艾瑞IUT4月份第三周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)日前出爐。與前一周綜合服務(wù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名相比，PPTV超過(guò)愛(ài)奇藝躍至第三位。優(yōu)酷土豆仍據(jù)榜首，風(fēng)行網(wǎng)繼續(xù)位列次席。在人均一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面，風(fēng)行網(wǎng)仍以大幅優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，將被百度收購(gòu)的PPS穩(wěn)居第二，而優(yōu)酷土豆僅排名第五位，且人均時(shí)長(zhǎng)不足風(fēng)行網(wǎng)半數(shù)。
在本期網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)排名中，除優(yōu)土在綜合時(shí)長(zhǎng)上的遙遙領(lǐng)先以外，排名前5的風(fēng)行網(wǎng)、PPTV、愛(ài)奇藝、PPS在時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)方面的差值并不顯著，而PPTV在本周綜合一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面則再度超過(guò)了愛(ài)奇藝，取得了第三的排名，較風(fēng)行網(wǎng)僅相差1000萬(wàn)小時(shí)。可以看出，在排名前5位中，客戶端視頻一舉占據(jù)了三席，足見(jiàn)客戶端在用戶時(shí)長(zhǎng)和粘性方面的優(yōu)勢(shì)，而近來(lái)遭受收購(gòu)傳聞?dòng)绊懙腜PS，憑借多年的積累，仍能夠領(lǐng)先騰訊視頻和搜狐視頻等網(wǎng)頁(yè)類平臺(tái)。
進(jìn)入2013年，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)憑借對(duì)視頻平臺(tái)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，已經(jīng)逐漸成為廣告主和行業(yè)自我衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著優(yōu)土合并、SMG百視通入股風(fēng)行、百度并購(gòu)PPS以及近期熱傳的搜狐欲購(gòu)PPTV的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)綜合排名還將發(fā)生巨大變化。
在人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面，當(dāng)周排名與上一周基本一致。前三位繼續(xù)被傳統(tǒng)視頻客戶端三強(qiáng)占據(jù)，其中風(fēng)行網(wǎng)更是一枝獨(dú)秀大幅度保持領(lǐng)先；愛(ài)奇藝與優(yōu)酷土豆分列四五位。分析認(rèn)為，人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)是反映單位用戶活躍程度和平臺(tái)粘性的數(shù)值，對(duì)于平臺(tái)的后向外延價(jià)值有重要影響。趨于成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)如今的競(jìng)爭(zhēng)氛圍已不再是野蠻生長(zhǎng)和簡(jiǎn)單擴(kuò)張。在擺脫了對(duì)資源、資本和規(guī)模的過(guò)分依賴后，更多視頻網(wǎng)站希望依靠規(guī)模化的集中，精細(xì)打造品牌平臺(tái)的差異性，從而大規(guī)模提高商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力。風(fēng)行網(wǎng)與SMG的臺(tái)網(wǎng)融合；愛(ài)奇藝與PPS頁(yè)面端和客戶端的雙品牌整合運(yùn)作等事實(shí)上都反應(yīng)了這一現(xiàn)狀。
與綜合服務(wù)一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)不同的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的資本運(yùn)作對(duì)人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名不會(huì)產(chǎn)生太大影響。視頻網(wǎng)站需要更多的關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，才能獲得更好的用戶活躍度和平臺(tái)粘性。
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本文標(biāo)題：PPTV趕超愛(ài)奇藝 優(yōu)土、風(fēng)行排名穩(wěn)定
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