網(wǎng)易科技訊 5月9日消息，易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布《2012年第1季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年第1季度，中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.1億元，環(huán)比減少31.7%，同比增長(zhǎng)12.5%。
EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，2012年第1季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比降幅較明顯，達(dá)到31.7%的降幅，較2011年第1季度同比小幅增長(zhǎng)12.5%。 Enfodesk易觀(guān)智庫(kù)研究認(rèn)為，2012年第1季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的環(huán)比下降，主要是受季節(jié)因素影響較為嚴(yán)重。
目前在戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)的廣告主構(gòu)成中，快消品的投放較為穩(wěn)定；電商廣告主受2011年底的大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)影響，在1季度的投放也略有放緩；汽車(chē)市場(chǎng)的滯后性比較嚴(yán)重，3月份才有所緩解。而以汽車(chē)品類(lèi)為重要廣告主構(gòu)成的航空市場(chǎng)、LED大屏市場(chǎng)在1季度均受到不同程度的影響，尤其是航空市場(chǎng)降幅明顯，市場(chǎng)份額也略有下滑。
戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)隨著受眾習(xí)慣的變化，以及廣告主對(duì)ROI的重視，各細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始依靠技術(shù)的發(fā)展嘗試新的模式。如分眾意通過(guò)互動(dòng)屏業(yè)務(wù)采集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以能做到更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)；LED大屏通過(guò)與微博媒體的合作以及隔空遙指技術(shù)的應(yīng)用以達(dá)到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的目的；巴士在線(xiàn)通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型豐富內(nèi)容以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的涉足等，都是意在對(duì)媒體價(jià)值的進(jìn)一步提升，而LBS技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，以及受眾社交需求的深化等，都為戶(hù)外媒體提供了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)。戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)正在迎接新一輪的變革與挑戰(zhàn)。
推薦閱讀
易觀(guān)：Q1中國(guó)網(wǎng)上零售交易規(guī)模達(dá)2188億
網(wǎng)易科技訊 5月9日消息 根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)EnfoDesk發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2188億元，環(huán)比下滑4%。值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)絡(luò)零售整體交易有所>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：易觀(guān)：Q1戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.1億元
地址：http://www.zcgs360.cn/a/shuju/20120509/58554.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示