日前，一則新聞再度讓P2P行業(yè)成為百姓談?wù)摰臒狳c：翼龍貸以3.7億元拿下了央視“標(biāo)王”，互聯(lián)網(wǎng)金融土豪再度讓各界開了眼。“燒錢找死，不燒錢等死”不知從何時起，這句話在P2P業(yè)內(nèi)廣為流傳，反映出P2P目前的一個行業(yè)現(xiàn)狀——燒錢引流量！對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，流量為王，所謂酒香還怕巷子深，沒有營銷的P2P平臺如何能夠在這個競爭激烈的年代中存活下去。于是乎，引發(fā)了各種燒錢營銷。無論是近期剛過的深圳、北京金博會，還是上海理財博覽會無疑都在向我們闡述著P2P業(yè)內(nèi)的競爭之大。
P2P行業(yè)破萬億
10月是網(wǎng)貸的一個新的里程碑，據(jù)網(wǎng)貸行業(yè)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止至該月底中國的P2P網(wǎng)貸平臺累計成交量已破萬億元，躋身“萬億俱樂部”。2015年以來，網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)展異常迅速，前半年成交量就已突破7000億元。有哪個行業(yè)的發(fā)展能夠與P2P行業(yè)相媲美呢？就連當(dāng)初紅極一時的電商規(guī)模也完全比不上。專業(yè)人士表示，網(wǎng)貸行業(yè)迅速發(fā)展雖然才短短的兩年年時間，卻比發(fā)展了十幾年的電商覆蓋面來得更加的廣泛，這也表明P2P行業(yè)的前景巨大，及平臺在國內(nèi)發(fā)展競爭激烈。
據(jù)了解，截止至2015年10月底，全國的P2P網(wǎng)貸平臺已達(dá)三千多家，短短兩年的時間，幾百家平臺發(fā)展至三千多家，成交金額破萬億，由此可見P2P行業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)然，伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，無門檻、無標(biāo)準(zhǔn)、無準(zhǔn)入的三無標(biāo)準(zhǔn)讓P2P行業(yè)的發(fā)展陷入了一定的惡性循環(huán)中。問題平臺、跑路平臺、壞賬逾期等問題不斷出現(xiàn)，給行業(yè)聲譽帶來一定的影響。因此，尋求新路徑創(chuàng)新成為每一個P2P平臺在競爭中存活下來的關(guān)鍵性因素。而央視的廣告宣傳就是一個很好的信用背書，“干爹”傍得好，機會抓得好，廣告打得響，平臺無煩惱。
監(jiān)管政策“靴子”落地，洗牌加速
猶抱琵琶半遮面，在行業(yè)迅猛的發(fā)展之下，“三無”門檻的發(fā)展讓行業(yè)遇到了瓶頸，2014年起，呼之欲出的監(jiān)管政策愣是遲遲未現(xiàn)，時間來到2015年，監(jiān)管政策“靴子”落地：2015年7月18日，《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展指導(dǎo)意見》發(fā)布，7月31日，《非銀行支付機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》出臺，8月6日，最高人民法院制定的《最高人民法院關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》頒布……一系列的細(xì)則政策規(guī)范P2P行業(yè)自律化。P2P網(wǎng)貸行業(yè)從草根軍正式晉升為正規(guī)軍，受到國家法律的保護。
在出臺的多項政策中，P2P網(wǎng)貸在行業(yè)管理、資金存管、信息披露等方面都作出了要求。針對行業(yè)繁雜發(fā)展現(xiàn)狀，監(jiān)管政策不斷推進，對一些沒有“干爹”的平臺而言，生存更顯困難。其中，盛行已久的“第三方支付+平臺”的模式被瓦解。銀行存管將成為行業(yè)強制性舉措，對很多平臺而言，沒有達(dá)到銀行所需要合作的平臺標(biāo)準(zhǔn)，勢必將在這一波浪潮中“死”去。此時，創(chuàng)新營銷與改變策略成為平臺的首要，監(jiān)管細(xì)則的出臺，平臺競爭更加激烈，不想被前浪拍死在沙灘上的平臺唯有通過營銷來更好的進行宣傳。據(jù)悉，在這一波浪潮的影響之下，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可謂是下足了血本，某某寶無孔不入式營銷讓大家伙印象深刻，喝杯奶茶，有它，領(lǐng)個公仔都少不了它……耗資60億的廣告宣傳，90后凱麗沒見過這么大陣仗，只能說一句，土豪！能否交個朋友？
P2P延伸至跨界營銷
2015年以來，各項相關(guān)監(jiān)管細(xì)則落地，行業(yè)結(jié)束野蠻生長，洗牌加速。2015年央行5次進行降息，受經(jīng)濟市場的影響，P2P行業(yè)吸引人的高息優(yōu)勢逐步減弱，P2P平臺營銷策略不斷升級，如今，跨界營銷之旅在P2P業(yè)內(nèi)盛行，這場燒錢游戲一經(jīng)打響便一發(fā)不可收拾。首先是國內(nèi)大佬陸金所與《邏輯思維》的合作，宜人貸與開心麻花，借貸寶投資《港囧》等，跨界合作成為平臺拓寬客源，尋求發(fā)展的另一條路徑，獲得更高的市場關(guān)注度。
明知山有虎，偏向虎山行。對P2P行業(yè)而言，大多數(shù)平臺燒錢引流量入不敷出，沒有足夠的資金來支撐平臺周轉(zhuǎn)，平臺容易陷入困境。營銷過度，將會提高平臺運營風(fēng)險，跨界營銷雖好，可不要盲目燒錢！
原文來源：https://www.rjs.com/news/rjswd/2832.html
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本文標(biāo)題： P2P營銷：良性競爭or惡性循環(huán)
地址：http://www.zcgs360.cn/a/shuju/298194.html
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