【易觀網訊】根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫《2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場監測報告》顯示，2011年第4季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到26.52億元，環比增長13.9%，同比增長46.8%。
2010Q1-2011Q4中國戶外電子屏廣告規模
2011Q4中國戶外廣告電子屏廣告細節市場份額
EnfoDesk易觀智庫分析認為，2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模增速略有放緩，主要是季節性因素及主要廣告主的投放行為的影響。2011年第4季度中國戶外電子屏廣告結構變化的主要影響因素有以下幾方面：
商業樓宇聯播網廣告市場份額繼續保持領先。由于商業樓宇聯播網市場存在良好的規模效應及人群覆蓋較精準等特點，使得整體市場繼續保持穩定的增長。2011年第4季度，商業樓宇聯播網廣告市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場的39.3%，較2011年第3季度的38.1增長了1.2個百分點。長遠來看，以分眾傳媒為代表的商業樓宇聯播網廣告，以良好的精準人群定位及其Q卡業務的不斷跟進，將有助于吸引更多互聯網廣告主及當地周邊中小廣告主的投放。
超大LED戶外電子屏廣告市場份額增長明顯。2011年第4季度，超大LED戶外電子屏廣告市場份額占中國戶外電子屏廣告市場的15.7%，較2011年第3季度的14.7%增長1個百分點。由于各城市戶外傳統大牌的政策管控，給具有良好替代效應的超大LED戶外電子屏以更多發展機遇，尤其是LED媒體運營商抓住社會化媒體的發展，采用與微博媒體合作的營銷模式，變強制性收看為受眾的主動參與，有助于其媒體價值的提升，獲得更多廣告主的青睞。
公交地鐵移動電視市場份額較穩定。2011年第4季度，公交地鐵移動電視市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場規模的24.1%，雖在整體市場份額中有些許下降，但隨著2012年大事年的來臨以及節目內容的不斷優化，將有助于其媒體價值的保持。尤其是地鐵移動電視的快速增長，將繼續成為公交地鐵移動電視規模增長的主要拉動力之一。而公交移動電視運營商的布局正逐步向更多三四線城市下沉，基數的增長也將是拉動其未來規模增長的主因。（易觀國際）
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本文標題：2011年第四季戶外電子屏廣告超26億元
地址：http://www.zcgs360.cn/a/shuju/20120409/49124.html
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