公司58同城與“新三板”掛牌企業(yè)百姓網(wǎng)成為這一市場(chǎng)中引人矚目的“雙子星”——前者在2015年并購(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)，重點(diǎn)發(fā)展自營(yíng)模式;后者則主打代理商模式，與分布在全國(guó)各地的代理商建立起完整的分類信息生態(tài)。
在與資本實(shí)力雄厚的58同城的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為業(yè)界側(cè)目的百姓網(wǎng)是否有機(jī)會(huì)脫穎而出?對(duì)于投資者而言，百姓網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展空間有多大?回答以下幾個(gè)問(wèn)題將有助解答相關(guān)疑惑。
#第一，分類信息市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)4成，分類信息市場(chǎng)受益于這一整體規(guī)模的提升。萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模，到2015年已經(jīng)接近3000億元人民幣，且仍在快速增長(zhǎng)中。
這一快速增長(zhǎng)的背景，是中國(guó)不斷釋放的人口紅利：人口基數(shù)龐大，互聯(lián)網(wǎng)滲透率有限，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，將有更多藍(lán)領(lǐng)人群作為新技術(shù)的晚期采用者成為在線分類信息的用戶。
以美國(guó)數(shù)據(jù)為例，中國(guó)人口總數(shù)約是美國(guó)人口的4倍，而互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為美國(guó)的一半左右。因此，在這一浪潮中，市場(chǎng)玩家希望在具有潛力的細(xì)分領(lǐng)域快速布局，以迎接人口紅利帶來(lái)的巨大增長(zhǎng)。
這一浪潮使頭把交椅獲益的同時(shí)，也將惠及行業(yè)中的多數(shù)參與者：作為交易規(guī)模僅次于58同城的分類信息服務(wù)商，百姓網(wǎng)及其遍及全國(guó)的合作伙伴，無(wú)疑將從中獲得明顯的收益。
#第二，分類信息市場(chǎng)能否形成壟斷?
分類信息內(nèi)容通常針對(duì)性較強(qiáng)，而中國(guó)地域廣闊，各地市場(chǎng)狀況多有不同，使得現(xiàn)有分類巨頭很難在各細(xì)分地域市場(chǎng)完全把控業(yè)務(wù)。
不僅如此，由于分類信息內(nèi)容龐雜，涉及房屋租售、招聘信息及二手車交易等多個(gè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域深耕的細(xì)分龍頭很難拱手讓出其艱難獲得的市場(chǎng)份額，分類信息龍頭在吞噬市場(chǎng)份額的過(guò)程中或面臨強(qiáng)烈抵抗。
舉例來(lái)說(shuō)，房產(chǎn)交易方面，房天下、鏈家占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額;而在招聘領(lǐng)域，分類信息平臺(tái)需要面對(duì)智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂等專業(yè)招聘網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。
在這一背景下，善于與各地代理商合作，并且與之建立有良好合作關(guān)系的百姓網(wǎng)，無(wú)疑更有機(jī)會(huì)將從不少細(xì)分領(lǐng)域中挖掘出更大的商業(yè)價(jià)值。
此外，由于用戶使用分類信息平臺(tái)的目的在于完成交易，因此很難指望用戶僅在某一個(gè)單獨(dú)平臺(tái)上發(fā)布信息：在單次信息發(fā)布成本較低的情況下，用戶有動(dòng)力使用多家平臺(tái)，以提升交易的匹配效率——在分類信息龍頭企業(yè)所掌控的市場(chǎng)之外，用戶的多平臺(tái)使用習(xí)慣或?qū)⒅纹鹆硪粔K不小的天地。
#第三，百姓網(wǎng)的發(fā)展策略如何?
