跨界做手機(jī)已經(jīng)不再是稀奇的事情了，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了自己的手機(jī)，而讀者文摘作為傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)推出讀者手機(jī)，尚屬業(yè)內(nèi)首例。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)，針對讀者手機(jī)的情況，搜集了相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)分析，為更多想跨界做手機(jī)的企業(yè)提供參考。
千元智能手機(jī)主要參數(shù)比較
(速途研究院制表)
針對讀者999元的價(jià)格定位，速途研究院分析師搜集了京東商城同等價(jià)位的幾款熱賣手機(jī)，并對一些主要的參數(shù)進(jìn)行了對比分析。
與同等價(jià)位的熱賣手機(jī)相比，讀者手機(jī)最突出的三個特點(diǎn)是主屏尺寸5英寸、雙核且支持雙卡雙模，其他相關(guān)參數(shù)則基本一致，雙核、大尺寸屏幕成為讀者手機(jī)主打賣點(diǎn)。
也就是說如果有企業(yè)想跨界做手機(jī)，必須符合主流配置并且要有一兩個比較突出的特點(diǎn)。
用戶關(guān)注度
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師根據(jù)百度搜索指數(shù)，以讀者文摘作為參照物，繪制了2012年11月份讀者手機(jī)推出后到2012年底的用戶關(guān)注度的走勢圖。從圖中可以看出，讀者文摘作為比較知名的傳統(tǒng)讀物，其用戶關(guān)注度維持在較高的水平，且較為穩(wěn)定，日關(guān)注度一直維持在800次左右。
讀者手機(jī)推出后，關(guān)注度維持在300次左右，剛推出就能獲得這么高的關(guān)注，很大原因是讀者的品牌影響力的帶動作用，進(jìn)入12月份讀者手機(jī)的關(guān)注度卻一舉超越了讀者文摘，維持在1000次上下，11月中旬以后，讀者推出手機(jī)由于屬于傳統(tǒng)紙媒做手機(jī)的第一例，因而得到了媒體的關(guān)注，很多媒體開始以回憶、重溫為主題讀者手機(jī)進(jìn)行了報(bào)道，受其影響，關(guān)注度得到大幅度的提高，超越了讀者文摘。
跨界做手機(jī)一定要借助原有品牌的影響力，來進(jìn)行宣傳推廣，而且要有與原品牌匹配的獨(dú)特突破點(diǎn)吸引媒體的注意力。
讀者手機(jī)和文摘關(guān)注者性別比例圖
(速途研究院制圖)
從讀者手機(jī)和讀者文摘關(guān)注者性別比例圖看，讀者文摘和讀者手機(jī)的關(guān)注者性別比例出現(xiàn)了較大差異，相對于讀者文摘的關(guān)注度，讀者手機(jī)的男性關(guān)注度偏高一些，這與手機(jī)屬于電子產(chǎn)品有關(guān)。
讀者手機(jī)和讀者文摘關(guān)注者年齡分布圖
(速途研究院制圖)
從讀者手機(jī)和讀者文摘關(guān)注者年齡段分布圖看，讀者文摘和讀者手機(jī)的關(guān)注者最多的兩個年齡段集中在20—29歲和30—39歲年齡段。也就是說讀者手機(jī)和讀者文摘的關(guān)注者分布基本一致，只不過20—29歲年齡段關(guān)注讀者文摘的多一些，30—39歲關(guān)注讀者手機(jī)多一些，這是不同年齡段關(guān)注者的購買力差異造成的。
從性別分布和年齡分布來看，兩個的用戶群體還是有所差異，因而在跨界做手機(jī)的過程中，需要重新分析自己的目標(biāo)客戶群體所在。(速途研究院出品)
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