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今年全球移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模約1500億美元

作者: 來源:未知 2012-04-23 10:08:52 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

網(wǎng)易科技訊 4月21日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,2011年手機(jī)媒體內(nèi)容、應(yīng)用及服務(wù)的全球消費(fèi)者支出首次突破1000億美元大關(guān),據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新的“全球移動(dòng)媒體預(yù)測(cè)”報(bào)告顯示,2012年,消費(fèi)者的移動(dòng)媒體支出預(yù)計(jì)將達(dá)1382億美元,較2011年的1218億美元增長(zhǎng)13.4%。

今年廣告商的移動(dòng)媒體支出預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)更加明顯的增長(zhǎng),從2011年的63億美元增長(zhǎng)至116億美元,同比增長(zhǎng)85.4%。這將使得2012年整個(gè)移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1498億美元,同比增長(zhǎng)17%。

數(shù)據(jù)套餐和網(wǎng)頁(yè)瀏覽將占據(jù)消費(fèi)者支出很大一部分的份額(60.2%),達(dá)828億美元,較2011年增長(zhǎng)9.5%,這使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為最大的受益者。不過消費(fèi)者支出的主要驅(qū)動(dòng)力來自智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。2011年,全球應(yīng)用下載量超過230億次,預(yù)計(jì)2012年該數(shù)字將增長(zhǎng)38%至320億次以上。應(yīng)用正成為消費(fèi)者和廣告商支出的第二大類別,以及重要的手機(jī)媒體發(fā)行渠道。

應(yīng)用預(yù)計(jì)占全球消費(fèi)者支出的18.9%,達(dá)261億美元,較2011年上漲30.7%。據(jù)Strategy Analytics透露,廣告商的支出也可體現(xiàn)出應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)。例如,在美國(guó)和主要的西歐市場(chǎng),移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的顯示廣告收入(9.345億美元)已經(jīng)被應(yīng)用內(nèi)廣告(17億美元)超越。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為,品牌商在應(yīng)用內(nèi)廣告的花費(fèi)比移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告多,這顯然說明應(yīng)用的用戶黏性更高;在眾多廣告商的眼里,智能手機(jī)上的移動(dòng)瀏覽相比應(yīng)用居次要地位。(皓慧)


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