在與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，百姓網(wǎng)提出了“一橫一縱大生態(tài)”的戰(zhàn)略規(guī)劃：立足分類信息傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，深耕招聘及周邊行業(yè)，建立以社會(huì)化分工和投資為手段的分類信息生態(tài)。
分類信息傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是百姓網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，這些基礎(chǔ)業(yè)務(wù)豐富了百姓網(wǎng)的業(yè)務(wù)類型，保證基礎(chǔ)業(yè)務(wù)在技術(shù)上、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)優(yōu)化，為其開(kāi)展重點(diǎn)業(yè)務(wù)提供了流量保證。
激烈競(jìng)爭(zhēng)中，百姓網(wǎng)希望在具有潛力的細(xì)分領(lǐng)域加快布局，以獲得更大的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)的必要?jiǎng)幼?mdash;—招聘是百姓網(wǎng)“一縱”中的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
百姓網(wǎng)避開(kāi)白領(lǐng)招聘的紅海競(jìng)爭(zhēng)，主打藍(lán)灰領(lǐng)招聘：其在2016年斥資1000萬(wàn)元人民幣收購(gòu)秒聘70%的股份，并與天坤國(guó)際合作進(jìn)入藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)，涉及生活服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)員、營(yíng)業(yè)員和客服等職業(yè)招聘。
在移動(dòng)市場(chǎng)方面，主打三線及以下城市市場(chǎng)，成為百姓網(wǎng)的重點(diǎn)之一。在移動(dòng)端，針對(duì)三線及以下城市，2015年百姓網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用的月度覆蓋人群超過(guò)45%，這是百姓網(wǎng)面對(duì)體量更大對(duì)手所選擇的競(jìng)爭(zhēng)策略。
在流量方面，第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，58同城在3線及以下城市電腦端用戶月度增速放緩至1.6%和1.1%，而百姓網(wǎng)的增速則超過(guò)5%。
百姓網(wǎng)注重培育利基市場(chǎng)，加強(qiáng)其移動(dòng)端發(fā)展，并進(jìn)一步完善其代理商的發(fā)展模式，為其在與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中找到了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
#第四，百姓網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)如何?
這家分類信息服務(wù)商的營(yíng)收數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼。百姓網(wǎng)2016年上半年半年報(bào)顯示，該公司在2016年上半年?duì)I收約為1.58億元人民幣，同比增長(zhǎng)163%，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了2015年的全年收入。
財(cái)報(bào)還顯示，百姓網(wǎng)在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.46億元，較2014年同比增長(zhǎng)63%。快速增長(zhǎng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示了這家分類信息服務(wù)商的商業(yè)活力。
而在利潤(rùn)方面，百姓網(wǎng)的虧損不斷降低，已經(jīng)為盈利做好了準(zhǔn)備。2016年上半年半年報(bào)顯示，該公司盈利超過(guò)820萬(wàn)元人民幣，較上年同期虧損2400萬(wàn)的業(yè)績(jī)有了較大提升。
此外，在應(yīng)用排名上，百姓網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用的排名目前正在穩(wěn)步提升：在iOS生活應(yīng)用排行榜上，從此前的約100名已經(jīng)逐步上升至50名左右。這是百姓網(wǎng)用戶數(shù)量不斷提升的佐證之一。
#第五，投資機(jī)構(gòu)的退出可能性如何?
投資機(jī)構(gòu)的盈利模式在于，通過(guò)向早期企業(yè)投資，以較低價(jià)格獲得其股權(quán)，當(dāng)這些企業(yè)發(fā)展壯大后，持有股權(quán)的投資機(jī)構(gòu)出售企業(yè)股權(quán)以將其變現(xiàn)。
這樣一來(lái)，持有百姓網(wǎng)股權(quán)的投資機(jī)構(gòu)將考慮投資這家分類信息服務(wù)商的變現(xiàn)渠道：上市或某些業(yè)務(wù)與機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略互補(bǔ)。
就上市而言，目前百姓網(wǎng)已經(jīng)在俗稱“新三板”的全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，依照其目前的發(fā)展速度，在一定年限內(nèi)獲得并保持更多盈利狀態(tài)，將有助于百姓網(wǎng)登陸滬深交易所，獲得接觸更多投資者的機(jī)會(huì)。
百姓網(wǎng)利用其“一橫一縱大生態(tài)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，夯實(shí)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，深挖優(yōu)勢(shì)招聘業(yè)務(wù)，充分利用社會(huì)化分工和投資所建立的生態(tài)，在潛力巨大的市場(chǎng)中快速發(fā)展。若能繼續(xù)獲得充沛現(xiàn)金流，在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，百姓網(wǎng)進(jìn)入創(chuàng)新層甚至沖擊A股都將可期。
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